一幅假照片《小女孩為中暑清潔工撐傘》引爆話題——

網(wǎng)傳照片真實(shí)性，繞不過(guò)的一道坎

李潔軍/文

  

    又是一幅假照片。

　　8月1日，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一幅“小女孩為中暑清潔工撐傘”的照片引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)引起媒體關(guān)注，尋找照片背后的故事成為破解這幅照片真實(shí)性的重要環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)媒體記者全方位調(diào)查，照片的真相被剝離出來(lái)：假照片，整個(gè)事件均為策劃公司的個(gè)人行為，事件的情節(jié)為人為設(shè)計(jì)、環(huán)衛(wèi)工人被導(dǎo)演者金錢所迷惑、小女孩為策劃者邀請(qǐng)的“演員”，拍攝策劃者最終出來(lái)向公眾道歉。

　　早在3月26日，網(wǎng)絡(luò)上就流傳另一幅假照片《深圳最美女孩》，照片講述的是深圳一“90后”女孩“文芳”蹲在路邊給一名流浪老人喂飯的情景，喂飯女孩被冠以“深圳最美女孩”的頭銜，后經(jīng)過(guò)多家媒體記者求證，該照片是一場(chǎng)人為的商業(yè)策劃。至此，網(wǎng)絡(luò)盛傳的照片真實(shí)性問(wèn)題再次浮出水面。

　　一方面，依賴互聯(lián)網(wǎng)還是依靠互聯(lián)網(wǎng)，是攝影人和媒體面對(duì)的一個(gè)難題。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，在今年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心剛剛發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民4.64億，較2012年增加4379萬(wàn)人，手機(jī)上網(wǎng)占比78.5%。人人是記者、人人是自媒體、人人是攝影師的時(shí)代真切到來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)圖片迅速走紅的背后，是網(wǎng)民攝影動(dòng)機(jī)的直接呈現(xiàn)：有的為商業(yè)利益所驅(qū)動(dòng)、有的懷著拉動(dòng)“粉絲”等動(dòng)機(jī)，“互聯(lián)網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”。當(dāng)然，重大事件照片因其事件的影響力與傳播渠道的多樣性，應(yīng)驗(yàn)證據(jù)和事實(shí)判斷相對(duì)比較容易，而日常照片的真實(shí)性判斷成為一個(gè)難題，尤其是上述兩幅具有所謂“正能量”照片的判斷。以目前網(wǎng)民的道德素養(yǎng)、拍攝動(dòng)機(jī)、公民意識(shí)和自律很難做到，這或許是當(dāng)前意識(shí)形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀和目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)攝影傳播不可逾越的一個(gè)階段。

　　另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大壓力下，具有良好專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守的專業(yè)攝影記者，整體工作狀況開始出現(xiàn)萎縮。在北美地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)和市場(chǎng)成本問(wèn)題，6月6日，美國(guó)芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)撤銷攝影部，解雇28名專業(yè)攝影記者。許多攝影人對(duì)此紛紛吐槽，有人憂慮，有人叫好。媒體和攝影界叫喊多年的“狼來(lái)啦”，這事兒至少讓大家聽見了“狼在嚎叫”。全民攝影的時(shí)代是把雙刃劍，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的壓力，是效仿太陽(yáng)時(shí)報(bào)撤銷攝影部，還是在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里尋找真理，這是攝影人和媒體繞不過(guò)去的一道坎。它拷問(wèn)照片的真實(shí)性、拷問(wèn)攝影師的良知、拷問(wèn)媒體的公信力、拷問(wèn)社會(huì)的道德底線……

　　而良策沒有過(guò)多的選擇：全民攝影與專業(yè)攝影共存的局面下，專業(yè)攝影師與媒體只有守住真實(shí)性的底線，影像傳播才更具權(quán)威和公信力。

■ 事件回放

    8月1日，某報(bào)刊發(fā)《清潔工中暑，小女孩撐傘，路人齊施救》的圖片報(bào)道（見上圖），記者寫道：“熱浪襲人，一名女清潔工中暑后昏倒在天河區(qū)東圃客運(yùn)站附近的黃村東路。剛開始路人不敢貿(mào)然施救，后來(lái)一名小女孩蹲下為她撐傘，在孩子的感召下，兩名觀望的路人終于出手，將人救醒。”見報(bào)圖片標(biāo)注著“報(bào)料人供圖”的字樣。

此則圖片報(bào)道隨后迅速在網(wǎng)上傳播，引起關(guān)注。次日，原發(fā)媒體整版報(bào)道了事件始末——《以為是一份愛心的傳遞 不料是精心策劃的炒作》。報(bào)道中提及：“前晚記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)事有蹊蹺……經(jīng)過(guò)多番努力，記者找到了照片中暈倒的女環(huán)衛(wèi)工湯大姐，‘他們說(shuō)要我拍一個(gè)賣傘的廣告，如果我知道是要上報(bào)紙去騙人的，給多少錢我都不干。’湯大姐說(shuō)，她自己也是被對(duì)方利用的受害者。”

　　原來(lái)，那張感動(dòng)了不少人的新聞圖片，是提前一天精心策劃擺布拍攝的炒作照片。拍照片的時(shí)間是7月30日中午12時(shí)，拍攝過(guò)程中，清潔工反復(fù)躺在地下3次，經(jīng)過(guò)多次試鏡，1個(gè)半小時(shí)后，才拍出次日出現(xiàn)在報(bào)紙上的照片。而那名撐傘的女童，竟然也是對(duì)方花150元請(qǐng)來(lái)的，女童的母親則是一開始找清潔工拍廣告的4個(gè)年輕人中的一人。

■ 相關(guān)觀點(diǎn)

莫讓感動(dòng)被擺拍消費(fèi)，警惕擺拍傷公眾信任

宗石/文

看到那張“小女孩為中暑清潔工撐傘”的照片策劃始末，不能不“佩服”，策劃者為了營(yíng)銷而不擇手段的實(shí)施方案，一舉騙過(guò)了許多公眾，更讓曾對(duì)之有些質(zhì)疑的媒體編輯們最終也上了一當(dāng)。據(jù)新華社的報(bào)道，類似的策劃還包括“孕婦當(dāng)眾暈倒眾人齊施救”等案例，全都是利用目前負(fù)面新聞層出不窮的背景下，人們對(duì)傳播正能量，弘揚(yáng)真善美，展現(xiàn)“愛心”類新聞的渴望等心理策劃出來(lái)的。最有意思的是，這類報(bào)道“有圖有真相”，甚至用上了現(xiàn)場(chǎng)視頻等手段，多以報(bào)料人偶然遇上的方式向媒體推薦或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加以傳播。

　　拿誠(chéng)信和愛心造假，以所謂“好的出發(fā)點(diǎn)”來(lái)欺騙公眾的善良與真誠(chéng)，新聞事件策劃者的目的除了營(yíng)銷并無(wú)其他，但站在嚴(yán)正的新聞立場(chǎng)，站在傳播價(jià)值觀的層面考慮，我們必須正視這樣的擺布策劃及其攝影行為造成的危害，必須對(duì)這種以影像的方式公開消費(fèi)公眾感動(dòng)、愛心等美好情感的行為予以抵制。

　　曾幾何時(shí)，我們對(duì)于擺布導(dǎo)演的新聞現(xiàn)場(chǎng)深惡痛絕，抓拍與擺拍之爭(zhēng)持續(xù)多年，就是為了解決新聞?wù)掌|(zhì)樸的真實(shí)性問(wèn)題，解決攝影記者在新聞報(bào)道中的職業(yè)操守問(wèn)題。隨著用于新聞傳播的照片越來(lái)越多樣化，客觀地認(rèn)識(shí)和分辨擺拍行為，則成為攝影界更為理性的呼聲。

　　近年來(lái)，隨著電腦后期制作技術(shù)的發(fā)展，新聞攝影乃至一切攝影類型“打假”的目光都集中到了是否“PS”，是否“改變了原始影像”上，對(duì)于擺拍可能造成的危害警惕性有所放松，在一些并非突發(fā)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)攝影者指揮被攝者重復(fù)某些動(dòng)作或者改變活動(dòng)位置的情形。

　　與此同時(shí)，公眾的攝影熱情被點(diǎn)燃之后，他們既需要進(jìn)行消費(fèi)性的拍攝行為，比如旅游攝影和集體采風(fēng)、棚拍模特等，也在用自己的鏡頭關(guān)注著世間萬(wàn)物。最為有利的條件是，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展，讓人人都成為影像的制造者和傳播者，人人都有機(jī)會(huì)用影像來(lái)展示自己的所見所感，表達(dá)自己的所悟所思。

在這種情況下，營(yíng)銷者發(fā)現(xiàn)了可乘之機(jī)，就像許多媒體的廣告客戶愿意把所有廣告版面設(shè)計(jì)得跟正常報(bào)道，廣告文字寫作得跟刊發(fā)此廣告的媒體風(fēng)格渾然一體一樣，“事件營(yíng)銷”往往并非正常借力于真實(shí)的新聞事件，而多是精心策劃吸引眼球的事件來(lái)推出產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)多種媒體手段被廣泛應(yīng)用之后，尤其是圖像成為策劃營(yíng)銷的有效手段之時(shí)，影像傳播中的偶發(fā)性和不確定性便大大增強(qiáng)。

在這種情況下，無(wú)論是平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯也好，還是普通的公眾也好，面對(duì)看起來(lái)很完美、很感人的照片及其幕后故事，如果沒有更多資料可對(duì)其形成佐證，完全有必要在傳播此類照片時(shí)多問(wèn)幾個(gè)“為什么”。因?yàn)?，相?duì)于PS和改變?cè)加跋裢耆梢酝ㄟ^(guò)技術(shù)手段加以鑒定分辨，擺布設(shè)置的場(chǎng)景如果足夠逼真，還真不是每個(gè)人都能精確地分辨出來(lái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)提供的更廣闊平臺(tái)及其傳播的即時(shí)性效應(yīng)，很容易使得這樣的感人場(chǎng)景及作為載體的照片迅速到處流傳，因此，如果沒有專業(yè)人士的分辨與辟謠，如果沒有職業(yè)新聞工作者的調(diào)查與報(bào)道，極可能在很短時(shí)間內(nèi)便形成更多誤導(dǎo)。一些數(shù)年前被證實(shí)為假的照片仍能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)再次以感人的面目流布和示人，正是在于其披著“感動(dòng)”的外衣，以相當(dāng)多的所謂“正能量”來(lái)混淆正常的視覺傳播，召喚著公眾內(nèi)心共有的情感。

　　一些拍攝者的擺布導(dǎo)演行為，尤其是普通攝影愛好者的此類行為并不會(huì)涉及營(yíng)銷等領(lǐng)域，也不會(huì)有更多的目的訴求，頂多是為了以感人的畫面吸引評(píng)委，得到一些沙龍類評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)和攝影界朋友的好評(píng)。

　　前些年，一些攝影人還曾明確講述自己是如何豢養(yǎng)花鳥蟲魚之類，然后擺布制造某些舐犢情深、兄弟相融的擬態(tài)化瞬間以獲獎(jiǎng)或發(fā)表。近年來(lái)，更多崇尚自然生態(tài)之美、希望通過(guò)真實(shí)守候和抓拍來(lái)展示動(dòng)物之間感人場(chǎng)景的攝影人，則會(huì)對(duì)此類行為提出嚴(yán)正批評(píng)。但是，當(dāng)面對(duì)譬如打傘青蛙之類照片（相關(guān)報(bào)道見本報(bào)7月30日1版《野生動(dòng)物攝影：虐拍作假何時(shí)休》一文）時(shí)，公眾仍會(huì)被其視覺效果所吸引，忽略其拍攝過(guò)程是否可能會(huì)危害這些被攝對(duì)象，其拍攝行為背后是否隱藏著拍攝者作為人類的無(wú)情和殘忍。

　　同樣，利用偏遠(yuǎn)地區(qū)百姓的質(zhì)樸性格，甚至加以金錢的誘惑，而后為所欲為地讓其在某個(gè)環(huán)境中來(lái)回走幾遍，也成為越來(lái)越多攝影人在外出采風(fēng)創(chuàng)作的無(wú)意識(shí)行為。這樣的照片加上頗富感染力的標(biāo)題和說(shuō)明，一旦公之于眾，其傳播效果已非拍攝者本人所能控制，因而引發(fā)的誤導(dǎo)甚至對(duì)公眾心靈的傷害有時(shí)候不可預(yù)估。

　　面對(duì)此情此狀，傳播者增強(qiáng)識(shí)假辨真的能力，圖片編輯等專業(yè)人士通過(guò)核實(shí)和驗(yàn)證手段，盡可能杜絕擺布出來(lái)的假場(chǎng)景對(duì)公眾形成誤導(dǎo)固然重要，但攝影人如何不再為功利目的擺布導(dǎo)演拍攝，照片在拍攝和傳播過(guò)程中如何不再被商業(yè)乃至其他不良目的的操持者所利用，公眾如何不再被可能造假的照片蒙蔽了眼睛和情感，仍是需要全行業(yè)乃至全社會(huì)都需要重視和關(guān)注的大課題。

　　在這個(gè)信任感普遍缺失的時(shí)代，在這個(gè)像電影導(dǎo)演一樣拍照片的創(chuàng)作方式被時(shí)尚界、廣告界、藝術(shù)界廣泛應(yīng)用于攝影媒介的時(shí)代，重提數(shù)十年前便被攝影前輩們所痛斥的擺布導(dǎo)演行為，是因?yàn)槲覀儽仨氈匾晹z影的傳播效果控制，必須明白，無(wú)論是出于什么樣的目的，非真實(shí)抓拍的關(guān)于生活、關(guān)于生命的說(shuō)明性場(chǎng)景，都可能因?yàn)閭鞑ブ械南M(fèi)化解讀，而對(duì)公眾的情感和真誠(chéng)造成某種傷害，甚至可能因?yàn)楦星槭艿礁啻祟愓掌膫?，而?duì)圖像產(chǎn)生越來(lái)越多的懷疑和躑躅。如此，于社會(huì)信任機(jī)制，于影像傳播的可信度，于攝影真實(shí)性的大命題，又有何益？