近期，明星違法代言虛假廣告亂象再次被社會廣泛關(guān)注，有關(guān)部門明確表態(tài)，對已立案網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)依法追繳明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)，彰顯了相關(guān)部門懲治不良廣告代言行為的堅定決心，也給廣告代言人敲響警鐘。對文藝工作者廣告代言行為的規(guī)范管理，是大力推進(jìn)文藝工作者職業(yè)道德建設(shè)和文藝界行風(fēng)建設(shè)的重要措施，也是踐行社會主義核心價值觀、弘揚(yáng)時代風(fēng)尚的重要組成部分。

隨著市場經(jīng)濟(jì)深入推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的迅猛發(fā)展，文藝工作者參與到各類廣告代言活動中的現(xiàn)象越來越普遍，但在一些廣告代言活動中，確實(shí)也存在個別文藝工作者盲目代言等情形。有的是在沒有充分了解、使用體驗(yàn)的情況下就貿(mào)然推薦；有的是受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，在沒有確認(rèn)所代言商品、機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)、是否表述真實(shí)的前提下就接受代言，從而導(dǎo)致涉嫌參與虛假違法違規(guī)廣告代言。事實(shí)是，一旦具有極強(qiáng)社會影響力的演藝人員或藝術(shù)家代言虛假違法違規(guī)廣告，后果難以評估。而代言人在發(fā)生問題后的處理應(yīng)對上，卻往往只是通過經(jīng)紀(jì)人、助理、工作室等發(fā)個道歉聲明草草了事，是責(zé)任心的缺失，更是缺乏社會擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。這種行為不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，也極大傷害了社會公眾對文藝工作者的信任和期待，損害了文藝工作者的良好社會形象。

當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，大力倡導(dǎo)良好行風(fēng)，堅決抵制不良廣告代言，文藝界責(zé)無旁貸。文聯(lián)是黨領(lǐng)導(dǎo)下的文藝界人民團(tuán)體，積極引導(dǎo)督促文藝工作者合法合規(guī)代言，既是夯實(shí)“做人的工作”、發(fā)揮行業(yè)建設(shè)主導(dǎo)作用的一個有效切入口，也是推進(jìn)文藝界行風(fēng)建設(shè)、提升文藝工作者職業(yè)道德素養(yǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)。

自律為本。今年1月，中國文聯(lián)發(fā)出《文藝工作者廣告代言自律公約》，既強(qiáng)化正面引導(dǎo)，督促文藝工作者遵循廣告代言行為規(guī)范，又建立負(fù)面清單，堅決抵制各類不良廣告代言行為，引導(dǎo)文藝工作者增強(qiáng)法治觀念，履行社會責(zé)任，加強(qiáng)自我管理、自我約束，在社會上引發(fā)強(qiáng)烈反響。這充分體現(xiàn)了社會各界對約束文藝工作者不良廣告代言行為的支持和對文藝界風(fēng)清氣正良好行風(fēng)的期待。各級文聯(lián)應(yīng)加強(qiáng)對《文藝工作者廣告代言自律公約》的宣傳推廣、執(zhí)行落實(shí)，將合法合規(guī)代言作為文藝工作者職業(yè)道德建設(shè)和文藝界行風(fēng)建設(shè)的重要內(nèi)容，進(jìn)一步抓緊、抓實(shí)、抓出成效。廣大文藝工作者應(yīng)當(dāng)自覺遵循廣告代言行為規(guī)范，向虛假違法違規(guī)等各類不良廣告代言行為堅決說不，既有所為又有所不為。

注重監(jiān)管。廣告代言行為兼具經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性，代言人合法取得經(jīng)濟(jì)利益無可厚非，但必須將社會效益放在首位。廣大文藝工作者參與廣告代言活動，既應(yīng)自覺遵守《廣告法》等法律法規(guī)，更要堅持正確的導(dǎo)向，提升文化精神品位，注意言行舉止、符合禮儀規(guī)范，提倡艱苦奮斗、勤儉節(jié)約，展示新時代文明素養(yǎng)，傳遞正能量。各級文聯(lián)應(yīng)加強(qiáng)對文藝工作者廣告代言的輿情監(jiān)測，積極配合有關(guān)部門開展文藝工作者虛假違法違規(guī)廣告代言治理工作，充分發(fā)揮職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)委員會的示范引領(lǐng)、監(jiān)督管理作用，適時篩選典型案例，組織研討評議，開展定期排查和警示教育，批評抵制不良廣告代言行為，督促文藝工作者珍惜名譽(yù)、尊重消費(fèi)者權(quán)益、增強(qiáng)社會責(zé)任感。

正面引導(dǎo)。文藝工作者知名度高、社會影響力大、示范效應(yīng)強(qiáng)，是廣告代言相對密集的群體。各級文聯(lián)應(yīng)把思想政治引領(lǐng)、價值引領(lǐng)、道德引領(lǐng)和行風(fēng)建設(shè)結(jié)合起來，廣泛開展形式多樣的行業(yè)教育活動，引導(dǎo)文藝工作者遵守法律法規(guī)，恪守職業(yè)道德，履行社會責(zé)任，凝心聚力于文藝精品創(chuàng)作。在各類教育、培訓(xùn)、研修中，把職業(yè)道德教育、遵紀(jì)守法教育作為文藝工作者的必修課，普及廣告代言程序、如實(shí)申報收入、履行納稅義務(wù)等規(guī)定要求。文聯(lián)所屬各級各類媒體加強(qiáng)正面宣傳報道，鼓勵支持文藝工作者參與社會公益廣告代言，樹立正面典型，發(fā)揮榜樣作用。

總之，廣告代言體現(xiàn)文藝工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。各級文聯(lián)組織需進(jìn)一步提高政治站位，充分認(rèn)識規(guī)范管理文藝工作者廣告代言的重要性，立足職能定位，發(fā)揮組織優(yōu)勢，堅持多措并舉，把團(tuán)結(jié)引導(dǎo)和服務(wù)管理結(jié)合起來，引導(dǎo)廣大文藝工作者堅定文化自信，堅守藝術(shù)理想，提高職業(yè)道德素養(yǎng)，樹立新時代文藝工作者有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)牧己蒙鐣蜗螅瑺I造文藝界風(fēng)清氣正的優(yōu)良行風(fēng)。