9月4日，由2013“伯奇杯”中國(guó)創(chuàng)意攝影展組委會(huì)、視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)和本報(bào)共同舉辦的插圖攝影研討會(huì)在京舉行。研討會(huì)特別邀請(qǐng)了最早將“插圖攝影”（Illustration Photography）概念引入國(guó)內(nèi)的新華社中國(guó)特稿社高級(jí)編輯曾璜主持，與會(huì)的攝影師、攝影院校教師、媒體用戶(hù)和圖片網(wǎng)站負(fù)責(zé)人等圍繞“插圖攝影”的生產(chǎn)與銷(xiāo)售、需求與未來(lái)等話(huà)題展開(kāi)，最終圍繞的還是涉及此類(lèi)攝影生存與發(fā)展的根本問(wèn)題——
 

是時(shí)候讓插圖攝影職業(yè)化了

最令曾璜感慨的是：“國(guó)人對(duì)于各種攝影理念、技術(shù)的學(xué)習(xí)速度都相當(dāng)快，將各種攝影形態(tài)運(yùn)用到媒介傳播中的手段也日漸嫻熟，但插圖攝影這種在國(guó)外已經(jīng)非常成熟、國(guó)內(nèi)圖片市場(chǎng)大量需求的影像類(lèi)型和傳播方式，為什么從引入概念到現(xiàn)在已經(jīng)20多年，卻一直不能形成潮流？這不能不說(shuō)是個(gè)遺憾。”

雖然參加研討會(huì)的許多媒體從業(yè)者都喜歡將這類(lèi)型的照片稱(chēng)作“創(chuàng)意圖片”，但他們對(duì)曾璜的意見(jiàn)均表示贊同——國(guó)內(nèi)媒體對(duì)插圖攝影的使用量日益增大，市場(chǎng)上堪用的圖片仍不能滿(mǎn)足需求，造成這種失衡的主要原因在于國(guó)內(nèi)缺少一種完整的插圖攝影生態(tài)鏈，也阻礙了插圖攝影的職業(yè)化發(fā)展。

 

成品生產(chǎn)者的市場(chǎng)觀

插圖攝影要得到發(fā)展，需要經(jīng)歷一個(gè)從量變到質(zhì)變的過(guò)程，前提就是要有大量此類(lèi)圖片出現(xiàn)在流通市場(chǎng)。視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)執(zhí)行董事、總編輯柴繼軍當(dāng)過(guò)攝影記者、圖片編輯，他從該集團(tuán)的市場(chǎng)角度作了具體描述：“2005年以來(lái)，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)的業(yè)務(wù)構(gòu)成一半是編輯類(lèi)圖片，一半是創(chuàng)意圖片；面向的市場(chǎng)也是一半媒體市場(chǎng)，一半商業(yè)市場(chǎng)。但是生產(chǎn)這些圖片的攝影師比例卻很懸殊，比如針對(duì)媒體的編輯類(lèi)圖片的簽約攝影師有1萬(wàn)多名，而生產(chǎn)創(chuàng)意攝影、插圖攝影圖片的本土攝影師只有200多名。這200多名中還有一大部分不是真正意義上的創(chuàng)意攝影師，他們主要拍風(fēng)光、拍建筑。實(shí)際上，在中國(guó)真正做創(chuàng)意攝影、插圖攝影的人很少，干得好的都是外國(guó)人，而且這些外國(guó)攝影師的收益回報(bào)是很高的。從我們的角度來(lái)說(shuō)，希望更多的攝影師能來(lái)從事創(chuàng)意攝影，尤其是拍攝中國(guó)元素本土內(nèi)容的中國(guó)攝影師。”

對(duì)于職業(yè)插圖攝影師數(shù)量不多的問(wèn)題，《世界服裝之苑》雜志攝影師兼修片師龔傳燾認(rèn)為，并不是國(guó)內(nèi)攝影師無(wú)法勝任插圖攝影這一職業(yè)，主要是對(duì)于市場(chǎng)生態(tài)并不了解，不太清楚插圖攝影的價(jià)值和出口到底在哪里。插圖攝影與商業(yè)攝影有相似的地方，它們都具備直接的目的性，不同之處在于，商業(yè)客戶(hù)是明顯存在的，而插圖攝影的客戶(hù)群體相對(duì)是潛在的。龔傳燾還站在攝影師群體的角度拋出了幾個(gè)問(wèn)題：如果成立一個(gè)插圖攝影師團(tuán)隊(duì)，持續(xù)支撐他們生存的工作項(xiàng)目從哪里來(lái)？如果根據(jù)攝影師本人的研判分析來(lái)制定拍攝目標(biāo)，然后通過(guò)圖片庫(kù)進(jìn)行售賣(mài)，那么有沒(méi)有一種插圖攝影的質(zhì)量體系衡量其價(jià)值？生產(chǎn)量和收入如何平衡？

龔傳燾表示，插圖攝影師的數(shù)量完全可以龐大起來(lái)，只是沒(méi)有經(jīng)過(guò)發(fā)掘和引導(dǎo)，發(fā)掘是向更多人推廣插圖攝影的概念及運(yùn)用領(lǐng)域；引導(dǎo)是告訴更多人，插圖攝影師可以取得不錯(cuò)的回報(bào)。其實(shí)，有很多攝影師都可以兼職從事插圖攝影工作，許多熟練的商業(yè)攝影師完全有能力去駕馭插圖攝影的內(nèi)容，只是缺少紐帶將客戶(hù)與攝影師聯(lián)系在一起。他希望能夠在未來(lái)建立起一個(gè)相對(duì)松散的聯(lián)盟，大家互通信息，分享資源，慢慢帶動(dòng)這個(gè)行當(dāng)?shù)纳a(chǎn)積極性。

“能拍好的創(chuàng)意影像的攝影師我見(jiàn)的很多，但為什么沒(méi)有冒出頭來(lái)？”北京服裝學(xué)院攝影系主任于捷感到，限制創(chuàng)意插圖攝影師群體擴(kuò)大的有幾點(diǎn)原因：首先是大多數(shù)有這種能力的攝影師沒(méi)有進(jìn)入插圖攝影的流通平臺(tái)，比如圖片庫(kù)，比如與媒體打交道；再就是國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)插圖攝影師自己的組織；然后是真正懂插圖攝影的圖片編輯不多，很多好的創(chuàng)意出于編輯的現(xiàn)實(shí)考慮，可能不會(huì)通過(guò)并被使用。

 

交易平臺(tái)的生意經(jīng)

插圖攝影要得到發(fā)展，生產(chǎn)和銷(xiāo)售缺一不可，將這些攝影師，將這些圖片推向市場(chǎng)，只是依靠與媒體進(jìn)行定向約拍和約稿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要中介交易平臺(tái)，基于此，人們將目光投向圖片庫(kù)。

視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)旗下的華蓋創(chuàng)意是蓋帝圖片社在中國(guó)大陸的獨(dú)家代理，柴繼軍說(shuō)：“今天的圖片市場(chǎng)對(duì)于插圖攝影這種將創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)的、具有實(shí)用價(jià)值的圖片類(lèi)型的需求量日益增長(zhǎng)，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)現(xiàn)在也將注意力重點(diǎn)集中到了創(chuàng)意圖片領(lǐng)域。所以，具備插圖攝影能力的攝影師將作品匯集于圖片庫(kù)是很有市場(chǎng)前景的。在視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，本土的中國(guó)元素創(chuàng)意圖片的收益增長(zhǎng)率高于整體創(chuàng)意圖片的增長(zhǎng)率，這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)中國(guó)元素的本土內(nèi)容需求很大，例如中國(guó)模特的圖片。”

據(jù)視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理冉諾晨介紹，該集團(tuán)的創(chuàng)意圖片主要集中在其旗下的華蓋創(chuàng)意網(wǎng)站銷(xiāo)售，在線(xiàn)圖片數(shù)量約有700多萬(wàn)張，每個(gè)月有近7萬(wàn)張的更新。在前兩個(gè)月，大批量更新甚至接近了60萬(wàn)張，他估計(jì)到今年年底能夠突破800萬(wàn)張，數(shù)量龐大。

華蓋創(chuàng)意除在大陸?yīng)毤掖砩w帝圖片之外，還有很多內(nèi)容與不少第三方供應(yīng)商、與全球范圍的個(gè)人攝影師合作，以源源不斷補(bǔ)充創(chuàng)意攝影內(nèi)容。比如和德國(guó)專(zhuān)注于做食品的圖片品牌Stock Food合作，就是為了擴(kuò)充此類(lèi)圖片的銷(xiāo)售資源。

 

冉諾晨最著急的是創(chuàng)意圖片中中國(guó)內(nèi)容和中國(guó)題材的缺失。到目前為止，華蓋創(chuàng)意在線(xiàn)的東方元素圖片約80萬(wàn)張，與華蓋創(chuàng)意合作的本土供應(yīng)商有30家以上。Sino Images是華蓋創(chuàng)意自己的創(chuàng)意品牌，公司會(huì)把本土簽約攝影師的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售；此外，優(yōu)谷專(zhuān)注于東方人物生活方式圖片；水晶石專(zhuān)門(mén)制作、銷(xiāo)售電腦后期圖片，北京奧運(yùn)會(huì)的許多場(chǎng)館效果圖就是他們提供的；薩伏伊專(zhuān)注于建筑圖片這一塊，國(guó)內(nèi)外知名的一些商業(yè)地產(chǎn)、建筑攝影作品都出自他們之手；藍(lán)牛仔是比較新興的一個(gè)本土品牌，它也專(zhuān)注于做東方的項(xiàng)目，涉獵美容、健康及各種東方人物生活方式等……

 

媒體客戶(hù)的著眼點(diǎn)

即使華蓋創(chuàng)意努力集納各類(lèi)可供媒體使用的創(chuàng)意圖片、插圖攝影資源，但對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，似乎還是有些供不應(yīng)求。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)美術(shù)編輯劉會(huì)芹介紹說(shuō)，出于成本考慮，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)不會(huì)設(shè)專(zhuān)門(mén)的攝影團(tuán)隊(duì)滿(mǎn)足用圖需要，面對(duì)選題時(shí)，還是要去圖片庫(kù)購(gòu)買(mǎi)。該報(bào)需求的大量財(cái)經(jīng)題材圖片，本身供應(yīng)就少，很難直接找到完全適用的，往往需要選擇四五張后再進(jìn)行拼貼設(shè)計(jì)。在她看來(lái)，國(guó)外攝影師拍攝的此類(lèi)圖片往往會(huì)表達(dá)得更準(zhǔn)確、到位。

對(duì)此，曾璜提出，媒體如果需要特定的創(chuàng)意圖片，則需要媒體找攝影師專(zhuān)門(mén)定制。在當(dāng)下，各家紙媒都遭遇頹勢(shì)的境況下，對(duì)于插圖攝影這塊，還會(huì)不會(huì)有專(zhuān)門(mén)投入？原本有插圖攝影師的媒體，投入是否有所增加？

《第一財(cái)經(jīng)周刊》圖片總監(jiān)王唯一認(rèn)為，《第一財(cái)經(jīng)周刊》使用圖片的要求相對(duì)較高，對(duì)于插圖攝影需求量也很大，會(huì)一直堅(jiān)持插圖攝影方面的投入。但由于發(fā)行周期較短，多半會(huì)在圖片庫(kù)中搜集素材，再用Photoshop進(jìn)行整合。如果有好的攝影師愿意供圖，也可以引入這種定制化服務(wù)。

新京報(bào)圖片編輯林沛清介紹說(shuō)：“新京報(bào)設(shè)立了插圖攝影師崗位，每遇到選題，圖片編輯都會(huì)與攝影師溝通，探討所拍攝的題材如何實(shí)現(xiàn)。如有難度，或成本較高，也需去圖片庫(kù)搜索，基本上是雙管齊下。”但林沛清針對(duì)圖片質(zhì)量的話(huà)題提出，雖然圖片庫(kù)圖片數(shù)量眾多，但并不容易找到合意的。比如中國(guó)元素的圖片需求量很大，但許多的構(gòu)成形式都類(lèi)似于廣告，不真誠(chéng)、不自然。

曾璜認(rèn)為，法律與公正、環(huán)境與污染、房地產(chǎn)與股票、金融與投資、儲(chǔ)蓄與收藏等熱點(diǎn)問(wèn)題，都是可以拍攝的插圖攝影題材。

 

高校教育的新嘗試

插圖攝影職業(yè)化體系的完整，除了工作在一線(xiàn)的攝影師，使用圖片的媒體市場(chǎng)，還需要數(shù)量龐大的后備力量作為支撐。國(guó)外的高校中，有許多媒體傳播專(zhuān)業(yè)都設(shè)立了插圖攝影的必修課，攝影師在與媒體簽約時(shí)，插圖攝影也是被考核的基本能力之一。參加研討會(huì)的嘉賓們達(dá)成的共識(shí)在于，要想插圖攝影這條路走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須讓在校學(xué)生參與進(jìn)來(lái)。

于捷也是華蓋創(chuàng)意的簽約攝影師，他對(duì)于插圖攝影的發(fā)展環(huán)境有著關(guān)于高校攝影教育的思考。

于捷感到目前高校對(duì)于觀念攝影、新聞攝影及商業(yè)攝影等內(nèi)容都有課程開(kāi)授，但是插圖攝影這一塊確實(shí)還是教育中的一片空白。他覺(jué)得如果要從根本上推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，未來(lái)有必要建立專(zhuān)門(mén)的插圖攝影教學(xué)體系，可以在教學(xué)過(guò)程中直接與市場(chǎng)化的平臺(tái)比如圖片庫(kù)、媒體單位進(jìn)行對(duì)接，或請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)的圖片庫(kù)高管來(lái)學(xué)校講課，幫助學(xué)生分析市場(chǎng)需要；或讓學(xué)生到各個(gè)需要插圖攝影的媒體單位實(shí)習(xí)，在實(shí)際崗位中鍛煉；甚至可以讓攝影專(zhuān)業(yè)的學(xué)生組成專(zhuān)門(mén)的插圖攝影工作團(tuán)隊(duì)，承接各個(gè)有插圖攝影需求的報(bào)紙雜志社的圖片定制化服務(wù)；與圖片庫(kù)簽約，根據(jù)圖片庫(kù)的指導(dǎo)，制作大量這種類(lèi)型的圖片，通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)判斷成功與否。經(jīng)過(guò)這些實(shí)操的演練，等到學(xué)生畢業(yè)之后，不需要再經(jīng)過(guò)培訓(xùn)，立刻就能投身到實(shí)際的職業(yè)環(huán)境中去。

曹颋說(shuō)：“視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)以及圖片市場(chǎng)所推崇的，對(duì)高校的攝影教育是有挑戰(zhàn)的。北京電影學(xué)院攝影學(xué)院也設(shè)立了商業(yè)攝影的課程，但教學(xué)內(nèi)容跟圖片庫(kù)所需要的還不太一樣。不能說(shuō)圖片庫(kù)需求和學(xué)校的教育標(biāo)準(zhǔn)孰對(duì)孰錯(cuò)，它們都有各自存在的道理。比如圖片庫(kù)需求是社會(huì)實(shí)踐的表達(dá)，屬于真刀真槍?zhuān)粚W(xué)校里傳授的更多是傳統(tǒng)形成的一些審美習(xí)慣，這可能需要我們?nèi)ニ伎荚鯓舆M(jìn)行平衡。”

曹颋還認(rèn)為，北京電影學(xué)院攝影學(xué)院學(xué)生平時(shí)的習(xí)作中有很多都已滿(mǎn)足了圖片庫(kù)的市場(chǎng)需要，他希望像華蓋創(chuàng)意這樣的圖片社能夠到學(xué)校去辦一些講座，做一些市場(chǎng)化的創(chuàng)意指導(dǎo)，這對(duì)于學(xué)生未來(lái)的就業(yè)是非常好的引導(dǎo)。曹颋感到參與這次研討會(huì)最大的收獲，是可以自信地跟學(xué)生們說(shuō)：“你們做的并不是沒(méi)有價(jià)值的習(xí)作，是有市場(chǎng)的。雖然可能你們沒(méi)有進(jìn)入當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，也不是真正意義上的商業(yè)攝影師，但是有插圖攝影這條出路，有像蓋帝這樣的圖片社給你們兜著，你們還可以有一個(gè)平臺(tái)去展示，去實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”

 

■近期插圖攝影流行趨勢(shì)關(guān)鍵詞

插圖攝影必須具備明確的指向性和易于理解的特質(zhì)，某種情況下甚至可以狹義地理解為“命題作文”。對(duì)于攝影師關(guān)注的插圖攝影的市場(chǎng)需求話(huà)題，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)理冉諾晨在插圖攝影研討會(huì)上展示了華蓋創(chuàng)意今年發(fā)布的創(chuàng)意圖片流行趨勢(shì)。

列出的流行趨勢(shì)在圖片市場(chǎng)需求方面具有一定代表性，這些關(guān)鍵詞反映了當(dāng)下圖片市場(chǎng)中對(duì)創(chuàng)意攝影、插圖攝影的內(nèi)容需求，插圖攝影師可以從中找到拍攝的方向，有的放矢地拍攝和銷(xiāo)售。

 

第一類(lèi)：信息技術(shù)（Technology）

關(guān)鍵詞：我從未如此接近世界

    未來(lái)、樂(lè)觀、好奇

 科技、自然

 橋梁、道路

 隧道、電梯

 繁忙、速度

 城市建筑者、技術(shù)創(chuàng)新者、發(fā)展監(jiān)管者

 # Google Map #（谷歌地圖）

 # Connection #（溝通）

 phoneography（iphone手機(jī)攝影）

 留住精彩每一刻

 智能手機(jī)的奧運(yùn)會(huì)

 

第二類(lèi)：快速消費(fèi)品（FMCG）

關(guān)鍵詞：幸福、童年

 快樂(lè)、分享

    友情

    點(diǎn)滴幸福

    新鮮

    成長(zhǎng)

    豐富

    真實(shí)、自然

    自豪、自信

    特立獨(dú)行

    個(gè)性

    放松

    健康和諧

 

第三類(lèi)：旅游（Travel）

關(guān)鍵詞：探索發(fā)現(xiàn)

    從雷達(dá)上消失

    自由

    寧?kù)o與沉思

    簡(jiǎn)單慢生活

    在一起

    純凈

    卓越服務(wù)

        

第四類(lèi)：金融（Finance）

關(guān)鍵詞：女性至上

    另類(lèi)表達(dá)

    財(cái)富新定義

    安全、關(guān)系

    小本生意

    責(zé)任與信任