曾幾何時，社交網(wǎng)絡成為許多傳統(tǒng)媒體獲得新聞線索、甚至新聞內(nèi)容的重要場所。每天在社交網(wǎng)絡上發(fā)布的圖片，亦成為許多媒體的圖片源（線索）。越來越多的專業(yè)攝影師把社交網(wǎng)絡當成他們展示作品、擴大客戶源的一個重要平臺。那么——攝影師如何從社交網(wǎng)絡中受益？

 

配圖為理查德·柯茲·赫南德茲作品

人類生活的“第二習性”       
    目前世界上最為流行的社交網(wǎng)絡是面書（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram。在中國，則是幾家大型門戶網(wǎng)站的微博，其中以新浪微博和騰訊微信用戶居多。
    作為Instagram用戶，我關注的人中，有攝影師理查德·柯茲·赫南德茲(Richard Koci Hernandez)，我非常喜歡他發(fā)布的手機黑白攝影作品。赫南德茲曾供職美國加州圣何塞信使報（San Jo se Mercury News）15年，作品曾見諸紐約時報、《時代》周刊、《今日美國》等，他還曾兩度獲得過普利策獎提名。即使有這些外人看來不錯的職業(yè)光環(huán)，但赫南德茲卻說，自從開始在Instagram上張貼他用手機拍的作品，他才真正“紅”起來：“我獲得了更多的拍攝工作、曝光率更高，收入也大幅增加。我一點兒都不夸張地說，自從我開始用Instagram，有更多的客戶主動找我買我的作品，而且愿意花高價購買，同時也有許多圖片編輯主動與我聯(lián)系，表示想刊登我的作品或者讓我給他們拍照片。”
　　Instagram自2010年10月上線，專攻移動圖片分享，其用戶暴增。Instagram去年被面書花7.3億美元收購，到去年9月，其注冊用戶突破1億大關，目前每日的活躍用戶超過9000萬。每天，用戶上傳4000萬張照片，每秒獲得8500個“喜歡”(Like)評級和1000條評論。法國視覺文化專家、《攝影研究》雜志創(chuàng)辦人安德烈·岡德赫(Andre Gunthert)指出，在網(wǎng)絡上分享圖片，已經(jīng)成為人類生活的“第二習性”：“曾經(jīng)，我們一大早醒來，第一件事是打開收音機，今天，則是上社交網(wǎng)絡。”
 面書目前是世界上用戶上傳照片最多的地方。每天大約有3億張照片上傳，平均每秒鐘達3500張！而世界上最大的通訊社之一的法新社每天的圖片發(fā)稿量大約為2600張（其中還包括圖表）。

“扒”照片與作者信息嵌入
　　多年前，網(wǎng)絡微利圖片社出現(xiàn)，加上社交網(wǎng)絡的迅速擴增，其中充斥了大量業(yè)余愛好者的照片，專業(yè)攝影師對這些便捷、廉價、甚至免費的圖片運營方式感到恐懼和憎惡。他們擔心這種“惡性競爭”會降低出版物對攝影專業(yè)水準的要求。
　　但傳統(tǒng)媒體卻似乎因經(jīng)濟的壓力而樂于看到并利用網(wǎng)絡圖片，他們甚至會直接從網(wǎng)上“扒”照片采用——如果自己的文字或攝影記者沒有去采訪，編輯會自然地在大的社交網(wǎng)絡上搜索業(yè)余甚或?qū)I(yè)人士拍攝張貼的照片，但這往往會引發(fā)圖片版權(quán)爭議。當然，在未取得攝影師本人的許可下，圖片編輯直接從網(wǎng)上盜用圖片，往往是因為很難快速、直接地聯(lián)系到攝影師本人，而又要面對按時截稿的壓力。
　　目前，已有人在研究，如何通過一種技術(shù)，在攝影師發(fā)布的圖片中嵌入作者信息，圖片編輯從網(wǎng)上看到圖片后，能直接與攝影師聯(lián)系，甚至可直接向攝影師提出付費使用該圖片的要求。

圍觀就是生產(chǎn)力
　　近些年，社交網(wǎng)絡不僅改變了普通百性的生活習慣，也改變了攝影師、傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)。攝影師通過這些社交網(wǎng)絡開拓自己的事業(yè)范圍，傳統(tǒng)媒體也在利用這些網(wǎng)絡宣傳自己，最大化提高知名度。
　　紐約時報攝影記者、攝影博客Lens合伙創(chuàng)建人詹姆斯·艾斯特林(James Estrin)說，“30年前我做攝影記者時，想把自己的作品拿給人看，很難。”艾斯特林在談到他如何利用社交網(wǎng)絡時說，“現(xiàn)在，通過社交網(wǎng)絡，我可以和最有名的策展人保持聯(lián)系。我也從面書和推特上尋找新的圖片線索。”正是通過社交網(wǎng)絡，2011年，他看到了赫南德茲的攝影作品，從而在紐約時報的攝影博客中對他作了介紹。
 艾斯特林在一次采訪中談到Instagram對攝影師的影響時指出：“在攝影中，重要的一點是建立一個觀眾群，讓他們圍繞在你周圍，了解你正在干什么——這可以是你的個人生活，也可能是你正在著手從事的一個采訪。這些人有一天會買你的書，或者對你的作品以某一種方式表示支持。那么Instagram究竟對攝影意味著什么呢？我個人覺得，它意味著加強你和你未來潛在客戶之間的紐帶——與你紐帶最強的人，其實是最愿意在你身上花錢的人。在當下社會，任何與潛在觀眾保持密切關系的事情，都可以為你最終以攝影獲取經(jīng)濟利益產(chǎn)生重大作用。”
　　如今，許多攝影師在Instagram上與粉絲和經(jīng)紀人保持不間斷的溝通，粉絲和經(jīng)紀人都可及時了解他目前身處何地、在拍攝什么。特別是經(jīng)紀人，他可以立即計劃如何推銷攝影師的新作品。在當今這個“圍觀就是生產(chǎn)力”的年代，只有在社交媒體上保持旺盛的“粉絲影響力”，才可能有在將來經(jīng)濟上的大豐收。
　　近年來，傳統(tǒng)媒體受網(wǎng)絡媒體的沖擊，處境艱難，越來越多的傳統(tǒng)媒體已離不開自由攝影師提供的比雇傭?qū)Ｂ殧z影記者更廉價，但質(zhì)量卻不差的服務。例如美國紐約攝影師邁克·克里斯托弗·布朗（Michael Christopher Brown）2011年自身前往利比亞拍攝，出發(fā)前，他將這一消息發(fā)布在面書上，很快《商業(yè)周刊》和《金融時報》的圖片編輯主動就與他聯(lián)系，向他約稿。
　　眼下，對于大多數(shù)攝影師來說，社交網(wǎng)絡雖不會即時給他們帶來經(jīng)濟效益，但可以幫助他們提高知名度，引發(fā)他們的“升值”潛力。一旦某個攝影師成為公眾人物，他的一舉一動自然會引來廣泛關注，他的作品無疑也會受人追捧。
　　我在Instagram上關注的攝影師中，有一名居住在紐約拍專題的本·露伊（Ben Lowy)，他曾在伊拉克、阿富汗戰(zhàn)地采訪，近年來，他熱衷于用iPhone拍攝。2011年，他自費前往利比亞拍攝，即時將手機攝影作品發(fā)布到一個社交網(wǎng)絡上。雖然他的舉動沒有立即給他帶來任何金錢上的收益，但他在網(wǎng)上的人氣暴增。他說：“我在利比亞時，每周我在網(wǎng)上都會有500左右的新粉絲出現(xiàn)。如果一個攝影專題在網(wǎng)上廣受關注，傳統(tǒng)媒體最終也不得不去關注它。其實，網(wǎng)上流行的專題，一旦刊登在報紙雜志上，其銷量也會增加。”2012年2月，瑪格南基金會給他提供一筆資金，讓他繼續(xù)拍攝利比亞專題，他充分利用Instagram的優(yōu)勢，即時與更多人分享。如今他在Instagram上有7.4萬粉絲，蓋帝圖片社在代理他用iPhone拍的利比亞作品。

　　幾年前，iPhone的出現(xiàn)，引發(fā)了一場攝影革命。如今越來越多的人利用iPhone或者其他智能手機在拍照，并即時發(fā)布到社交網(wǎng)絡上。智能手機和社交網(wǎng)絡，成了一對形影不離的最佳拍檔。赫南德茲表示：“當初我開始在網(wǎng)上張貼我的攝影作品時，從沒想過社交網(wǎng)絡會對我的攝影事業(yè)帶來什么影響，只是覺著好玩。”而現(xiàn)在，赫南德茲只專心用蘋果手機攝影了，并充分享受著社交網(wǎng)絡帶給他事業(yè)上和經(jīng)濟上的良好收益。