曾幾何時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)成為許多傳統(tǒng)媒體獲得新聞線索、甚至新聞內(nèi)容的重要場(chǎng)所。每天在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的圖片，亦成為許多媒體的圖片源（線索）。越來越多的專業(yè)攝影師把社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成他們展示作品、擴(kuò)大客戶源的一個(gè)重要平臺(tái)。那么——攝影師如何從社交網(wǎng)絡(luò)中受益？

 

配圖為理查德·柯茲·赫南德茲作品

人類生活的“第二習(xí)性”       
    目前世界上最為流行的社交網(wǎng)絡(luò)是面書（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram。在中國(guó)，則是幾家大型門戶網(wǎng)站的微博，其中以新浪微博和騰訊微信用戶居多。
    作為Instagram用戶，我關(guān)注的人中，有攝影師理查德·柯茲·赫南德茲(Richard Koci Hernandez)，我非常喜歡他發(fā)布的手機(jī)黑白攝影作品。赫南德茲曾供職美國(guó)加州圣何塞信使報(bào)（San Jo se Mercury News）15年，作品曾見諸紐約時(shí)報(bào)、《時(shí)代》周刊、《今日美國(guó)》等，他還曾兩度獲得過普利策獎(jiǎng)提名。即使有這些外人看來不錯(cuò)的職業(yè)光環(huán)，但赫南德茲卻說，自從開始在Instagram上張貼他用手機(jī)拍的作品，他才真正“紅”起來：“我獲得了更多的拍攝工作、曝光率更高，收入也大幅增加。我一點(diǎn)兒都不夸張地說，自從我開始用Instagram，有更多的客戶主動(dòng)找我買我的作品，而且愿意花高價(jià)購(gòu)買，同時(shí)也有許多圖片編輯主動(dòng)與我聯(lián)系，表示想刊登我的作品或者讓我給他們拍照片。”
　　Instagram自2010年10月上線，專攻移動(dòng)圖片分享，其用戶暴增。Instagram去年被面書花7.3億美元收購(gòu)，到去年9月，其注冊(cè)用戶突破1億大關(guān)，目前每日的活躍用戶超過9000萬(wàn)。每天，用戶上傳4000萬(wàn)張照片，每秒獲得8500個(gè)“喜歡”(Like)評(píng)級(jí)和1000條評(píng)論。法國(guó)視覺文化專家、《攝影研究》雜志創(chuàng)辦人安德烈·岡德赫(Andre Gunthert)指出，在網(wǎng)絡(luò)上分享圖片，已經(jīng)成為人類生活的“第二習(xí)性”：“曾經(jīng)，我們一大早醒來，第一件事是打開收音機(jī)，今天，則是上社交網(wǎng)絡(luò)。”
 面書目前是世界上用戶上傳照片最多的地方。每天大約有3億張照片上傳，平均每秒鐘達(dá)3500張！而世界上最大的通訊社之一的法新社每天的圖片發(fā)稿量大約為2600張（其中還包括圖表）。

“扒”照片與作者信息嵌入
　　多年前，網(wǎng)絡(luò)微利圖片社出現(xiàn)，加上社交網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)增，其中充斥了大量業(yè)余愛好者的照片，專業(yè)攝影師對(duì)這些便捷、廉價(jià)、甚至免費(fèi)的圖片運(yùn)營(yíng)方式感到恐懼和憎惡。他們擔(dān)心這種“惡性競(jìng)爭(zhēng)”會(huì)降低出版物對(duì)攝影專業(yè)水準(zhǔn)的要求。
　　但傳統(tǒng)媒體卻似乎因經(jīng)濟(jì)的壓力而樂于看到并利用網(wǎng)絡(luò)圖片，他們甚至?xí)苯訌木W(wǎng)上“扒”照片采用——如果自己的文字或攝影記者沒有去采訪，編輯會(huì)自然地在大的社交網(wǎng)絡(luò)上搜索業(yè)余甚或?qū)I(yè)人士拍攝張貼的照片，但這往往會(huì)引發(fā)圖片版權(quán)爭(zhēng)議。當(dāng)然，在未取得攝影師本人的許可下，圖片編輯直接從網(wǎng)上盜用圖片，往往是因?yàn)楹茈y快速、直接地聯(lián)系到攝影師本人，而又要面對(duì)按時(shí)截稿的壓力。
　　目前，已有人在研究，如何通過一種技術(shù)，在攝影師發(fā)布的圖片中嵌入作者信息，圖片編輯從網(wǎng)上看到圖片后，能直接與攝影師聯(lián)系，甚至可直接向攝影師提出付費(fèi)使用該圖片的要求。

圍觀就是生產(chǎn)力
　　近些年，社交網(wǎng)絡(luò)不僅改變了普通百性的生活習(xí)慣，也改變了攝影師、傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)。攝影師通過這些社交網(wǎng)絡(luò)開拓自己的事業(yè)范圍，傳統(tǒng)媒體也在利用這些網(wǎng)絡(luò)宣傳自己，最大化提高知名度。
　　紐約時(shí)報(bào)攝影記者、攝影博客Lens合伙創(chuàng)建人詹姆斯·艾斯特林(James Estrin)說，“30年前我做攝影記者時(shí)，想把自己的作品拿給人看，很難。”艾斯特林在談到他如何利用社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)說，“現(xiàn)在，通過社交網(wǎng)絡(luò)，我可以和最有名的策展人保持聯(lián)系。我也從面書和推特上尋找新的圖片線索。”正是通過社交網(wǎng)絡(luò)，2011年，他看到了赫南德茲的攝影作品，從而在紐約時(shí)報(bào)的攝影博客中對(duì)他作了介紹。
 艾斯特林在一次采訪中談到Instagram對(duì)攝影師的影響時(shí)指出：“在攝影中，重要的一點(diǎn)是建立一個(gè)觀眾群，讓他們圍繞在你周圍，了解你正在干什么——這可以是你的個(gè)人生活，也可能是你正在著手從事的一個(gè)采訪。這些人有一天會(huì)買你的書，或者對(duì)你的作品以某一種方式表示支持。那么Instagram究竟對(duì)攝影意味著什么呢？我個(gè)人覺得，它意味著加強(qiáng)你和你未來潛在客戶之間的紐帶——與你紐帶最強(qiáng)的人，其實(shí)是最愿意在你身上花錢的人。在當(dāng)下社會(huì)，任何與潛在觀眾保持密切關(guān)系的事情，都可以為你最終以攝影獲取經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生重大作用。”
　　如今，許多攝影師在Instagram上與粉絲和經(jīng)紀(jì)人保持不間斷的溝通，粉絲和經(jīng)紀(jì)人都可及時(shí)了解他目前身處何地、在拍攝什么。特別是經(jīng)紀(jì)人，他可以立即計(jì)劃如何推銷攝影師的新作品。在當(dāng)今這個(gè)“圍觀就是生產(chǎn)力”的年代，只有在社交媒體上保持旺盛的“粉絲影響力”，才可能有在將來經(jīng)濟(jì)上的大豐收。
　　近年來，傳統(tǒng)媒體受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，處境艱難，越來越多的傳統(tǒng)媒體已離不開自由攝影師提供的比雇傭?qū)Ｂ殧z影記者更廉價(jià)，但質(zhì)量卻不差的服務(wù)。例如美國(guó)紐約攝影師邁克·克里斯托弗·布朗（Michael Christopher Brown）2011年自身前往利比亞拍攝，出發(fā)前，他將這一消息發(fā)布在面書上，很快《商業(yè)周刊》和《金融時(shí)報(bào)》的圖片編輯主動(dòng)就與他聯(lián)系，向他約稿。
　　眼下，對(duì)于大多數(shù)攝影師來說，社交網(wǎng)絡(luò)雖不會(huì)即時(shí)給他們帶來經(jīng)濟(jì)效益，但可以幫助他們提高知名度，引發(fā)他們的“升值”潛力。一旦某個(gè)攝影師成為公眾人物，他的一舉一動(dòng)自然會(huì)引來廣泛關(guān)注，他的作品無(wú)疑也會(huì)受人追捧。
　　我在Instagram上關(guān)注的攝影師中，有一名居住在紐約拍專題的本·露伊（Ben Lowy)，他曾在伊拉克、阿富汗戰(zhàn)地采訪，近年來，他熱衷于用iPhone拍攝。2011年，他自費(fèi)前往利比亞拍攝，即時(shí)將手機(jī)攝影作品發(fā)布到一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上。雖然他的舉動(dòng)沒有立即給他帶來任何金錢上的收益，但他在網(wǎng)上的人氣暴增。他說：“我在利比亞時(shí)，每周我在網(wǎng)上都會(huì)有500左右的新粉絲出現(xiàn)。如果一個(gè)攝影專題在網(wǎng)上廣受關(guān)注，傳統(tǒng)媒體最終也不得不去關(guān)注它。其實(shí)，網(wǎng)上流行的專題，一旦刊登在報(bào)紙雜志上，其銷量也會(huì)增加。”2012年2月，瑪格南基金會(huì)給他提供一筆資金，讓他繼續(xù)拍攝利比亞專題，他充分利用Instagram的優(yōu)勢(shì)，即時(shí)與更多人分享。如今他在Instagram上有7.4萬(wàn)粉絲，蓋帝圖片社在代理他用iPhone拍的利比亞作品。

　　幾年前，iPhone的出現(xiàn)，引發(fā)了一場(chǎng)攝影革命。如今越來越多的人利用iPhone或者其他智能手機(jī)在拍照，并即時(shí)發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)上。智能手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)，成了一對(duì)形影不離的最佳拍檔。赫南德茲表示：“當(dāng)初我開始在網(wǎng)上張貼我的攝影作品時(shí)，從沒想過社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)我的攝影事業(yè)帶來什么影響，只是覺著好玩。”而現(xiàn)在，赫南德茲只專心用蘋果手機(jī)攝影了，并充分享受著社交網(wǎng)絡(luò)帶給他事業(yè)上和經(jīng)濟(jì)上的良好收益。