行業(yè) 與你無關(guān)？ 與你有關(guān)！

震動(dòng)將開始

    2011年算是影像行業(yè)劇烈變動(dòng)的一年，佳能進(jìn)軍電影了，尼康改行水產(chǎn)了，索尼像素瘋狂了，賓得老板又換了，奧巴不太好過了，理光搶行徠卡了，柯達(dá)馬上倒閉了，三星沒準(zhǔn)雄起了，適馬再次天價(jià)了。在這樣的一年，還有什么不可能的呢？不過市場變動(dòng)越激烈，消費(fèi)者能看到的新技術(shù)和得到的好處就越來越多。所以今天就請大家聽我講講這一年相機(jī)市場的變化。

    天災(zāi) 省錢依舊在 西藏歡迎你

    首先來說說天災(zāi)，這是今年整個(gè)影像行業(yè)不能回避的問題，源源不斷的天災(zāi)直接影響了相機(jī)廠商的生產(chǎn)力，進(jìn)而導(dǎo)致已有產(chǎn)品生產(chǎn)不出來，新產(chǎn)品不敢發(fā)布。而且此次天災(zāi)可以說影響了絕大多數(shù)相機(jī)廠商，佳能、尼康、索尼均不能幸免，只不過大家有重有輕這點(diǎn)就不細(xì)說了。

    對于地理比較熟悉的朋友肯定很明白，東南亞地區(qū)與日本島都屬于典型的海洋氣候區(qū)域，而且都屬于颶風(fēng)、洪水、海嘯高發(fā)地區(qū)，在這樣的位置建廠豈不是自尋死路？先拿東南亞舉例子，比如這次某個(gè)相機(jī)大廠損失900億日元，這家大廠在泰國擁有6000名員工，如果把這6000名員工全部挪到日本國內(nèi)的開銷是多少？一年2200億！在如此恐怖的人力成本下，一場海嘯的損失僅僅相當(dāng)于5個(gè)月的人工差距，這也是這些企業(yè)一定要選擇在東南亞建廠的根本。當(dāng)然這也是中國這么多年以來安身立命的根本。

即使東南亞氣候條件不好 人力成本優(yōu)勢也是存在的

    另一方面，高級技術(shù)工人日本企業(yè)習(xí)慣使用全本土人才，不僅僅是因?yàn)楸就寥瞬疟阌诠芾恚臃€(wěn)定，也是因?yàn)榘l(fā)展中國家缺乏高級技工，并且高級技工的差價(jià)還是很小的。比如在國內(nèi)一些精細(xì)工種的工資都在20萬以上，而且往往得10-20年才能擁有足夠的經(jīng)驗(yàn)。而且日本制造相比中國制造更具備吸引力，回想一下我們當(dāng)中平時(shí)咒罵日本買東西還專挑日本東西買的難道是少數(shù)嗎？

    中國目前的發(fā)展就遇到相似的問題，一旦人力成本上升，我們還有什么優(yōu)勢？我們?nèi)巳硕枷肽酶嗟墓べY，卻未曾想到我們的社會并沒有高工資基礎(chǔ)，沿海城市的廉價(jià)勞動(dòng)力馬上就要消失，到時(shí)候我們怎么辦呢？的確我們還可以去西藏建廠，起碼人員成本低地皮成本低就是運(yùn)輸實(shí)在不便。不知道當(dāng)西藏交通順暢之后當(dāng)?shù)厝嗣駮粫蛑鞑貧g迎你的招牌招商引資以謀求更好的生活。

高漲的物價(jià)和不斷的通貨膨脹讓中國安身立命的世界工廠之路難以延續(xù)

    所以說其實(shí)這些天災(zāi)早就在這些影像企業(yè)的計(jì)算當(dāng)中，今年發(fā)生了這么多的事情對于整年來說肯定是個(gè)不小的損失，但是對于長期發(fā)展來說并不構(gòu)成問題。我們一定要明確一個(gè)問題，對于這種企業(yè)來說，人力成本是個(gè)非常嚴(yán)重的存在，海嘯什么的在持續(xù)高人力成本面前都不算問題，這也是這些企業(yè)依然堅(jiān)持駐扎東南亞的原因。

   總的來講，就算這些公司已經(jīng)被泡的賣水產(chǎn)了，他這些年在人力成本上節(jié)約下來的錢已經(jīng)足以攤平這些損失，而且這次集體性受災(zāi)并不會給整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局造成影響，只不過會讓這些企業(yè)的發(fā)布周期晚一些，這幾個(gè)月的錢虧一些?？此坪艽蟮奶鞛?zāi)，其實(shí)很小。

站隊(duì) 合并與合作 聯(lián)盟與連橫

    然后我們來談?wù)労献?，影像行業(yè)經(jīng)歷100年的發(fā)展，可以說基本來到了寡頭時(shí)代，寡頭時(shí)代的一大特點(diǎn)就是不斷的吞并以及合作。從柯尼卡美能達(dá)到索尼，賓得保谷到理光，確善能福倫達(dá)到蔡司，太多太多的在一起告訴我們現(xiàn)在大家盤子都很大了，沒有一群好哥們鎮(zhèn)不住廠子。

    當(dāng)然合并一般來說并非上選，買到手的不是只有技術(shù)和人才，還有麻煩和債務(wù)，所以廠商更多的是選擇了直接合作，或者結(jié)成戰(zhàn)略同盟。比如在120相機(jī)領(lǐng)域的富士與哈蘇，飛思與瑪米亞就是個(gè)很好的例子，這種合作往往是一方掌握數(shù)字技術(shù)，另一方掌握光學(xué)技術(shù)。

連橫合縱 齊國是根本 擁有實(shí)力的非老大往往是平衡的關(guān)鍵

    還有像賓得理光這樣，其實(shí)雙方擁有的技術(shù)是相似的，只不過長期按照自己的思路發(fā)展導(dǎo)致兩者各有所長。兩者的合并可以讓我們看到很多東西，理光長時(shí)間對于相機(jī)小型化的執(zhí)著，賓得這么多年在鏡頭方面的造詣如果合二為一，相信未來會推出不少更好的產(chǎn)品。

    富士很長時(shí)間以來都與東芝半導(dǎo)體一起研發(fā)感光元件，無論是Super CCF還是EXR傳感器都給大家留下了很深刻的印象。歷經(jīng)這么多年的發(fā)展，富士/東芝這一聯(lián)盟也終于要依靠X系列相機(jī)顯示出自己的威力。

品牌之爭最終也會演變?yōu)槁?lián)盟之爭 不知道大家是否還記得北約與華約呢

   還有蔡司，曾經(jīng)蔡司與日本京瓷合力推出了Contax康泰時(shí)相機(jī)，涵蓋了135旁軸、135單反以及645單反市場，由于某些經(jīng)營問題康泰時(shí)這一品牌就那么小時(shí)了，全世界首臺全畫幅數(shù)碼相機(jī)的神話也變成了笑話。不過京瓷很快就會失去康泰時(shí)品牌的所有權(quán)，也就意味著蔡司只要找到一家合適的廠商就會復(fù)活康泰時(shí)的產(chǎn)品。再加上前一陣佳能對于推出中畫幅相機(jī)莫能兩可的態(tài)度，讓我們不僅聯(lián)想會不會過兩年也會出現(xiàn)傳說中搭載佳能核心的645數(shù)碼單反相機(jī)呢？

   總之無論是誰，很明顯哥倆好要比單干吃的多，畢竟像佳能這種自己擁有絕大多數(shù)技術(shù)的企業(yè)只是鳳毛麟角，小型企業(yè)必須成為群居動(dòng)物才能生存，這里邊有無奈，但是更多的是現(xiàn)實(shí)。

核心 感光元件衰 光學(xué)技術(shù)揚(yáng)

    然后我們來談?wù)労诵牡淖兓?，這么多年以來，感光元件一直被認(rèn)為是數(shù)碼相機(jī)最為核心的技術(shù)，不過經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展以及感光元件不斷商品化的進(jìn)程，感光元件還真的是核心嗎？我看未必，我認(rèn)為有3點(diǎn)支持了我這一看法。

   1.感光元件已經(jīng)不擁有那么高的成本。如果你知道一塊索尼IMX028，全畫幅2400萬像素的感光元件實(shí)際上只值3000塊錢的時(shí)候，你還會認(rèn)為價(jià)格是問題嗎？4/3系統(tǒng)之所以失敗，很大程度上是因?yàn)楦吖赖母泄庠杀?，?dāng)感光元件價(jià)格一瀉千里的時(shí)候，4/3系統(tǒng)又有多少優(yōu)勢呢？

在感光元件成本高昂的時(shí)代 奧林巴斯E-500很是風(fēng)騷 只是不料沒過幾年行情已經(jīng)如此

    2.感光元件已經(jīng)成為了公開銷售的商品。如果你想要做一臺相機(jī)，你有的是選擇，哪怕是APS-C甚至全畫幅的產(chǎn)品都是如此。在10年前我們只能考慮是索尼呢索尼呢還是索尼呢，而今天呢？三星2000萬像素有木有？鎂光1600萬像素有木有？柯達(dá)1600萬像素有木有？要是發(fā)狠直接把柯達(dá)買下來，2880萬的全畫幅都有了，你還怕什么？

當(dāng)大尺寸感光元件全面商品化之后 這一核心技術(shù)就再難成為生產(chǎn)相機(jī)的阻礙

    3.感光原件已經(jīng)不成為數(shù)碼相機(jī)發(fā)展的瓶頸。在很多很多年以前，每一次感光元件的進(jìn)步都會給人那種改變世界的錯(cuò)覺，不過感光元件進(jìn)步到今天我們已經(jīng)感覺不到太多了。歸根到底那就是因?yàn)楦泄庠陌l(fā)展已經(jīng)超越了絕大多數(shù)人的基準(zhǔn)。我們可以看到現(xiàn)在相機(jī)想要吸引用戶，攜帶方式、操作體驗(yàn)、光學(xué)性能都成為了至關(guān)重要的東西。所以我們才能看到諸如尼康P7100、理光GRD4、理光CX6這種看似不痛不癢但是真的能帶來不少改變的升級。

    所以說，到了2012年感光元件還真的是核心嗎？的確哪怕再過十年這仍然是一個(gè)只屬于少數(shù)人的技術(shù)，但是商品化社會的發(fā)展讓他的少數(shù)顯得如此的無所謂。相機(jī)又將回歸機(jī)械性能和光學(xué)性能決定一切的時(shí)代。

產(chǎn)品 改變了方向 改不了用戶

    產(chǎn)品方面，今年最大的改變相信所有人都說得出來，那就是無反光板相機(jī)的大爆發(fā)。今年全年傳統(tǒng)單反相機(jī)僅有4臺之多，而可交換鏡頭以及大尺寸底片的無反光鏡和固定反光鏡相機(jī)卻多達(dá)20臺！這不得不說是一個(gè)讓人極為震驚的事實(shí)，間接也說明了單反相機(jī)受到的挑戰(zhàn)是極大的。而且NC兩大巨頭，一個(gè)已經(jīng)開始嘗試，另一個(gè)也在準(zhǔn)備嘗試。

   不過好看的僅限于產(chǎn)品數(shù)量這個(gè)數(shù)字，在可交換鏡頭相機(jī)銷量上，600D、D5100、D3100占據(jù)了幾乎70%的市場這也是不爭的事實(shí)。絕大多數(shù)消費(fèi)者對于無反光板抱著非常遲疑的態(tài)度，他們?nèi)匀徽J(rèn)為這種體積小巧的相機(jī)不可能具備多么強(qiáng)大的性能，自然也不可能拿錢包投票。

BCN的排行榜單反仍然牢牢把握在前邊 僅有的那款單電熱銷只是因?yàn)闅r(jià)而已

   而且此時(shí)此刻出現(xiàn)了一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，開始所有廠商都認(rèn)為無反光板相機(jī)會擠占專業(yè)DC的市場，不過最后市場數(shù)據(jù)卻讓所有廠商吃了一驚，伴隨著無反光板相機(jī)興起的卻是單反相機(jī)的銷量緩慢下降，DC市場仍然保持著著自己的份額。這讓本身已經(jīng)擁有傳統(tǒng)單反業(yè)務(wù)的廠商更加遲疑，進(jìn)而也會推出一些看似不合理的產(chǎn)品，眾多網(wǎng)絡(luò)CEO對于尼康2.7X、賓得5.8X產(chǎn)品的質(zhì)疑也是由此而來。

   當(dāng)然出現(xiàn)這一現(xiàn)象，筆者認(rèn)為根本還是在于價(jià)格，無論單電是好是壞，他的價(jià)格畢竟還是高于專業(yè)DC不少，而且單電在使用上還是更加專業(yè)，自然難以吸引普通消費(fèi)者。畢竟普通消費(fèi)者總是喜歡價(jià)格更加便宜，用起來更加簡單的產(chǎn)品，這也是目前單電打不開局面的一大問題。

曾經(jīng)的調(diào)查告訴我們 單反仍舊是絕大多數(shù)人心里的王道

    其實(shí)在海外市場上，我們也看到了一部分單電產(chǎn)品的興盛，當(dāng)然這是以超低價(jià)格作為前提的，比如日本市場上僅為30000日元(折合人民幣約2500元)奧林巴斯E-PL1s套機(jī)，比如香港市場上3000港幣(折合人民幣約2500元)松下GF2套機(jī)，事實(shí)告訴我們價(jià)格才是關(guān)鍵。

   不過如果只談產(chǎn)品的話，筆者認(rèn)為單電其實(shí)更加符合簡單拍攝的理念。不過想要單電超越單反前路還很長，首先是慢慢淡化大家對于單反根深蒂固的認(rèn)知，其次是改變目前絕大多數(shù)單電蹩腳的操作習(xí)慣，如果總抱著做小DC或者做單反的態(tài)度去做單電，那是成不了氣候的，iOS之所以成功就是因?yàn)樗诓僮鞣矫娲竽懹趾侠淼母淖?，未來的單電可以嗎?/p>

敵人 同行不可怕 異類是問題

    最后來說說敵人，這個(gè)敵人其實(shí)很明顯，就是手機(jī)和平板電腦，以及類似用途更多的東西?？赡芎芏嗯笥岩f，手機(jī)平板的拍攝效果要比相機(jī)差的太遠(yuǎn)了，1000塊錢的相機(jī)就可以把目前拍照性能最頂級的手機(jī)和平板甩3條街出去。結(jié)果的確如此，不過筆者在這里想問一個(gè)問題，現(xiàn)在的手機(jī)平板相對幾年前的相機(jī)畫質(zhì)如何？

   不要猶豫，目前高檔智能手機(jī)和平板電腦拍照的效果其實(shí)并不比幾年前的相機(jī)差這是不爭的事實(shí)，而且對于很多用戶來說他們對于畫質(zhì)的要求其實(shí)并沒有那么高，這就導(dǎo)致了這部分用戶根本不需要一臺真正的相機(jī)。而且事實(shí)上這部分用戶的數(shù)量還是相當(dāng)龐大的。

1/2.8背照式CMOS 1600萬像素 1.12μm點(diǎn)距 這樣的規(guī)格指標(biāo)你是否能滿意呢

   不知道諸位是否還記得收音機(jī)也曾經(jīng)大賣過？CD機(jī)也曾經(jīng)大賣過？MP3也曾經(jīng)大賣過？然而這些東西現(xiàn)在在哪里？的確他們現(xiàn)在也存在，但是存在的只是那些高高在上供少數(shù)人玩樂的極品。這一切真的被替代了嗎？沒有！那么他們在哪里？被集成了！

   是啊，就是被集成了，單純從性能上來講，目前絕大多數(shù)消費(fèi)者都不需要1500塊錢DC的性能，而1500塊錢DC仍然在大賣特賣，對于這種消費(fèi)心理，其實(shí)筆者并不知道怎么評判他是好。但是隨著越來越多的朋友發(fā)現(xiàn)手機(jī)也能拍出漂亮的照片之后，小相機(jī)的日子就會真的不好過了。

微博的興起可以說是手機(jī)拍照興起的助推劑

    如果歷史能夠按照過去的軌跡一次又一次的重演，那么平價(jià)相機(jī)被集成相機(jī)所取代的日子不會太遠(yuǎn)，所以我們看到現(xiàn)在的相機(jī)有了太多太多的特色，比如完善的濾鏡和簡單拍攝功能，比如更大的廣角，更遠(yuǎn)的長焦，更大的光圈等等，但是這些東西都會讓他們距離平價(jià)相機(jī)越來越遠(yuǎn)，所以說這點(diǎn)也符合筆者認(rèn)為的趨勢。

    當(dāng)然最重要的一點(diǎn)，這也是目前相機(jī)慢慢沒落手機(jī)平板慢慢興起的主要原因之一，那就是傳播方式的改變。之前相機(jī)的傳播方式是依靠相片、明信片等等，后來隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)變成了電腦觀看，現(xiàn)在隨著WWAN、WLAN的興起又變成了手機(jī)以及平板觀看，而手機(jī)和平板自身又具備著拍照功能。這一連串的改變才是相機(jī)真正面臨末日的原因。

未來 以歷史為鑒 以應(yīng)用為本

    最后筆者來給大家簡單講述一段歷史，攝影發(fā)明于19世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)全部采用類似現(xiàn)在座機(jī)的方式拍攝(數(shù)百mm)，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，在20世紀(jì)初120相機(jī)成為了主流(100mm-)，然后放大技術(shù)再次進(jìn)步，135相機(jī)(50mm-)替代了120相機(jī)再次主流，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，20世紀(jì)末是10mm的感光元件，21世紀(jì)初是9mm，現(xiàn)在是8mm，目前手機(jī)所采用的7mm甚至6mm的感光元件市場占有率正在大幅度提升。雖然我們總說高畫質(zhì)產(chǎn)品永遠(yuǎn)只有那些，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，主流產(chǎn)品只可能越來越小。

   再過20年，70mm的120相機(jī)一定會存在，43mm的135相機(jī)一定會存在，但是8mm的小相機(jī)呢？恐怕非常難存在，嚴(yán)肅的攝影人永遠(yuǎn)不會在成像面積上妥協(xié)，但是絕大多數(shù)消費(fèi)者只希望體積小巧簡便易用，并不會在意畫質(zhì)上的小差別。

大畫幅相機(jī)淪為了文藝專用 120相機(jī)也基本成為了賺錢工具 135單反會不會淪為純記者機(jī)呢

   如果在20年后你擁有一臺可以媲美佳能S100V或者富士X10畫質(zhì)的手機(jī)，那么你還會選擇購買一臺小DC嗎？筆者肯定是不會的，而且筆者也會經(jīng)常拿他拍照，這就是科技進(jìn)步的力量。所以說小DC被淘汰是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的過程，但是應(yīng)該還有20年可以過。