9月4日，由2013“伯奇杯”中國創(chuàng)意攝影展組委會、視覺中國集團和本報共同舉辦的插圖攝影研討會在京舉行。研討會特別邀請了最早將“插圖攝影”（Illustration Photography）概念引入國內(nèi)的新華社中國特稿社高級編輯曾璜主持，與會的攝影師、攝影院校教師、媒體用戶和圖片網(wǎng)站負責人等圍繞“插圖攝影”的生產(chǎn)與銷售、需求與未來等話題展開，最終圍繞的還是涉及此類攝影生存與發(fā)展的根本問題——
 

是時候讓插圖攝影職業(yè)化了

最令曾璜感慨的是：“國人對于各種攝影理念、技術的學習速度都相當快，將各種攝影形態(tài)運用到媒介傳播中的手段也日漸嫻熟，但插圖攝影這種在國外已經(jīng)非常成熟、國內(nèi)圖片市場大量需求的影像類型和傳播方式，為什么從引入概念到現(xiàn)在已經(jīng)20多年，卻一直不能形成潮流？這不能不說是個遺憾。”

雖然參加研討會的許多媒體從業(yè)者都喜歡將這類型的照片稱作“創(chuàng)意圖片”，但他們對曾璜的意見均表示贊同——國內(nèi)媒體對插圖攝影的使用量日益增大，市場上堪用的圖片仍不能滿足需求，造成這種失衡的主要原因在于國內(nèi)缺少一種完整的插圖攝影生態(tài)鏈，也阻礙了插圖攝影的職業(yè)化發(fā)展。

 

成品生產(chǎn)者的市場觀

插圖攝影要得到發(fā)展，需要經(jīng)歷一個從量變到質(zhì)變的過程，前提就是要有大量此類圖片出現(xiàn)在流通市場。視覺中國集團執(zhí)行董事、總編輯柴繼軍當過攝影記者、圖片編輯，他從該集團的市場角度作了具體描述：“2005年以來，視覺中國集團的業(yè)務構成一半是編輯類圖片，一半是創(chuàng)意圖片；面向的市場也是一半媒體市場，一半商業(yè)市場。但是生產(chǎn)這些圖片的攝影師比例卻很懸殊，比如針對媒體的編輯類圖片的簽約攝影師有1萬多名，而生產(chǎn)創(chuàng)意攝影、插圖攝影圖片的本土攝影師只有200多名。這200多名中還有一大部分不是真正意義上的創(chuàng)意攝影師，他們主要拍風光、拍建筑。實際上，在中國真正做創(chuàng)意攝影、插圖攝影的人很少，干得好的都是外國人，而且這些外國攝影師的收益回報是很高的。從我們的角度來說，希望更多的攝影師能來從事創(chuàng)意攝影，尤其是拍攝中國元素本土內(nèi)容的中國攝影師。”

對于職業(yè)插圖攝影師數(shù)量不多的問題，《世界服裝之苑》雜志攝影師兼修片師龔傳燾認為，并不是國內(nèi)攝影師無法勝任插圖攝影這一職業(yè)，主要是對于市場生態(tài)并不了解，不太清楚插圖攝影的價值和出口到底在哪里。插圖攝影與商業(yè)攝影有相似的地方，它們都具備直接的目的性，不同之處在于，商業(yè)客戶是明顯存在的，而插圖攝影的客戶群體相對是潛在的。龔傳燾還站在攝影師群體的角度拋出了幾個問題：如果成立一個插圖攝影師團隊，持續(xù)支撐他們生存的工作項目從哪里來？如果根據(jù)攝影師本人的研判分析來制定拍攝目標，然后通過圖片庫進行售賣，那么有沒有一種插圖攝影的質(zhì)量體系衡量其價值？生產(chǎn)量和收入如何平衡？

龔傳燾表示，插圖攝影師的數(shù)量完全可以龐大起來，只是沒有經(jīng)過發(fā)掘和引導，發(fā)掘是向更多人推廣插圖攝影的概念及運用領域；引導是告訴更多人，插圖攝影師可以取得不錯的回報。其實，有很多攝影師都可以兼職從事插圖攝影工作，許多熟練的商業(yè)攝影師完全有能力去駕馭插圖攝影的內(nèi)容，只是缺少紐帶將客戶與攝影師聯(lián)系在一起。他希望能夠在未來建立起一個相對松散的聯(lián)盟，大家互通信息，分享資源，慢慢帶動這個行當?shù)纳a(chǎn)積極性。

“能拍好的創(chuàng)意影像的攝影師我見的很多，但為什么沒有冒出頭來？”北京服裝學院攝影系主任于捷感到，限制創(chuàng)意插圖攝影師群體擴大的有幾點原因：首先是大多數(shù)有這種能力的攝影師沒有進入插圖攝影的流通平臺，比如圖片庫，比如與媒體打交道；再就是國內(nèi)沒有一個插圖攝影師自己的組織；然后是真正懂插圖攝影的圖片編輯不多，很多好的創(chuàng)意出于編輯的現(xiàn)實考慮，可能不會通過并被使用。

 

交易平臺的生意經(jīng)

插圖攝影要得到發(fā)展，生產(chǎn)和銷售缺一不可，將這些攝影師，將這些圖片推向市場，只是依靠與媒體進行定向約拍和約稿遠遠不夠，還需要中介交易平臺，基于此，人們將目光投向圖片庫。

視覺中國集團旗下的華蓋創(chuàng)意是蓋帝圖片社在中國大陸的獨家代理，柴繼軍說：“今天的圖片市場對于插圖攝影這種將創(chuàng)意與現(xiàn)實結合起來的、具有實用價值的圖片類型的需求量日益增長，視覺中國集團現(xiàn)在也將注意力重點集中到了創(chuàng)意圖片領域。所以，具備插圖攝影能力的攝影師將作品匯集于圖片庫是很有市場前景的。在視覺中國集團財務數(shù)據(jù)中，本土的中國元素創(chuàng)意圖片的收益增長率高于整體創(chuàng)意圖片的增長率，這說明市場對中國元素的本土內(nèi)容需求很大，例如中國模特的圖片。”

據(jù)視覺中國集團產(chǎn)品經(jīng)理冉諾晨介紹，該集團的創(chuàng)意圖片主要集中在其旗下的華蓋創(chuàng)意網(wǎng)站銷售，在線圖片數(shù)量約有700多萬張，每個月有近7萬張的更新。在前兩個月，大批量更新甚至接近了60萬張，他估計到今年年底能夠突破800萬張，數(shù)量龐大。

華蓋創(chuàng)意除在大陸獨家代理蓋帝圖片之外，還有很多內(nèi)容與不少第三方供應商、與全球范圍的個人攝影師合作，以源源不斷補充創(chuàng)意攝影內(nèi)容。比如和德國專注于做食品的圖片品牌Stock Food合作，就是為了擴充此類圖片的銷售資源。

 

冉諾晨最著急的是創(chuàng)意圖片中中國內(nèi)容和中國題材的缺失。到目前為止，華蓋創(chuàng)意在線的東方元素圖片約80萬張，與華蓋創(chuàng)意合作的本土供應商有30家以上。Sino Images是華蓋創(chuàng)意自己的創(chuàng)意品牌，公司會把本土簽約攝影師的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在這個平臺上進行銷售；此外，優(yōu)谷專注于東方人物生活方式圖片；水晶石專門制作、銷售電腦后期圖片，北京奧運會的許多場館效果圖就是他們提供的；薩伏伊專注于建筑圖片這一塊，國內(nèi)外知名的一些商業(yè)地產(chǎn)、建筑攝影作品都出自他們之手；藍牛仔是比較新興的一個本土品牌，它也專注于做東方的項目，涉獵美容、健康及各種東方人物生活方式等……

 

媒體客戶的著眼點

即使華蓋創(chuàng)意努力集納各類可供媒體使用的創(chuàng)意圖片、插圖攝影資源，但對于客戶來說，似乎還是有些供不應求。

經(jīng)濟觀察報美術編輯劉會芹介紹說，出于成本考慮，經(jīng)濟觀察報不會設專門的攝影團隊滿足用圖需要，面對選題時，還是要去圖片庫購買。該報需求的大量財經(jīng)題材圖片，本身供應就少，很難直接找到完全適用的，往往需要選擇四五張后再進行拼貼設計。在她看來，國外攝影師拍攝的此類圖片往往會表達得更準確、到位。

對此，曾璜提出，媒體如果需要特定的創(chuàng)意圖片，則需要媒體找攝影師專門定制。在當下，各家紙媒都遭遇頹勢的境況下，對于插圖攝影這塊，還會不會有專門投入？原本有插圖攝影師的媒體，投入是否有所增加？

《第一財經(jīng)周刊》圖片總監(jiān)王唯一認為，《第一財經(jīng)周刊》使用圖片的要求相對較高，對于插圖攝影需求量也很大，會一直堅持插圖攝影方面的投入。但由于發(fā)行周期較短，多半會在圖片庫中搜集素材，再用Photoshop進行整合。如果有好的攝影師愿意供圖，也可以引入這種定制化服務。

新京報圖片編輯林沛清介紹說：“新京報設立了插圖攝影師崗位，每遇到選題，圖片編輯都會與攝影師溝通，探討所拍攝的題材如何實現(xiàn)。如有難度，或成本較高，也需去圖片庫搜索，基本上是雙管齊下。”但林沛清針對圖片質(zhì)量的話題提出，雖然圖片庫圖片數(shù)量眾多，但并不容易找到合意的。比如中國元素的圖片需求量很大，但許多的構成形式都類似于廣告，不真誠、不自然。

曾璜認為，法律與公正、環(huán)境與污染、房地產(chǎn)與股票、金融與投資、儲蓄與收藏等熱點問題，都是可以拍攝的插圖攝影題材。

 

高校教育的新嘗試

插圖攝影職業(yè)化體系的完整，除了工作在一線的攝影師，使用圖片的媒體市場，還需要數(shù)量龐大的后備力量作為支撐。國外的高校中，有許多媒體傳播專業(yè)都設立了插圖攝影的必修課，攝影師在與媒體簽約時，插圖攝影也是被考核的基本能力之一。參加研討會的嘉賓們達成的共識在于，要想插圖攝影這條路走得長遠，必須讓在校學生參與進來。

于捷也是華蓋創(chuàng)意的簽約攝影師，他對于插圖攝影的發(fā)展環(huán)境有著關于高校攝影教育的思考。

于捷感到目前高校對于觀念攝影、新聞攝影及商業(yè)攝影等內(nèi)容都有課程開授，但是插圖攝影這一塊確實還是教育中的一片空白。他覺得如果要從根本上推動這個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，未來有必要建立專門的插圖攝影教學體系，可以在教學過程中直接與市場化的平臺比如圖片庫、媒體單位進行對接，或請來專業(yè)的圖片庫高管來學校講課，幫助學生分析市場需要；或讓學生到各個需要插圖攝影的媒體單位實習，在實際崗位中鍛煉；甚至可以讓攝影專業(yè)的學生組成專門的插圖攝影工作團隊，承接各個有插圖攝影需求的報紙雜志社的圖片定制化服務；與圖片庫簽約，根據(jù)圖片庫的指導，制作大量這種類型的圖片，通過市場的檢驗判斷成功與否。經(jīng)過這些實操的演練，等到學生畢業(yè)之后，不需要再經(jīng)過培訓，立刻就能投身到實際的職業(yè)環(huán)境中去。

曹颋說：“視覺中國集團以及圖片市場所推崇的，對高校的攝影教育是有挑戰(zhàn)的。北京電影學院攝影學院也設立了商業(yè)攝影的課程，但教學內(nèi)容跟圖片庫所需要的還不太一樣。不能說圖片庫需求和學校的教育標準孰對孰錯，它們都有各自存在的道理。比如圖片庫需求是社會實踐的表達，屬于真刀真槍；學校里傳授的更多是傳統(tǒng)形成的一些審美習慣，這可能需要我們?nèi)ニ伎荚鯓舆M行平衡。”

曹颋還認為，北京電影學院攝影學院學生平時的習作中有很多都已滿足了圖片庫的市場需要，他希望像華蓋創(chuàng)意這樣的圖片社能夠到學校去辦一些講座，做一些市場化的創(chuàng)意指導，這對于學生未來的就業(yè)是非常好的引導。曹颋感到參與這次研討會最大的收獲，是可以自信地跟學生們說：“你們做的并不是沒有價值的習作，是有市場的。雖然可能你們沒有進入當代藝術領域，也不是真正意義上的商業(yè)攝影師，但是有插圖攝影這條出路，有像蓋帝這樣的圖片社給你們兜著，你們還可以有一個平臺去展示，去實現(xiàn)價值。”

 

■近期插圖攝影流行趨勢關鍵詞

插圖攝影必須具備明確的指向性和易于理解的特質(zhì)，某種情況下甚至可以狹義地理解為“命題作文”。對于攝影師關注的插圖攝影的市場需求話題，視覺中國集團創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)理冉諾晨在插圖攝影研討會上展示了華蓋創(chuàng)意今年發(fā)布的創(chuàng)意圖片流行趨勢。

列出的流行趨勢在圖片市場需求方面具有一定代表性，這些關鍵詞反映了當下圖片市場中對創(chuàng)意攝影、插圖攝影的內(nèi)容需求，插圖攝影師可以從中找到拍攝的方向，有的放矢地拍攝和銷售。

 

第一類：信息技術（Technology）

關鍵詞：我從未如此接近世界

    未來、樂觀、好奇

 科技、自然

 橋梁、道路

 隧道、電梯

 繁忙、速度

 城市建筑者、技術創(chuàng)新者、發(fā)展監(jiān)管者

 # Google Map #（谷歌地圖）

 # Connection #（溝通）

 phoneography（iphone手機攝影）

 留住精彩每一刻

 智能手機的奧運會

 

第二類：快速消費品（FMCG）

關鍵詞：幸福、童年

 快樂、分享

    友情

    點滴幸福

    新鮮

    成長

    豐富

    真實、自然

    自豪、自信

    特立獨行

    個性

    放松

    健康和諧

 

第三類：旅游（Travel）

關鍵詞：探索發(fā)現(xiàn)

    從雷達上消失

    自由

    寧靜與沉思

    簡單慢生活

    在一起

    純凈

    卓越服務

        

第四類：金融（Finance）

關鍵詞：女性至上

    另類表達

    財富新定義

    安全、關系

    小本生意

    責任與信任