10月29日上午，秋風(fēng)帶來了北京的藍(lán)天，由25屆國展商業(yè)類評委、獨(dú)立策展人、藝評人、藝術(shù)家舒陽主講的《商業(yè)攝影與當(dāng)代—25屆國商業(yè)錄類評選解析》主題講座在北京中華世紀(jì)壇的多功能廳開講。為大家解析了“國展”商業(yè)類獲獎(jiǎng)作品的情況和當(dāng)代商業(yè)攝影的創(chuàng)新與發(fā)展。
 
“商業(yè)類”評選類別問題
 
舒陽說，在本次攝影“國展”商業(yè)類評選中，我們發(fā)現(xiàn)“商業(yè)類”評選類別出現(xiàn)了如下需要探討的問題：
 
本屆“國展”參選“商業(yè)類”來稿為1018件，與其他“紀(jì)錄類”（82025件）和“藝術(shù)類”（38239件）比較相差甚遠(yuǎn)，我們感到與國內(nèi)廣大職業(yè)商業(yè)攝影的業(yè)界現(xiàn)狀有相當(dāng)大的差距。真正以“商業(yè)類”的職業(yè)要求來劃分參選作品類別，已經(jīng)使國展這一部分作品的征集范圍受到極大的限制，導(dǎo)致征集作品數(shù)量過少。
 
從本屆“國展”所征集到的“商業(yè)類”參選作品來看，我們認(rèn)為真正能夠符合職業(yè)商業(yè)攝影要求的作品不足三分之一。其余大部分參選商業(yè)類的攝影作品，更多體現(xiàn)的是廣告創(chuàng)意性的攝影作品。因此純粹以商業(yè)類攝影的職業(yè)水準(zhǔn)，很難適用大部分“商業(yè)類”參選作品。
 
基于“國展”在國內(nèi)業(yè)界影響的全面性和權(quán)威性要求，我們建議將“國展”的“商業(yè)類”作品評選類別和類別釋義改為“商業(yè)創(chuàng)意類”：商業(yè)創(chuàng)意類是指以推介某種產(chǎn)品、服務(wù)理念或消費(fèi)方式為目標(biāo)的創(chuàng)意性攝影作品，包括但不局限于廣告、設(shè)計(jì)、人像、時(shí)裝展現(xiàn)、城市建筑等，對創(chuàng)作技法不作限制。
 
“商業(yè)創(chuàng)意類”相較原有“商業(yè)類”評選范圍有所拓寬，可以容納更多職業(yè)和業(yè)余創(chuàng)作者共同參與，以便提升作品征集范圍和數(shù)量，也使評選標(biāo)準(zhǔn)更加適用現(xiàn)有的參評作品。 
 
引入推薦人制
 
本屆攝影“國展”評選作品的征集采取報(bào)名制，但“商業(yè)類”評選作品中大量職業(yè)商業(yè)攝影師并未報(bào)名參與，因此無法體現(xiàn)“商業(yè)類”攝影在“國展”中應(yīng)起到的參與全面性和權(quán)威性。
 
我們建議“國展”引入推薦人制，增加征集作品的渠道，提升相關(guān)評選作品的參與度和水準(zhǔn)。推薦人可以由業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)擔(dān)任，將高水準(zhǔn)的專業(yè)攝影作品有效納入“國展”的評選范圍。每個(gè)推薦人和推薦機(jī)構(gòu)推薦一定數(shù)量的評選作品，保證“國展”評選作品的專業(yè)程度。
 
關(guān)于金銀銅獎(jiǎng)的設(shè)置
 
攝影正在面臨媒介和傳播的巨大轉(zhuǎn)變，對攝影的認(rèn)識趨于多元化。本屆設(shè)入選作品和金銀銅獎(jiǎng)，把紛繁的攝影發(fā)展以競賽的方式進(jìn)行評選，顯然不利于呈現(xiàn)當(dāng)前攝影的多樣化發(fā)展趨勢。我們建議在幾個(gè)大的類別下，將金銀銅獎(jiǎng)改為小的分項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，如創(chuàng)新獎(jiǎng)、技術(shù)獎(jiǎng)等。這些小的分項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)以更加具體的評選標(biāo)準(zhǔn)，反映攝影在當(dāng)下的最新趨勢，并引導(dǎo)和鼓勵(lì)攝影未來的發(fā)展。
 
獲獎(jiǎng)作品解析：
商業(yè)創(chuàng)意類兩個(gè)金質(zhì)收藏
   
這組作品首先不具有商業(yè)功能，而是現(xiàn)實(shí)生活甚至日常生活中常常可以接觸到的社會話題，創(chuàng)作者通過拍攝和數(shù)碼處理的結(jié)合，表達(dá)的含義已經(jīng)延伸了常規(guī)意義商業(yè)攝影的范疇，帶有很強(qiáng)個(gè)人創(chuàng)作的痕跡。手法上則利用超現(xiàn)實(shí)主義的因素和差異化視覺方式，和典型的商業(yè)不同。在現(xiàn)在數(shù)碼拍攝的環(huán)境下，傳統(tǒng)意義的商業(yè)攝影面臨改變。
   
和上一組作品相對比來說這幅作品更常規(guī)，是直接拍攝，不是商業(yè)委托但也帶有極強(qiáng)的個(gè)人創(chuàng)意。這幅作品也可以歸為藝術(shù)攝影，由于技術(shù)的發(fā)展商業(yè)攝影的界限有模糊性，如果改把分類改為商業(yè)創(chuàng)意類，就都可以兼顧。
 
講座的最后，舒陽還回答了現(xiàn)場觀眾的問題。其中一位觀眾提出了關(guān)于這屆國展商業(yè)類和往屆的商業(yè)類的作品相比較有何區(qū)別，獲獎(jiǎng)的概率怎樣？能不能給作者一些好的建議，以后商業(yè)攝影的方向和發(fā)展整體趨向在哪里？
 
舒陽回答說：第一，純粹商業(yè)攝影，一般都是根據(jù)服務(wù)對象要求，但好的作品依舊需要好的創(chuàng)意，需要新穎和較強(qiáng)的視覺沖擊性。核心是對商業(yè)自身品牌要求的詮釋，不能完全施展和使用自己的風(fēng)格，這樣就會出現(xiàn)攝影師風(fēng)格的固化，但是也要能夠提升商業(yè)產(chǎn)品。
 
第二，關(guān)于評獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)類的作品標(biāo)準(zhǔn)很多不符合標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在攝影面臨著改變，但目的還是服務(wù)攝影和攝影的未來，并對未來產(chǎn)生價(jià)值。建議把分類改為商業(yè)創(chuàng)意類，適應(yīng)現(xiàn)在攝影現(xiàn)狀的變化，使更多的職業(yè)攝影師甚至業(yè)余攝影師參與進(jìn)來，這樣也可以使參與的目標(biāo)統(tǒng)一和明確。