首頁(yè) >> 理論評(píng)論

是時(shí)候讓插圖攝影職業(yè)化了

來(lái)源:中國(guó)攝影報(bào) 責(zé)編:陳黎明 2013-09-22

9月4日,由2013“伯奇杯”中國(guó)創(chuàng)意攝影展組委會(huì)、視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)和本報(bào)共同舉辦的插圖攝影研討會(huì)在京舉行。研討會(huì)特別邀請(qǐng)了最早將“插圖攝影”(Illustration Photography)概念引入國(guó)內(nèi)的新華社中國(guó)特稿社高級(jí)編輯曾璜主持,與會(huì)的攝影師、攝影院校教師、媒體用戶(hù)和圖片網(wǎng)站負(fù)責(zé)人等圍繞“插圖攝影”的生產(chǎn)與銷(xiāo)售、需求與未來(lái)等話(huà)題展開(kāi),最終圍繞的還是涉及此類(lèi)攝影生存與發(fā)展的根本問(wèn)題——
 
是時(shí)候讓插圖攝影職業(yè)化了

最令曾璜感慨的是:“國(guó)人對(duì)于各種攝影理念、技術(shù)的學(xué)習(xí)速度都相當(dāng)快,將各種攝影形態(tài)運(yùn)用到媒介傳播中的手段也日漸嫻熟,但插圖攝影這種在國(guó)外已經(jīng)非常成熟、國(guó)內(nèi)圖片市場(chǎng)大量需求的影像類(lèi)型和傳播方式,為什么從引入概念到現(xiàn)在已經(jīng)20多年,卻一直不能形成潮流?這不能不說(shuō)是個(gè)遺憾。”
雖然參加研討會(huì)的許多媒體從業(yè)者都喜歡將這類(lèi)型的照片稱(chēng)作“創(chuàng)意圖片”,但他們對(duì)曾璜的意見(jiàn)均表示贊同——國(guó)內(nèi)媒體對(duì)插圖攝影的使用量日益增大,市場(chǎng)上堪用的圖片仍不能滿(mǎn)足需求,造成這種失衡的主要原因在于國(guó)內(nèi)缺少一種完整的插圖攝影生態(tài)鏈,也阻礙了插圖攝影的職業(yè)化發(fā)展。
 
成品生產(chǎn)者的市場(chǎng)觀
插圖攝影要得到發(fā)展,需要經(jīng)歷一個(gè)從量變到質(zhì)變的過(guò)程,前提就是要有大量此類(lèi)圖片出現(xiàn)在流通市場(chǎng)。視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)執(zhí)行董事、總編輯柴繼軍當(dāng)過(guò)攝影記者、圖片編輯,他從該集團(tuán)的市場(chǎng)角度作了具體描述:“2005年以來(lái),視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)的業(yè)務(wù)構(gòu)成一半是編輯類(lèi)圖片,一半是創(chuàng)意圖片;面向的市場(chǎng)也是一半媒體市場(chǎng),一半商業(yè)市場(chǎng)。但是生產(chǎn)這些圖片的攝影師比例卻很懸殊,比如針對(duì)媒體的編輯類(lèi)圖片的簽約攝影師有1萬(wàn)多名,而生產(chǎn)創(chuàng)意攝影、插圖攝影圖片的本土攝影師只有200多名。這200多名中還有一大部分不是真正意義上的創(chuàng)意攝影師,他們主要拍風(fēng)光、拍建筑。實(shí)際上,在中國(guó)真正做創(chuàng)意攝影、插圖攝影的人很少,干得好的都是外國(guó)人,而且這些外國(guó)攝影師的收益回報(bào)是很高的。從我們的角度來(lái)說(shuō),希望更多的攝影師能來(lái)從事創(chuàng)意攝影,尤其是拍攝中國(guó)元素本土內(nèi)容的中國(guó)攝影師。”
對(duì)于職業(yè)插圖攝影師數(shù)量不多的問(wèn)題,《世界服裝之苑》雜志攝影師兼修片師龔傳燾認(rèn)為,并不是國(guó)內(nèi)攝影師無(wú)法勝任插圖攝影這一職業(yè),主要是對(duì)于市場(chǎng)生態(tài)并不了解,不太清楚插圖攝影的價(jià)值和出口到底在哪里。插圖攝影與商業(yè)攝影有相似的地方,它們都具備直接的目的性,不同之處在于,商業(yè)客戶(hù)是明顯存在的,而插圖攝影的客戶(hù)群體相對(duì)是潛在的。龔傳燾還站在攝影師群體的角度拋出了幾個(gè)問(wèn)題:如果成立一個(gè)插圖攝影師團(tuán)隊(duì),持續(xù)支撐他們生存的工作項(xiàng)目從哪里來(lái)?如果根據(jù)攝影師本人的研判分析來(lái)制定拍攝目標(biāo),然后通過(guò)圖片庫(kù)進(jìn)行售賣(mài),那么有沒(méi)有一種插圖攝影的質(zhì)量體系衡量其價(jià)值?生產(chǎn)量和收入如何平衡?
龔傳燾表示,插圖攝影師的數(shù)量完全可以龐大起來(lái),只是沒(méi)有經(jīng)過(guò)發(fā)掘和引導(dǎo),發(fā)掘是向更多人推廣插圖攝影的概念及運(yùn)用領(lǐng)域;引導(dǎo)是告訴更多人,插圖攝影師可以取得不錯(cuò)的回報(bào)。其實(shí),有很多攝影師都可以兼職從事插圖攝影工作,許多熟練的商業(yè)攝影師完全有能力去駕馭插圖攝影的內(nèi)容,只是缺少紐帶將客戶(hù)與攝影師聯(lián)系在一起。他希望能夠在未來(lái)建立起一個(gè)相對(duì)松散的聯(lián)盟,大家互通信息,分享資源,慢慢帶動(dòng)這個(gè)行當(dāng)?shù)纳a(chǎn)積極性。
“能拍好的創(chuàng)意影像的攝影師我見(jiàn)的很多,但為什么沒(méi)有冒出頭來(lái)?”北京服裝學(xué)院攝影系主任于捷感到,限制創(chuàng)意插圖攝影師群體擴(kuò)大的有幾點(diǎn)原因:首先是大多數(shù)有這種能力的攝影師沒(méi)有進(jìn)入插圖攝影的流通平臺(tái),比如圖片庫(kù),比如與媒體打交道;再就是國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)插圖攝影師自己的組織;然后是真正懂插圖攝影的圖片編輯不多,很多好的創(chuàng)意出于編輯的現(xiàn)實(shí)考慮,可能不會(huì)通過(guò)并被使用。
 
交易平臺(tái)的生意經(jīng)
插圖攝影要得到發(fā)展,生產(chǎn)和銷(xiāo)售缺一不可,將這些攝影師,將這些圖片推向市場(chǎng),只是依靠與媒體進(jìn)行定向約拍和約稿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要中介交易平臺(tái),基于此,人們將目光投向圖片庫(kù)。
視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)旗下的華蓋創(chuàng)意是蓋帝圖片社在中國(guó)大陸的獨(dú)家代理,柴繼軍說(shuō):“今天的圖片市場(chǎng)對(duì)于插圖攝影這種將創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)的、具有實(shí)用價(jià)值的圖片類(lèi)型的需求量日益增長(zhǎng),視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)現(xiàn)在也將注意力重點(diǎn)集中到了創(chuàng)意圖片領(lǐng)域。所以,具備插圖攝影能力的攝影師將作品匯集于圖片庫(kù)是很有市場(chǎng)前景的。在視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中,本土的中國(guó)元素創(chuàng)意圖片的收益增長(zhǎng)率高于整體創(chuàng)意圖片的增長(zhǎng)率,這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)中國(guó)元素的本土內(nèi)容需求很大,例如中國(guó)模特的圖片。”
據(jù)視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理冉諾晨介紹,該集團(tuán)的創(chuàng)意圖片主要集中在其旗下的華蓋創(chuàng)意網(wǎng)站銷(xiāo)售,在線(xiàn)圖片數(shù)量約有700多萬(wàn)張,每個(gè)月有近7萬(wàn)張的更新。在前兩個(gè)月,大批量更新甚至接近了60萬(wàn)張,他估計(jì)到今年年底能夠突破800萬(wàn)張,數(shù)量龐大。
華蓋創(chuàng)意除在大陸?yīng)毤掖砩w帝圖片之外,還有很多內(nèi)容與不少第三方供應(yīng)商、與全球范圍的個(gè)人攝影師合作,以源源不斷補(bǔ)充創(chuàng)意攝影內(nèi)容。比如和德國(guó)專(zhuān)注于做食品的圖片品牌Stock Food合作,就是為了擴(kuò)充此類(lèi)圖片的銷(xiāo)售資源。
 
冉諾晨最著急的是創(chuàng)意圖片中中國(guó)內(nèi)容和中國(guó)題材的缺失。到目前為止,華蓋創(chuàng)意在線(xiàn)的東方元素圖片約80萬(wàn)張,與華蓋創(chuàng)意合作的本土供應(yīng)商有30家以上。Sino Images是華蓋創(chuàng)意自己的創(chuàng)意品牌,公司會(huì)把本土簽約攝影師的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售;此外,優(yōu)谷專(zhuān)注于東方人物生活方式圖片;水晶石專(zhuān)門(mén)制作、銷(xiāo)售電腦后期圖片,北京奧運(yùn)會(huì)的許多場(chǎng)館效果圖就是他們提供的;薩伏伊專(zhuān)注于建筑圖片這一塊,國(guó)內(nèi)外知名的一些商業(yè)地產(chǎn)、建筑攝影作品都出自他們之手;藍(lán)牛仔是比較新興的一個(gè)本土品牌,它也專(zhuān)注于做東方的項(xiàng)目,涉獵美容、健康及各種東方人物生活方式等……
 
媒體客戶(hù)的著眼點(diǎn)
即使華蓋創(chuàng)意努力集納各類(lèi)可供媒體使用的創(chuàng)意圖片、插圖攝影資源,但對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō),似乎還是有些供不應(yīng)求。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)美術(shù)編輯劉會(huì)芹介紹說(shuō),出于成本考慮,經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)不會(huì)設(shè)專(zhuān)門(mén)的攝影團(tuán)隊(duì)滿(mǎn)足用圖需要,面對(duì)選題時(shí),還是要去圖片庫(kù)購(gòu)買(mǎi)。該報(bào)需求的大量財(cái)經(jīng)題材圖片,本身供應(yīng)就少,很難直接找到完全適用的,往往需要選擇四五張后再進(jìn)行拼貼設(shè)計(jì)。在她看來(lái),國(guó)外攝影師拍攝的此類(lèi)圖片往往會(huì)表達(dá)得更準(zhǔn)確、到位。
對(duì)此,曾璜提出,媒體如果需要特定的創(chuàng)意圖片,則需要媒體找攝影師專(zhuān)門(mén)定制。在當(dāng)下,各家紙媒都遭遇頹勢(shì)的境況下,對(duì)于插圖攝影這塊,還會(huì)不會(huì)有專(zhuān)門(mén)投入?原本有插圖攝影師的媒體,投入是否有所增加?
《第一財(cái)經(jīng)周刊》圖片總監(jiān)王唯一認(rèn)為,《第一財(cái)經(jīng)周刊》使用圖片的要求相對(duì)較高,對(duì)于插圖攝影需求量也很大,會(huì)一直堅(jiān)持插圖攝影方面的投入。但由于發(fā)行周期較短,多半會(huì)在圖片庫(kù)中搜集素材,再用Photoshop進(jìn)行整合。如果有好的攝影師愿意供圖,也可以引入這種定制化服務(wù)。
新京報(bào)圖片編輯林沛清介紹說(shuō):“新京報(bào)設(shè)立了插圖攝影師崗位,每遇到選題,圖片編輯都會(huì)與攝影師溝通,探討所拍攝的題材如何實(shí)現(xiàn)。如有難度,或成本較高,也需去圖片庫(kù)搜索,基本上是雙管齊下。”但林沛清針對(duì)圖片質(zhì)量的話(huà)題提出,雖然圖片庫(kù)圖片數(shù)量眾多,但并不容易找到合意的。比如中國(guó)元素的圖片需求量很大,但許多的構(gòu)成形式都類(lèi)似于廣告,不真誠(chéng)、不自然。
曾璜認(rèn)為,法律與公正、環(huán)境與污染、房地產(chǎn)與股票、金融與投資、儲(chǔ)蓄與收藏等熱點(diǎn)問(wèn)題,都是可以拍攝的插圖攝影題材。
 
高校教育的新嘗試
插圖攝影職業(yè)化體系的完整,除了工作在一線(xiàn)的攝影師,使用圖片的媒體市場(chǎng),還需要數(shù)量龐大的后備力量作為支撐。國(guó)外的高校中,有許多媒體傳播專(zhuān)業(yè)都設(shè)立了插圖攝影的必修課,攝影師在與媒體簽約時(shí),插圖攝影也是被考核的基本能力之一。參加研討會(huì)的嘉賓們達(dá)成的共識(shí)在于,要想插圖攝影這條路走得長(zhǎng)遠(yuǎn),必須讓在校學(xué)生參與進(jìn)來(lái)。
于捷也是華蓋創(chuàng)意的簽約攝影師,他對(duì)于插圖攝影的發(fā)展環(huán)境有著關(guān)于高校攝影教育的思考。
于捷感到目前高校對(duì)于觀念攝影、新聞攝影及商業(yè)攝影等內(nèi)容都有課程開(kāi)授,但是插圖攝影這一塊確實(shí)還是教育中的一片空白。他覺(jué)得如果要從根本上推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,未來(lái)有必要建立專(zhuān)門(mén)的插圖攝影教學(xué)體系,可以在教學(xué)過(guò)程中直接與市場(chǎng)化的平臺(tái)比如圖片庫(kù)、媒體單位進(jìn)行對(duì)接,或請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)的圖片庫(kù)高管來(lái)學(xué)校講課,幫助學(xué)生分析市場(chǎng)需要;或讓學(xué)生到各個(gè)需要插圖攝影的媒體單位實(shí)習(xí),在實(shí)際崗位中鍛煉;甚至可以讓攝影專(zhuān)業(yè)的學(xué)生組成專(zhuān)門(mén)的插圖攝影工作團(tuán)隊(duì),承接各個(gè)有插圖攝影需求的報(bào)紙雜志社的圖片定制化服務(wù);與圖片庫(kù)簽約,根據(jù)圖片庫(kù)的指導(dǎo),制作大量這種類(lèi)型的圖片,通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)判斷成功與否。經(jīng)過(guò)這些實(shí)操的演練,等到學(xué)生畢業(yè)之后,不需要再經(jīng)過(guò)培訓(xùn),立刻就能投身到實(shí)際的職業(yè)環(huán)境中去。
曹颋說(shuō):“視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)以及圖片市場(chǎng)所推崇的,對(duì)高校的攝影教育是有挑戰(zhàn)的。北京電影學(xué)院攝影學(xué)院也設(shè)立了商業(yè)攝影的課程,但教學(xué)內(nèi)容跟圖片庫(kù)所需要的還不太一樣。不能說(shuō)圖片庫(kù)需求和學(xué)校的教育標(biāo)準(zhǔn)孰對(duì)孰錯(cuò),它們都有各自存在的道理。比如圖片庫(kù)需求是社會(huì)實(shí)踐的表達(dá),屬于真刀真槍?zhuān)粚W(xué)校里傳授的更多是傳統(tǒng)形成的一些審美習(xí)慣,這可能需要我們?nèi)ニ伎荚鯓舆M(jìn)行平衡。”
曹颋還認(rèn)為,北京電影學(xué)院攝影學(xué)院學(xué)生平時(shí)的習(xí)作中有很多都已滿(mǎn)足了圖片庫(kù)的市場(chǎng)需要,他希望像華蓋創(chuàng)意這樣的圖片社能夠到學(xué)校去辦一些講座,做一些市場(chǎng)化的創(chuàng)意指導(dǎo),這對(duì)于學(xué)生未來(lái)的就業(yè)是非常好的引導(dǎo)。曹颋感到參與這次研討會(huì)最大的收獲,是可以自信地跟學(xué)生們說(shuō):“你們做的并不是沒(méi)有價(jià)值的習(xí)作,是有市場(chǎng)的。雖然可能你們沒(méi)有進(jìn)入當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域,也不是真正意義上的商業(yè)攝影師,但是有插圖攝影這條出路,有像蓋帝這樣的圖片社給你們兜著,你們還可以有一個(gè)平臺(tái)去展示,去實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”










 
近期插圖攝影流行趨勢(shì)關(guān)鍵詞

插圖攝影必須具備明確的指向性和易于理解的特質(zhì),某種情況下甚至可以狹義地理解為“命題作文”。對(duì)于攝影師關(guān)注的插圖攝影的市場(chǎng)需求話(huà)題,視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)理冉諾晨在插圖攝影研討會(huì)上展示了華蓋創(chuàng)意今年發(fā)布的創(chuàng)意圖片流行趨勢(shì)。
列出的流行趨勢(shì)在圖片市場(chǎng)需求方面具有一定代表性,這些關(guān)鍵詞反映了當(dāng)下圖片市場(chǎng)中對(duì)創(chuàng)意攝影、插圖攝影的內(nèi)容需求,插圖攝影師可以從中找到拍攝的方向,有的放矢地拍攝和銷(xiāo)售。
 
第一類(lèi):信息技術(shù)(Technology)
關(guān)鍵詞:我從未如此接近世界
    未來(lái)、樂(lè)觀、好奇
 科技、自然
 橋梁、道路
 隧道、電梯
 繁忙、速度
 城市建筑者、技術(shù)創(chuàng)新者、發(fā)展監(jiān)管者
 # Google Map #(谷歌地圖)
 # Connection #(溝通)
 phoneography(iphone手機(jī)攝影)
 留住精彩每一刻
 智能手機(jī)的奧運(yùn)會(huì)
 
第二類(lèi):快速消費(fèi)品(FMCG)
關(guān)鍵詞:幸福、童年
 快樂(lè)、分享
    友情
    點(diǎn)滴幸福
    新鮮
    成長(zhǎng)
    豐富
    真實(shí)、自然
    自豪、自信
    特立獨(dú)行
    個(gè)性
    放松
    健康和諧
 
第三類(lèi):旅游(Travel)
關(guān)鍵詞:探索發(fā)現(xiàn)
    從雷達(dá)上消失
    自由
    寧?kù)o與沉思
    簡(jiǎn)單慢生活
    在一起
    純凈
    卓越服務(wù)
        
第四類(lèi):金融(Finance)
關(guān)鍵詞:女性至上
    另類(lèi)表達(dá)
    財(cái)富新定義
    安全、關(guān)系
    小本生意
    責(zé)任與信任