做好新媒體，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點

北京攝影函授學(xué)院黨支部  張希紅

習(xí)近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

嚴(yán)格意義上講函授學(xué)院不是新媒體，我們沒刊號也沒書號。但是隨著媒介環(huán)境和方式的變化，我們有了網(wǎng)站、公號、微博，到現(xiàn)在的抖音、快手、嗶哩嗶哩等賬號，已經(jīng)有了媒體屬性，所以，我們一樣要有媒體使命，一樣要把好意識形態(tài)關(guān)。在這次抗擊疫情期間，我們面向戰(zhàn)斗在抗疫第一線的學(xué)員征稿，一共出了四期抗擊疫情的公號，在學(xué)員中宣傳了抗擊疫情的奉獻(xiàn)精神，起到了鼓舞人心的作用，收到了很好的社會效益。當(dāng)下，新媒體發(fā)展速度非?？?，短視頻在未來五年內(nèi)將是趨勢，以抖音為例，目前活躍用戶已經(jīng)達(dá)到四億，而且還在增長中。我們要發(fā)揮在攝影領(lǐng)域內(nèi)“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)”的作用，就必須要重視新媒介，必須研究它的特點并在其中發(fā)揮作用，因為媒介的發(fā)展意味著人們接觸信息路徑的轉(zhuǎn)變，路徑變了，我們必須要跟著轉(zhuǎn)變。其次，利用好新媒介也是“文化傳承、服務(wù)人民”的重要基礎(chǔ)。新媒體主打移動端，注重個人體驗和個性滿足，對用戶更加友好。同時，新媒體的交互功能大大增強(qiáng)，發(fā)布者和接受者可以面對面直接交流，讓用戶體驗更加真實、親近感更高。所以，對我們來說，在新媒介平臺上打造自己的人設(shè)和風(fēng)格，使自己看起來有溫度、有個性，能夠直接服務(wù)于更多攝影家和攝影愛好者，做好攝影文化的傳播和傳承工作。從學(xué)院經(jīng)營角度來講，新媒體優(yōu)勢是能夠直接和自己的潛在在客戶進(jìn)行面對面溝通，更能直接觸達(dá)自己的垂直客戶，這一點非常好，在宣傳品牌的同時，有助于做好自己的商業(yè)閉環(huán)。

總之，轉(zhuǎn)變思路，適應(yīng)新媒體、研究新媒體、做好新媒體，才能更好地占據(jù)“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民”的傳播制高點。