紙媒影像如何嫁接網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢

——就圖片社區(qū)網(wǎng)“快拍快拍”發(fā)展模式

對(duì)話《都市快報(bào)》攝影部主任、快拍網(wǎng)發(fā)起人傅擁軍

    如何將紙媒影像優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)嫁接？與紙媒建設(shè)圖片庫代理、販賣圖片的慣常模式相比，《都市快報(bào)》旗下的“快拍快拍”網(wǎng)有著獨(dú)特探索：以拍攝、分享、交流來聚攏人氣，引導(dǎo)用戶自產(chǎn)內(nèi)容，為攝影愛好者營造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交友社區(qū)。

    由欄目衍生出網(wǎng)站

    中國記者：“快拍快拍”網(wǎng)（以下簡稱“快拍”網(wǎng)）是怎樣發(fā)展起來的？它發(fā)展至今大致分為哪幾個(gè)階段？其過程是怎樣的？

     傅擁軍：《都市快報(bào)》于2005年創(chuàng)辦了一個(gè)叫“每天最有意思的照片”欄目，當(dāng)時(shí)我們開辦這個(gè)欄目的廣告語是“只要照片有意思，取景匆忙沒關(guān)系，精度不高也無妨”。從開始每天接受二三十幅照片、到后來每天收到兩三百幅照片、再到后來越來越多。越來越多的讀者照片在版面上刊登出來，也有越來越多的好照片不能刊登。于是讀者希望我們能在網(wǎng)上再多建一個(gè)平臺(tái)，方便交流和分享，快拍快拍網(wǎng)由此誕生。從2010年9月28日正式上線到現(xiàn)在還不到兩年，發(fā)展卻出乎我們意料，目前注冊(cè)會(huì)員已經(jīng)突破6萬。

     現(xiàn)在，快拍快拍網(wǎng)每天都能收到三千至五千幅照片。我們版面上的好照片越來越多，隔三差五就有快拍小友拍的照片在全國產(chǎn)生影響，幾乎每個(gè)月都有一些照片成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱圖。

    中國記者：該網(wǎng)站目前的人員架構(gòu)和日常運(yùn)作、維持是怎樣的情況？

    傅擁軍：“每天看世界最好的照片”頻道由兩位攝影記者兼職主持，除此之外，有專職圖片編輯4人，但他們同時(shí)還要編輯報(bào)紙版面。網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)行早晚班制，負(fù)責(zé)內(nèi)容推薦以及與網(wǎng)友互動(dòng)。

    紙媒人辦網(wǎng)站

    中國記者：“快拍” 網(wǎng)發(fā)展的道路上，遇到哪些困難？你們是如何應(yīng)對(duì)的？

    傅擁軍：技術(shù)上的問題比較多，有時(shí)候要克服挺艱難。因?yàn)橐郧皼]有這方面的任何經(jīng)驗(yàn)，一切從頭開始。很多非常好的創(chuàng)意設(shè)想沒法實(shí)現(xiàn)。我們通過網(wǎng)絡(luò)外包服務(wù)取得一些效果，但要真正實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接還需要引進(jìn)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。發(fā)展過程中令我苦惱的除了技術(shù)還是技術(shù)。另外，紙媒工作者在內(nèi)容采集以及專題策劃能力上有很大的優(yōu)勢，IT人士在用戶體驗(yàn)上更有發(fā)言權(quán)，兩者互補(bǔ)會(huì)更加強(qiáng)大。

    中國記者：在全國范圍來看，依托紙媒發(fā)展起來的攝影類網(wǎng)站，在其壯大過程中，可以借用紙媒哪些優(yōu)勢？你認(rèn)為，此類網(wǎng)站要在網(wǎng)絡(luò)競爭中不斷發(fā)展，最需要的是哪些東西？

    傅擁軍：現(xiàn)在紙媒依然很有影響力，在推廣網(wǎng)站上有先天優(yōu)勢，但是網(wǎng)站做成功也能反哺報(bào)紙的影響力。舉個(gè)例子，我們?cè)趯幉ㄓ猩锨Э炫男∮?，其中很多人以往沒有訂閱《都市快報(bào)》的習(xí)慣，自從有了“快拍”網(wǎng)，很多快拍小友都訂閱了《都市快報(bào)》。做報(bào)紙和網(wǎng)站還是有很多相通的地方，內(nèi)容和服務(wù)兩者缺一不可。如果有一個(gè)好的用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站的凝聚力會(huì)越來越強(qiáng)大。

    中國記者：“由編輯帶著玩”發(fā)展到“快拍小友自己玩”再發(fā)展到“快拍小友推著編輯玩”，這一過程實(shí)現(xiàn)了編讀間的三次關(guān)系轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換各用了多長時(shí)間？你如何看待這種關(guān)系的轉(zhuǎn)換？你們是如何做到這一點(diǎn)的？

    傅擁軍：這三次關(guān)系的轉(zhuǎn)換沒有明顯的節(jié)點(diǎn)，一切是順其自然。“由編輯帶著玩”發(fā)展到“快拍小友自己玩”大概用了兩年多時(shí)間，“快拍小友自己玩”再發(fā)展到“快拍小友推著編輯玩”，大概又用了一年多時(shí)間，但實(shí)際上發(fā)展是交互在一起的。這種轉(zhuǎn)換應(yīng)該是我們想要的結(jié)果，平時(shí)我們?cè)谔暨x圖片、組織快拍活動(dòng)上都會(huì)有傾向性，那就是鼓勵(lì)大家拍自己身邊的東西，“有點(diǎn)意思拍下來再說！有點(diǎn)意思那就更加要拍！”這個(gè)理念慢慢地都被大家接受了。

    中國記者：曾數(shù)次有風(fēng)險(xiǎn)投資想進(jìn)入“快拍”網(wǎng)，似乎都沒成功。拒絕“風(fēng)投”的原因和考慮有哪些？反過來看，引入“風(fēng)投”會(huì)造成怎樣的結(jié)果？目前“快拍”網(wǎng)的運(yùn)作資金與收益的大致情況是怎樣的？

    傅擁軍：這個(gè)事情前幾天還在談。目前碰到一些需要解決的障礙，比如“風(fēng)投”要進(jìn)來，你必須先得公司化，這個(gè)問題不是一下子能解決的。另外一點(diǎn)，我們內(nèi)部都覺得沒有準(zhǔn)備好接受“風(fēng)投”，我們還想將網(wǎng)站做大點(diǎn)再說，因?yàn)槟壳暗挠绊懥Σ皇俏覀兊哪繕?biāo)，我們有更大的追求。而且我們認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)這個(gè)更大的追求還是不難的，我們有自信。

    中國記者：“快拍”網(wǎng)未來的贏利模式是什么？

    傅擁軍：事實(shí)上，我們開始沒有考慮贏利模式，只考慮如何能吸引更多的好照片、如何能更好服務(wù)讀者。一路過來，影響力越來越大，出現(xiàn)很多商家找我們合作，這是不是一種贏利模式呢？不管是不是，我們的初衷不會(huì)變。只要有人氣，何愁沒商機(jī)。

攝影網(wǎng)站的發(fā)展模式思辨

    中國記者：為什么“快拍”網(wǎng)沒有辦成“網(wǎng)羅照片、攝影師，充當(dāng)圖片代理機(jī)構(gòu)，力爭做某地區(qū)的圖片資源庫”這一模式？你對(duì)這種攝影網(wǎng)站的發(fā)展模式如何看待？

    傅擁軍：已經(jīng)有一些機(jī)構(gòu)想跟我們合作共同銷售圖片，但都被我們拒絕了。因?yàn)閺拈_始時(shí)，我們就不想做成賣圖片的網(wǎng)站。但我們會(huì)做中間人，只要有人想要我們快拍小友的照片，我們都會(huì)積極幫助聯(lián)系小友，至于買賣價(jià)格讓買賣雙方自己去談，我們只服務(wù)，不收中介費(fèi)。圖片代理網(wǎng)站在國內(nèi)你已經(jīng)很難超越CFP等機(jī)構(gòu)，做了也白做，沒意義。

    中國記者：“快拍”網(wǎng)發(fā)展至今已有6萬名會(huì)員，它是怎樣的一種發(fā)展模式？它的黏著力在哪里？你們通過哪些方式、措施，來增加網(wǎng)站的黏著力？

    傅擁軍：這個(gè)數(shù)字一直在漲，我們希望它越滾越多。我們正在新一輪改版，將朝著“中國——T0P圖片社區(qū)網(wǎng)站”前進(jìn)，里面既有自己的獨(dú)立網(wǎng)站又有好友間的互動(dòng)，還會(huì)推出新版的iPhone快拍客戶端等。

    網(wǎng)站最主要的黏著力在于大家能在這里學(xué)到東西、結(jié)交朋友、能讓自己的作品有更大的影響力，能成為攝影名家。剛剛揭曉的中國攝影最高獎(jiǎng)——第九屆中國攝影金像獎(jiǎng)名單中，一位叫“西湖釣神”的5星快拍小友榜上有名，又引起大家的關(guān)注。對(duì)于那些有個(gè)性的攝影師，“快拍”網(wǎng)都會(huì)極力推薦和幫助。正因?yàn)?ldquo;快拍”網(wǎng)倡導(dǎo)一種健康快樂溫暖的攝影觀，網(wǎng)友凝聚力很強(qiáng)。版面用不了的照片，大家就在網(wǎng)站上愉快交流。很多原本素不相識(shí)的人，因攝影相識(shí)，成了生活中的好朋友。

    我們定期舉辦包括名家攝影大講堂、公益快拍、市民攝影節(jié)、五星快拍小友個(gè)人攝影展等活動(dòng)，這些活動(dòng)大家都很歡迎。我們還會(huì)隔三差五發(fā)起一些又好玩又溫暖、有點(diǎn)意思又有點(diǎn)意義的各種快拍活動(dòng)、每天精選原創(chuàng)作品及各種訪談等。就在幾天前，在“快拍”網(wǎng)上看到一位網(wǎng)友給我們的留言，她說很喜歡“快拍”網(wǎng)，上這個(gè)網(wǎng)已經(jīng)成為她生活里的一部分。她說：“不是每個(gè)人都能成為攝影大家，但一個(gè)人如果愛好攝影而變得快樂充實(shí)，那么我們還是快拍快拍吧！”

    我們“快拍”網(wǎng)推出的每一次快拍活動(dòng)都是進(jìn)行“媒體融合”，線上線下，紙上紙下，非常熱鬧。“快拍”網(wǎng)經(jīng)常會(huì)做一些又好玩、又有意思的快拍活動(dòng)。包括“快拍睡寶寶”“快拍我的蜜月”“拍一張照片幫一個(gè)人的公益快拍”等活動(dòng)，就是鼓勵(lì)大家多拍身邊最熟悉的東西。

    中國記者：“快拍”網(wǎng)發(fā)展至今，目前的發(fā)展面臨哪些問題？未來，“快拍網(wǎng)”將會(huì)在哪些地方做進(jìn)一步探索？

    傅擁軍：面臨的最大問題就是要盡快引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)人才，突破技術(shù)障礙。接下來會(huì)在手機(jī)客戶端開發(fā)上做一些嘗試，有的計(jì)劃還屬于保密階段，現(xiàn)在確實(shí)不便多說。