在今年的時(shí)裝海報(bào)中，由女模Gisele Bundchen和Ryan Barrett演繹的Versace2012春夏廣告大片，無(wú)疑是非常唯美且有風(fēng)格。這組廣告大片的拍攝地選在美國(guó)加利福尼亞州的Borrego Springs，四周是沙漠，但廣告大片的靈感則來(lái)自于海洋，攝影師Mert & Marcus組合把泳池變成了碧藍(lán)的大海，Gisele Bundchen身穿Versace 白色緊身上衣和短褲、沿著金屬梯攀上岸邊的畫面，正是美人魚浮出海面的視覺效果。而Ryan Barrett則將Versace 男裝絢麗的花紋和波普色彩表現(xiàn)出花花公子的迷人氣質(zhì)。

　　拍時(shí)裝廣告大片的費(fèi)用并不低，可以說(shuō)要花上巨資，但品牌為什么要這樣干呢？沒(méi)有誰(shuí)規(guī)定時(shí)裝非要為每一季的新品拍攝大片，時(shí)裝攝影也并不必然與時(shí)裝綁在一起，兩者被聯(lián)系到一起，要等到Gay Bourdin出現(xiàn)之后，時(shí)裝與攝影才有一些看上去必須的聯(lián)系。Gay Bourdin是第一位從拍攝時(shí)裝的具體景象真正轉(zhuǎn)移到充分利用想象拍攝的時(shí)尚攝影師，在他看來(lái)時(shí)裝廣告并不只是衣服鞋子之類的照片，而是要引起人們?nèi)ハ胂?，他把時(shí)尚攝影變成了時(shí)尚行業(yè)中必不可少的一環(huán)。

　　時(shí)尚攝影之所以會(huì)成為時(shí)尚行業(yè)中的一環(huán)，有一些重要原因，比如時(shí)裝的自卑感。時(shí)裝并不屬于藝術(shù)而屬于工藝與商業(yè)，所以需要與藝術(shù)搭上邊界，藝術(shù)受人尊重，可以進(jìn)入殿堂，時(shí)裝只能在店面里賣賣，如何提高身份？用攝影藝術(shù)來(lái)拉工藝一把，用作為藝術(shù)的影像來(lái)代表實(shí)物，讓攝影藝術(shù)家與品牌發(fā)生關(guān)系——某種接近巫術(shù)的思維與效果，這是提升時(shí)裝地位最好的方式了。所以每家大牌都要花巨資拍時(shí)裝大片。有效果嗎？當(dāng)然有，當(dāng)年Tom Ford主理快破產(chǎn)的Gucci的時(shí)候，請(qǐng)來(lái)攝影師Mario Testino來(lái)拍廣告，果然一炮打響，將Cucci從一個(gè)快破產(chǎn)的垃圾品牌的邊緣拉回來(lái)。

　　后現(xiàn)代屬于影像消費(fèi)的時(shí)代，時(shí)裝攝影的存在，正好將有形的實(shí)物變?yōu)闊o(wú)形的影像，將粗鄙的事物精細(xì)化為影像，人們接受作為藝術(shù)品的影像，進(jìn)而移情于接受實(shí)物本身，看看許多人沖進(jìn)店里說(shuō)買廣告款就明白了。就算不能購(gòu)買實(shí)物的人們，也從影像上得到某種心理的彌補(bǔ)，時(shí)尚廣告在此充當(dāng)了某種補(bǔ)償機(jī)制與將品牌宗教化的手段，品牌即宗教，而宗教的普及要靠影像的傳播。時(shí)尚分析家馬克·唐蓋特將時(shí)尚攝影稱之為“品牌翻譯”，而倫敦?cái)z影家Vincent Peters說(shuō)：“時(shí)尚攝影就是要把品牌轉(zhuǎn)變成一種觀念。通常，時(shí)尚公司有他們的產(chǎn)品和品牌，卻不能很好地將兩者融合在一起，而攝影師的工作就是要成功進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將品牌融入人人熟悉的影像作品中。”

　　時(shí)尚攝影尤其是時(shí)裝攝影已成為品牌的一部分，所以我們也就每季看到精彩或不精彩的時(shí)尚廣告大片，但你要知道，雖然眼睛看到，但其中的含義卻并非一目了然……