一幅假照片《小女孩為中暑清潔工撐傘》引爆話題——

網(wǎng)傳照片真實性，繞不過的一道坎

李潔軍/文

  

    又是一幅假照片。

　　8月1日，網(wǎng)絡上流傳的一幅“小女孩為中暑清潔工撐傘”的照片引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，同時引起媒體關注，尋找照片背后的故事成為破解這幅照片真實性的重要環(huán)節(jié)。經(jīng)過媒體記者全方位調(diào)查，照片的真相被剝離出來：假照片，整個事件均為策劃公司的個人行為，事件的情節(jié)為人為設計、環(huán)衛(wèi)工人被導演者金錢所迷惑、小女孩為策劃者邀請的“演員”，拍攝策劃者最終出來向公眾道歉。

　　早在3月26日，網(wǎng)絡上就流傳另一幅假照片《深圳最美女孩》，照片講述的是深圳一“90后”女孩“文芳”蹲在路邊給一名流浪老人喂飯的情景，喂飯女孩被冠以“深圳最美女孩”的頭銜，后經(jīng)過多家媒體記者求證，該照片是一場人為的商業(yè)策劃。至此，網(wǎng)絡盛傳的照片真實性問題再次浮出水面。

　　一方面，依賴互聯(lián)網(wǎng)還是依靠互聯(lián)網(wǎng)，是攝影人和媒體面對的一個難題。當今社會，網(wǎng)絡高度發(fā)達，在今年6月中國互聯(lián)網(wǎng)中心剛剛發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)網(wǎng)民人數(shù)達到5.91億，手機網(wǎng)民4.64億，較2012年增加4379萬人，手機上網(wǎng)占比78.5%。人人是記者、人人是自媒體、人人是攝影師的時代真切到來，而網(wǎng)絡圖片迅速走紅的背后，是網(wǎng)民攝影動機的直接呈現(xiàn)：有的為商業(yè)利益所驅(qū)動、有的懷著拉動“粉絲”等動機，“互聯(lián)網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”。當然，重大事件照片因其事件的影響力與傳播渠道的多樣性，應驗證據(jù)和事實判斷相對比較容易，而日常照片的真實性判斷成為一個難題，尤其是上述兩幅具有所謂“正能量”照片的判斷。以目前網(wǎng)民的道德素養(yǎng)、拍攝動機、公民意識和自律很難做到，這或許是當前意識形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀和目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)攝影傳播不可逾越的一個階段。

　　另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)的強大壓力下，具有良好專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守的專業(yè)攝影記者，整體工作狀況開始出現(xiàn)萎縮。在北美地區(qū)，由于經(jīng)濟危機和市場成本問題，6月6日，美國芝加哥太陽時報撤銷攝影部，解雇28名專業(yè)攝影記者。許多攝影人對此紛紛吐槽，有人憂慮，有人叫好。媒體和攝影界叫喊多年的“狼來啦”，這事兒至少讓大家聽見了“狼在嚎叫”。全民攝影的時代是把雙刃劍，面對互聯(lián)網(wǎng)的壓力，是效仿太陽時報撤銷攝影部，還是在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里尋找真理，這是攝影人和媒體繞不過去的一道坎。它拷問照片的真實性、拷問攝影師的良知、拷問媒體的公信力、拷問社會的道德底線……

　　而良策沒有過多的選擇：全民攝影與專業(yè)攝影共存的局面下，專業(yè)攝影師與媒體只有守住真實性的底線，影像傳播才更具權(quán)威和公信力。

■ 事件回放

    8月1日，某報刊發(fā)《清潔工中暑，小女孩撐傘，路人齊施救》的圖片報道（見上圖），記者寫道：“熱浪襲人，一名女清潔工中暑后昏倒在天河區(qū)東圃客運站附近的黃村東路。剛開始路人不敢貿(mào)然施救，后來一名小女孩蹲下為她撐傘，在孩子的感召下，兩名觀望的路人終于出手，將人救醒。”見報圖片標注著“報料人供圖”的字樣。

此則圖片報道隨后迅速在網(wǎng)上傳播，引起關注。次日，原發(fā)媒體整版報道了事件始末——《以為是一份愛心的傳遞 不料是精心策劃的炒作》。報道中提及：“前晚記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)事有蹊蹺……經(jīng)過多番努力，記者找到了照片中暈倒的女環(huán)衛(wèi)工湯大姐，‘他們說要我拍一個賣傘的廣告，如果我知道是要上報紙去騙人的，給多少錢我都不干。’湯大姐說，她自己也是被對方利用的受害者。”

　　原來，那張感動了不少人的新聞圖片，是提前一天精心策劃擺布拍攝的炒作照片。拍照片的時間是7月30日中午12時，拍攝過程中，清潔工反復躺在地下3次，經(jīng)過多次試鏡，1個半小時后，才拍出次日出現(xiàn)在報紙上的照片。而那名撐傘的女童，竟然也是對方花150元請來的，女童的母親則是一開始找清潔工拍廣告的4個年輕人中的一人。

■ 相關觀點

莫讓感動被擺拍消費，警惕擺拍傷公眾信任

宗石/文

看到那張“小女孩為中暑清潔工撐傘”的照片策劃始末，不能不“佩服”，策劃者為了營銷而不擇手段的實施方案，一舉騙過了許多公眾，更讓曾對之有些質(zhì)疑的媒體編輯們最終也上了一當。據(jù)新華社的報道，類似的策劃還包括“孕婦當眾暈倒眾人齊施救”等案例，全都是利用目前負面新聞層出不窮的背景下，人們對傳播正能量，弘揚真善美，展現(xiàn)“愛心”類新聞的渴望等心理策劃出來的。最有意思的是，這類報道“有圖有真相”，甚至用上了現(xiàn)場視頻等手段，多以報料人偶然遇上的方式向媒體推薦或者通過互聯(lián)網(wǎng)加以傳播。

　　拿誠信和愛心造假，以所謂“好的出發(fā)點”來欺騙公眾的善良與真誠，新聞事件策劃者的目的除了營銷并無其他，但站在嚴正的新聞立場，站在傳播價值觀的層面考慮，我們必須正視這樣的擺布策劃及其攝影行為造成的危害，必須對這種以影像的方式公開消費公眾感動、愛心等美好情感的行為予以抵制。

　　曾幾何時，我們對于擺布導演的新聞現(xiàn)場深惡痛絕，抓拍與擺拍之爭持續(xù)多年，就是為了解決新聞照片質(zhì)樸的真實性問題，解決攝影記者在新聞報道中的職業(yè)操守問題。隨著用于新聞傳播的照片越來越多樣化，客觀地認識和分辨擺拍行為，則成為攝影界更為理性的呼聲。

　　近年來，隨著電腦后期制作技術的發(fā)展，新聞攝影乃至一切攝影類型“打假”的目光都集中到了是否“PS”，是否“改變了原始影像”上，對于擺拍可能造成的危害警惕性有所放松，在一些并非突發(fā)的新聞現(xiàn)場，經(jīng)常會出現(xiàn)攝影者指揮被攝者重復某些動作或者改變活動位置的情形。

　　與此同時，公眾的攝影熱情被點燃之后，他們既需要進行消費性的拍攝行為，比如旅游攝影和集體采風、棚拍模特等，也在用自己的鏡頭關注著世間萬物。最為有利的條件是，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展，讓人人都成為影像的制造者和傳播者，人人都有機會用影像來展示自己的所見所感，表達自己的所悟所思。

在這種情況下，營銷者發(fā)現(xiàn)了可乘之機，就像許多媒體的廣告客戶愿意把所有廣告版面設計得跟正常報道，廣告文字寫作得跟刊發(fā)此廣告的媒體風格渾然一體一樣，“事件營銷”往往并非正常借力于真實的新聞事件，而多是精心策劃吸引眼球的事件來推出產(chǎn)品和服務。當多種媒體手段被廣泛應用之后，尤其是圖像成為策劃營銷的有效手段之時，影像傳播中的偶發(fā)性和不確定性便大大增強。

在這種情況下，無論是平面媒體和網(wǎng)絡媒體的編輯也好，還是普通的公眾也好，面對看起來很完美、很感人的照片及其幕后故事，如果沒有更多資料可對其形成佐證，完全有必要在傳播此類照片時多問幾個“為什么”。因為，相對于PS和改變原始影像完全可以通過技術手段加以鑒定分辨，擺布設置的場景如果足夠逼真，還真不是每個人都能精確地分辨出來。

　　互聯(lián)網(wǎng)提供的更廣闊平臺及其傳播的即時性效應，很容易使得這樣的感人場景及作為載體的照片迅速到處流傳，因此，如果沒有專業(yè)人士的分辨與辟謠，如果沒有職業(yè)新聞工作者的調(diào)查與報道，極可能在很短時間內(nèi)便形成更多誤導。一些數(shù)年前被證實為假的照片仍能通過互聯(lián)網(wǎng)再次以感人的面目流布和示人，正是在于其披著“感動”的外衣，以相當多的所謂“正能量”來混淆正常的視覺傳播，召喚著公眾內(nèi)心共有的情感。

　　一些拍攝者的擺布導演行為，尤其是普通攝影愛好者的此類行為并不會涉及營銷等領域，也不會有更多的目的訴求，頂多是為了以感人的畫面吸引評委，得到一些沙龍類評選的獎項和攝影界朋友的好評。

　　前些年，一些攝影人還曾明確講述自己是如何豢養(yǎng)花鳥蟲魚之類，然后擺布制造某些舐犢情深、兄弟相融的擬態(tài)化瞬間以獲獎或發(fā)表。近年來，更多崇尚自然生態(tài)之美、希望通過真實守候和抓拍來展示動物之間感人場景的攝影人，則會對此類行為提出嚴正批評。但是，當面對譬如打傘青蛙之類照片（相關報道見本報7月30日1版《野生動物攝影：虐拍作假何時休》一文）時，公眾仍會被其視覺效果所吸引，忽略其拍攝過程是否可能會危害這些被攝對象，其拍攝行為背后是否隱藏著拍攝者作為人類的無情和殘忍。

　　同樣，利用偏遠地區(qū)百姓的質(zhì)樸性格，甚至加以金錢的誘惑，而后為所欲為地讓其在某個環(huán)境中來回走幾遍，也成為越來越多攝影人在外出采風創(chuàng)作的無意識行為。這樣的照片加上頗富感染力的標題和說明，一旦公之于眾，其傳播效果已非拍攝者本人所能控制，因而引發(fā)的誤導甚至對公眾心靈的傷害有時候不可預估。

　　面對此情此狀，傳播者增強識假辨真的能力，圖片編輯等專業(yè)人士通過核實和驗證手段，盡可能杜絕擺布出來的假場景對公眾形成誤導固然重要，但攝影人如何不再為功利目的擺布導演拍攝，照片在拍攝和傳播過程中如何不再被商業(yè)乃至其他不良目的的操持者所利用，公眾如何不再被可能造假的照片蒙蔽了眼睛和情感，仍是需要全行業(yè)乃至全社會都需要重視和關注的大課題。

　　在這個信任感普遍缺失的時代，在這個像電影導演一樣拍照片的創(chuàng)作方式被時尚界、廣告界、藝術界廣泛應用于攝影媒介的時代，重提數(shù)十年前便被攝影前輩們所痛斥的擺布導演行為，是因為我們必須重視攝影的傳播效果控制，必須明白，無論是出于什么樣的目的，非真實抓拍的關于生活、關于生命的說明性場景，都可能因為傳播中的消費化解讀，而對公眾的情感和真誠造成某種傷害，甚至可能因為感情受到更多此類照片的傷害，而對圖像產(chǎn)生越來越多的懷疑和躑躅。如此，于社會信任機制，于影像傳播的可信度，于攝影真實性的大命題，又有何益？