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“互聯(lián)網(wǎng)+”時代攝影的糾結(jié)與抉擇

來源:《中國藝術(shù)報》 責(zé)編:孫宇龍 2015-07-24

>>移動網(wǎng)絡(luò)時代,從攝影作品到產(chǎn)品再到商品的演變過程,攝影本身沒有變,只是攝影表述方式有了變化,商品如得不到消費者認可,便沒有活力。

>>當下,攝影急需構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,為用戶提供可私人定制的消費品,是贏得個性化市場的有效戰(zhàn)略。圖片每個人都會拍,但并不是每個人都懂圖片表達,關(guān)鍵是怎樣滿足圖片消費者的個性化需求并成為產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要的接口。  

  二○一三年,中國的影像藝術(shù)品拍賣市場成交額再創(chuàng)新高,僅華辰拍賣攝影專場成交就達二千五百萬元。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,未來是否依舊?圖為北京華辰二○一三年春季拍賣會攝影拍賣專場。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下攝影產(chǎn)業(yè)化流程

  看到吳硯華女士今年4月22日刊發(fā)于《中國藝術(shù)報》的文章《“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的攝影行業(yè)走向》,頗有想法,想就其題目做一些深入的探討。

  當下,攝影處于機遇和挑戰(zhàn)的年代,經(jīng)歷一場從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)到移動網(wǎng)絡(luò)的史無前例的變革,“互聯(lián)網(wǎng)+”對攝影意味什么?如何利用這一模式推動攝影行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展?

  糾結(jié),后互聯(lián)網(wǎng)時代的攝影

  1.攝影產(chǎn)業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)化

  移動網(wǎng)絡(luò)時代,攝影發(fā)展由“度”的積累朝向于“質(zhì)”的演變,主要體現(xiàn)在四方面。

  攝影對象:即影像與“世界”關(guān)系層面。數(shù)字化成為日常生活常態(tài),影像與現(xiàn)實距離越來越小,攝影對象呈多元化分化態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)讓影像傳播與消費更便利,需區(qū)分對待并進行差異化研究;行業(yè)主體:因網(wǎng)絡(luò)普及與攝影“網(wǎng)生代”群體的形成,攝影“作者化”現(xiàn)象突出,雖純客觀記錄與主觀創(chuàng)作同步,但創(chuàng)作者創(chuàng)意與社會現(xiàn)實及人際關(guān)系更復(fù)雜,攝影用途各異,既有漸進式變化,也有斷崖式變革;圖片本體:影像文本傾向于攝影網(wǎng)絡(luò)化語言、形式、結(jié)構(gòu)、敘事、形態(tài)、類型,研究其特點與成因尤顯重要。影像文本在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的“網(wǎng)生代”攝影創(chuàng)作影響下,形成虛擬與實體影像共存的話語體系;圖片受眾:在影像市場與商業(yè)模式上,體現(xiàn)在圖片消費、影像批評、圖片市場、策展營銷、展示傳播等方面的明顯不同,受眾與創(chuàng)作者身份交互重疊,出現(xiàn)了攝影眾籌、計算攝影等概念創(chuàng)作,全媒介傳播、全民消費現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)性及其新興作用越來越明顯,攝影自然傳播與觀看形態(tài)已局部變異。

  2.攝影市場化與商業(yè)趨向

  產(chǎn)業(yè)初具雛形并持續(xù)發(fā)展。2013年,中國的影像藝術(shù)品拍賣市場成交額再創(chuàng)新高,僅華辰拍賣攝影專場成交就達2500萬元。賽迪發(fā)布的《中國圖像素材行業(yè)發(fā)展報告》稱,國內(nèi)該領(lǐng)域行業(yè)凈利潤水平在20%—25%間,近兩年的增長率超過40%。2014年,中國攝影家協(xié)會建立網(wǎng)站群,訂閱用戶超100萬。“約約”、“幫拍”攝影O2O互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍涌現(xiàn);視覺中國集團在深圳主板借殼上市成功,市值達148億元。

  “互聯(lián)網(wǎng)+”是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺,讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合,創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。數(shù)字化是這一模式的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)化是效益紐帶,產(chǎn)業(yè)化是攝影“行業(yè)→事業(yè)→商業(yè)→產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展結(jié)果。數(shù)字化拓展了攝影發(fā)展空間,網(wǎng)絡(luò)化促進了發(fā)展效益,產(chǎn)業(yè)化推動市場化經(jīng)營,數(shù)字化為攝影提供了三種新資源:網(wǎng)絡(luò)、平臺和創(chuàng)意內(nèi)容,攝影轉(zhuǎn)型發(fā)展需通過構(gòu)建專業(yè)化網(wǎng)站,對不同圖片消費者提供差異化服務(wù),以商業(yè)化模式經(jīng)營攝影。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化“四位一體”共同推動攝影在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下發(fā)展。

  3.互聯(lián)網(wǎng)思維的攝影探索

  當前,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),用戶價值最高,留住并拓展圖片消費者是核心。當下互聯(lián)網(wǎng)上最流行的圖片都免費。圖片使用、消費免費,檢索免費。免費后獲得了用戶,以免費模式獲得大量用戶,從而占領(lǐng)影像市場。用核心業(yè)務(wù)免費大量地吸引用戶,提高用戶滿意度,用“長尾理論”來尋找新的商業(yè)模式。新競爭力從人們需求的角度來看,大多數(shù)的需求會集中在頭部,這部分我們稱之為流行,而分布在尾部的需求是個性化的、零散的小量的需求。而這部分差異化的、少量的需求會在需求曲線上形成一條長長的“尾巴”,而所謂長尾效應(yīng)就在于它的數(shù)量上,將所有非流行的市場累加起來就會形成一個比流行市場還大的市場。

  4.藝術(shù)與商業(yè)的兩難選擇

  后互聯(lián)時代,選擇藝術(shù)還是商業(yè),于攝影而言,是兩難命題,時代已賦予攝影眾多的稟賦,選擇是個簡單抉擇,發(fā)展才是出路,展望去路,已是“繁花亂眼”的時代。

  眾籌與門戶,圖片用戶共同創(chuàng)造新商業(yè)模式。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的共同經(jīng)歷與體驗的攝影創(chuàng)作,圖片閱讀與消費體驗是攝影產(chǎn)業(yè)和圖片市場的重要商業(yè)元素,在網(wǎng)絡(luò)時代顯得極為重要,成為衡量產(chǎn)業(yè)的標尺。當下科技已強大到可隨時滿足攝影表達與敘述需求。圖片創(chuàng)作者與閱讀者的共同體驗及共同經(jīng)歷,對某一公眾熱點或突發(fā)事件的共同評價,成為類型圖片的潛在市場,因為隨時隨處分享體驗的可能性,圖片用戶更加注重圖片的親和性與情感體驗性。于圖片而言,創(chuàng)意比圖片本身更重要。這并不意味著報道與紀實不重要了,而是報道視角與記錄角度更需要有公眾認知度與視覺關(guān)注度,無論是新聞、藝術(shù)或商業(yè)類圖片,最終用于消費,要以閱讀者認可方式展示與表現(xiàn),沒有閱讀與欣賞,圖片即便真實也枉然。移動網(wǎng)絡(luò)時代,從攝影作品到產(chǎn)品再到商品的演變過程,攝影本身沒有變,只是攝影表述方式有了變化,商品如得不到消費者認可,便沒有活力。在圖片海洋中,網(wǎng)絡(luò)是傳媒、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)圖片關(guān)注重心不同的根本原因。創(chuàng)意的真正力量是來源于大眾,來源于公眾的認知和關(guān)注,需了解其認知特性與閱讀習(xí)慣,同時涉及了另一話題:大數(shù)據(jù)與云計算,要運用這兩個工具洞察圖片消費者需求,不是形式與表層而是基于大數(shù)據(jù)的分析與研究。

  基于云平臺、大數(shù)據(jù)的創(chuàng)作生態(tài)。2014年底,Instagram共享圖片超300億張,Snapchat每天分享近5億張圖片,數(shù)據(jù)背后是攝影一種新模式浮現(xiàn),即眾籌,以門戶網(wǎng)站專業(yè)平臺為基礎(chǔ),以創(chuàng)意眾籌、投資眾籌、創(chuàng)作眾籌方式創(chuàng)作、搜集、傳播、銷售,網(wǎng)絡(luò)平臺集照片拍攝、處理和上傳、共享、營銷于一體,從根本上改變傳統(tǒng)攝影產(chǎn)業(yè)鏈。平臺模式的精髓,在于打造一個多主體共贏互利的生態(tài)圈。如影像行業(yè)O2O模式就是對信息不透明的傳統(tǒng)攝影行業(yè)的顛覆。

  挑戰(zhàn),無從選擇

  1.產(chǎn)業(yè)資源整合

  資源整合是基于圖片庫、大數(shù)據(jù)、云計算基礎(chǔ)之上,是攝影產(chǎn)業(yè)化重要步驟。網(wǎng)絡(luò)時代,傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)歷多次整合,攝影是資源極為豐富的文化產(chǎn)業(yè),當前資源分散沒有形成合力。僅從幾項大數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,每天網(wǎng)絡(luò)圖片數(shù)以億計,卻少專業(yè)圖片庫或圖片媒體資源管理系統(tǒng)。目前各媒體都有網(wǎng)站,圖片庫的完善,并不需要大量資金投入,只需在圖片資料庫基礎(chǔ)上升級,將原有的圖片電子化、數(shù)字化即可,為用戶提供“打包”服務(wù),開展O2O模式服務(wù)。還可用自身實力開發(fā)新的、有針對性的圖片資源管理系統(tǒng)為用戶服務(wù)。其次是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,專業(yè)圖片網(wǎng)站發(fā)掘自身優(yōu)勢,提供一條龍鏈條式服務(wù),從客戶實用需求到高端商業(yè)需求,提供拍攝、制作與后期資源管理服務(wù),既省去了用戶資金、人力投入,也降低了管理成本。同時,圖片服務(wù)鏈條還具有拓展性,目前一些媒體開設(shè)了多媒體或流體頻道,拓展媒體的內(nèi)容,豐富相關(guān)資料,這些圖片、微視頻資料來源不一,具有獨一性,是一些商業(yè)圖片庫不具有的特性,而眾多需求用戶無法從眾多的提供者手中找到一手資料,只能求助媒體,媒體將圖片與微視頻資料結(jié)合一體,給讀者提供眾多選擇的時候也為自身開拓了新的商業(yè)通道。

  智能圖片庫系統(tǒng)是目前攝影產(chǎn)業(yè)的弱項,國內(nèi)各類圖片眾多,但處于“諸侯分割”各自為陣,互不相通,無法開展數(shù)據(jù)搜集與深度挖掘;基于圖片庫的大數(shù)據(jù)要體現(xiàn)的精準化、互動化、社交化、技術(shù)化。建立以內(nèi)容為主的圖片庫,再輔以網(wǎng)絡(luò)平臺,是目前各媒介熱衷的首選。內(nèi)容和服務(wù)成為圖片門戶網(wǎng)站的核心競爭力。各圖片網(wǎng)站利用移動互聯(lián)網(wǎng)手段,推出用戶體驗和產(chǎn)品服務(wù)等方面層出不窮的“新花樣”,使競爭格局更加明朗。當前一些攝影網(wǎng)或攝影APP都在最大限度鞏固內(nèi)容優(yōu)勢。注重原創(chuàng)內(nèi)容和移動客戶端建設(shè),并且不遺余力地搶占手機、PC、電視“三屏合一”平臺優(yōu)勢的互聯(lián)互通建設(shè)系統(tǒng)。移動網(wǎng)絡(luò)時代,強者的模式就是行業(yè)模式與標準,《大眾攝影》網(wǎng)絡(luò)門戶平臺與APP已成行業(yè)典范。

  2.一體化生態(tài)鏈:圖片+平臺+終端+應(yīng)用+服務(wù)

  大數(shù)據(jù)支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺。攝影行業(yè)已習(xí)慣于有一個中心或者權(quán)威,移動網(wǎng)絡(luò)時代,去中心化成為一種趨勢。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是基于 “端口”,也是IP資源。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),以PC連接為終端,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有很強的“中心”操控力。門戶網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點。攝影門戶成為圖片消費的重要平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)則帶來顛覆性變革,圖片消費與傳播聚合變得無處不在。圖片用戶不再需要特定的中心與門戶網(wǎng)站與平臺來實現(xiàn)自己的需求,通過微博、微信朋友圈及公眾號即可滿足資訊需求。去中心化并不意味著攝影行業(yè)協(xié)會或攝影權(quán)威的消亡,而是削弱其過去一統(tǒng)天下的權(quán)威。一體化生態(tài)鏈,為攝影發(fā)展提供了新方法。大數(shù)據(jù)概念由費亞德(Fayyad)在1995年的知識發(fā)現(xiàn)會議上首次提出,主要研究方法是數(shù)據(jù)挖掘,其基本目標有兩個:描述(descriptive)與預(yù)測(predictive)。通過描述以刻畫海量數(shù)據(jù)中潛在的模式,并根據(jù)數(shù)據(jù)中潛在的模式來進行預(yù)測,從而發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中有價值的模型和規(guī)律。一體化生態(tài)鏈只是其應(yīng)用模式的一種,未來還會有許多新的模式。

  去中介化已成常態(tài)。攝影的傳播展示與消費,在傳統(tǒng)攝影時期,大多通過策展與影像市場推介,影像消費者或圖片觀看者對于影像的欣賞與消費需要專業(yè)指導(dǎo)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,圖片的獲取與解讀不再僅依賴于專家學(xué)者的“建議”,僅需網(wǎng)絡(luò)交流即可完成。當下的影像交流與展示大多通過幾乎人人擁有、零成本的移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。傳統(tǒng)的策展與傳播方式,已遠不如門戶影像網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)社群。移動互聯(lián)網(wǎng)時代本質(zhì)是去中心化和去中介化和“4C”模型。去中心化,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代,人們要通過門戶網(wǎng)站來獲取新聞資訊,不再需要特定的“中心”,微博、朋友圈、微信公眾號就能滿足個體的資訊需要;去中介化,即對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時的門戶網(wǎng)站即“中介”不再依賴,而是依靠自身網(wǎng)絡(luò)平臺與用戶(即自媒體平臺或分眾平臺),減少了對門戶網(wǎng)站與平臺的依賴。

  在攝影產(chǎn)業(yè)鏈中,“去中心化”和“去中介化”兩股力量同時相互作用、彼此影響并導(dǎo)致系列變化與影響,“去中心化”讓攝影話語特權(quán)不再是某些“攝影精英”的特權(quán),實現(xiàn)了大眾化與世俗化;“去中介化”讓攝影傳播環(huán)節(jié)與消費方式更簡潔方便,二者交互作用,驅(qū)動著攝影產(chǎn)業(yè)化商業(yè)形態(tài)的變化發(fā)展。并形成新的商業(yè)新規(guī)則,在圖片消費行為和具體創(chuàng)作行為層面,展現(xiàn)出多方面影響。

  3.免費——消費營造商業(yè)新模式

  免費是攝影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路之一,從互聯(lián)網(wǎng)思維立場看,免費思維是超越九大思維的核心觀念,從攝影角度看,分三個層面,一是圖片直接消費免費,指圖片從攝影創(chuàng)作直接進入消費,成為共享或交流工作,目的是共享娛樂而不是商業(yè);二是媒介付費提供圖片,用戶免費使用,媒介根據(jù)意圖重新組合成新形式,提供給消費者免費閱讀;三是媒介免費使用,但附加廣告鏈接并注明版權(quán)。免費背后是一種新商業(yè)模式,其付費形式由原來的支付給攝影師或圖片創(chuàng)作者,間接轉(zhuǎn)換成圖片搭載的廣告,通過廣告點擊贏得利潤與費用。

  以圖片消費的點擊率,間接付費已成當下網(wǎng)絡(luò)常規(guī),通過用戶對圖片的點擊率提升其鏈接廣告,圖片信息越豐富,點擊率與瀏覽次數(shù)就越多。由于朋友圈或公眾微信號推介,圖片用戶超越了攝影家或評論家的推介環(huán)節(jié)。圖片需要具有能夠快速黏住用戶的吸引力,用戶認可就打開了成功大門,圖片產(chǎn)品只是手段,銷售不是最終目的,圖片商業(yè)成功在于贏得用戶。圖片作為藝術(shù)品或商品,在被消費或被欣賞時,其價值被逐步挖掘呈現(xiàn)出來。圖片消費過程中,觀賞與消費者最為重要,通過用戶人際傳播或口口相傳創(chuàng)造、產(chǎn)生價值,圖片價值在價值鏈其他環(huán)節(jié)獲得,彌補了免費付出后的投入。該模式中,輔助環(huán)節(jié)其實才是真正的盈利中心。凱文·凱利曾說:“試圖免費的每一個動作都一定能揭示以前沒有發(fā)現(xiàn)的各種有利之處。”攝影作品是構(gòu)筑攝影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)。

  4.長尾效益分眾傳播

  移動網(wǎng)絡(luò)時代,圖片消費很難被精確細分定位。用戶已經(jīng)不再被動地馴服跟從媒介或大師的選擇,圖片消費興趣比歸屬更重要。影像消費者的興趣并不全是圖片創(chuàng)意與形式,而是圖片消費者外在的共性和歸屬,以及興趣和感官認知點。攝影展示傳播方式的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意。當下攝影策展與傳播越發(fā)趨向于網(wǎng)絡(luò),雖實體展覽仍層出不窮,但網(wǎng)絡(luò)傳播方式更快、更廣,大多運用自媒體進行推介,推動圖片消費者、閱讀者更好了解創(chuàng)作本體,并促進相互溝通,從而更好地體現(xiàn)其商業(yè)策略。事實上,近年來,策展人已經(jīng)廣泛地使用自媒體官網(wǎng)或?qū)I(yè)平臺傳播推廣,微信公眾號運營成流行方式,免費APP把本該投入媒介的廣告費用,以紅包形式送到閱讀者手中,刺激相互間的交流溝通。

  策略,導(dǎo)向未來之路

  選擇只有一種:要么直擊絕處逢生,要么觀望等待死亡。面對充滿機遇和挑戰(zhàn)的后互聯(lián)網(wǎng)時代,需要探索與回答的是什么?答案很簡單,專注于攝影自身,不惜代價做好攝影創(chuàng)作本身。要有好的影像作品,更要規(guī)劃與整合攝影發(fā)展策略與戰(zhàn)略。雷軍指出“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式有兩條重要經(jīng)驗:即人才+資金。就攝影本身而言,這兩點同樣重要,當今攝影急需引進先進思想、技術(shù)和人才隊伍,專注于攝影本體,把力量用在一點上去穿透,關(guān)注并推動攝影發(fā)展的未來形態(tài)。其次是文化資本的介入與運營。移動網(wǎng)絡(luò)對于現(xiàn)實的影響廣泛深遠,已經(jīng)變得同水和空氣一樣,無處不在而又越來越難以被真正認識。攝影要從紛繁的細節(jié)中抽身出來,以全景視角來面對和把握真實的產(chǎn)業(yè)情境,在網(wǎng)絡(luò)化規(guī)則下構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

  1.建構(gòu)攝影網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展生態(tài)環(huán)境

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代,致力于構(gòu)建、整合、融入用戶網(wǎng)絡(luò),遠比擁有更多的資源和資產(chǎn)更有意義。從而使攝影找到最適宜自己發(fā)展的市場位置。圖片消費從提供消費品到提供服務(wù)。目前已成為業(yè)界新模式,圖片消費者更希望通過產(chǎn)品來實現(xiàn)其個性化需求。圖片產(chǎn)品成為連接創(chuàng)作者與消費者的工具,構(gòu)建攝影師與用戶解決問題的服務(wù)和聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。圖片成為網(wǎng)絡(luò)介質(zhì),構(gòu)建消費者關(guān)系,并為之提供后期系列服務(wù),包括圖片媒體資源庫、APP應(yīng)用、IP資源管理等,從而構(gòu)建相互間網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接。

  對于攝影而言:網(wǎng)絡(luò)思維先于創(chuàng)作思維。免費對攝影來說,或許悲哀,攝影作品“似乎”淪為免費配角或“添頭”,但卻承擔(dān)著構(gòu)建用戶關(guān)系的關(guān)鍵角色,攝影本身也正在成為一個網(wǎng)絡(luò)—— 一個連接著整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的網(wǎng)絡(luò),提供給用戶的圖片,只是網(wǎng)絡(luò)共同作用下的一個聚合產(chǎn)物。而且不必一定是網(wǎng)絡(luò)的“中心”,網(wǎng)絡(luò)中心之外的重要模塊,同樣也可以贏得極高的利潤和市場。如同Intel和微軟不過是電腦中很小的一個部分,卻瓜分整個PC產(chǎn)業(yè)90%以上的利潤。

  移動網(wǎng)絡(luò)時代,攝影行業(yè)組織的強大已經(jīng)不在于其自身擁有多少資源,而在于用戶網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈網(wǎng)絡(luò)中的位置。在市場競爭中,可以調(diào)配使用的資源,其作用并不亞于實際擁有的資源。在現(xiàn)代分工體系中,攝影是一種輕資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的智力資本,但同樣可以擁有強大的產(chǎn)業(yè)與市場掌控力。

  當下,攝影急需構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,為用戶提供可私人定制的消費品,是贏得個性化市場的有效戰(zhàn)略。圖片每個人都會拍,但并不是每個人都懂圖片表達,關(guān)鍵是怎樣滿足圖片消費者的個性化需求并成為產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要的接口。

  2.整合資源,打造攝影產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

  互聯(lián)網(wǎng)免費既是商業(yè)模式,又是營銷手段,并能因此獲得巨額財富,當下用一千萬元做廣告,不如做一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,免費給用戶并給予一定現(xiàn)金補貼。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,移動互聯(lián)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)一體化;傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩極分化;實現(xiàn)線上占領(lǐng)線下的局面。圖片商業(yè)模式,出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為本、內(nèi)容為王、O2O模式、產(chǎn)業(yè)鏈模式、眾籌投資與創(chuàng)作等現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)鏈延長帶來的收入不斷增長并成為主要利潤增長點。

  基于移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境,剖析攝影發(fā)展路徑及策略,要著手建設(shè)專業(yè)性平臺型網(wǎng)站、完善專業(yè)圖片資源庫、建立圖片大數(shù)據(jù)和引導(dǎo)影像移動消費等“四路并重融合發(fā)展”思路,具體為:

  建設(shè)商業(yè)平臺網(wǎng)站。攝影突破記錄工具與媒介“窗口”的局限,建設(shè)專業(yè)性平臺,構(gòu)建管理先進、輻射面廣的全球性電子商務(wù)系統(tǒng),集信息傳播和產(chǎn)業(yè)化營銷于一體,架構(gòu)服務(wù)滿意度高、技術(shù)先進、產(chǎn)品實用、傳播性強的盈利性平臺。

  完善智能圖片媒資庫。從“網(wǎng)絡(luò)存儲、雙向互動、多元傳播”三方面著手,構(gòu)建攝影網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)鏈,建立合理的轉(zhuǎn)型發(fā)展機制;吸引資本,摸索更好的圖片消費盈利模式,培養(yǎng)攝影作品新消費習(xí)慣與新創(chuàng)作方式。

  建立圖片大數(shù)據(jù)。運用大數(shù)據(jù)理論發(fā)展攝影,目前面臨五大壓力:即傳播營銷、創(chuàng)作生產(chǎn)、消費習(xí)慣、媒介競爭和發(fā)展管理壓力,和其他媒介比,數(shù)據(jù)的采集、存儲與運用皆需規(guī)?;\用、管理并商業(yè)化,攝影媒介擁有作品創(chuàng)作與影像消費的天然優(yōu)勢,該優(yōu)勢來自其專業(yè)媒介屬性、專業(yè)人才和設(shè)備,以及100多年的圖片資源儲備。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用于各行業(yè),要運用“多媒介多技術(shù)”融合策略,應(yīng)用科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意等合力。

  引導(dǎo)影像移動消費。來自三種需求合力:即圖片的消費需求、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的傳播需求、攝影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求。“施拉姆公式”和“長尾理論”揭示了影像移動消費的內(nèi)在規(guī)律,影像移動消費和網(wǎng)絡(luò)化成為趨勢,應(yīng)有破有立創(chuàng)新發(fā)展。

  3.健全攝影產(chǎn)業(yè)市場機制

  建立一套完整的產(chǎn)業(yè)機制,涵蓋創(chuàng)作、傳播、消費等環(huán)節(jié),包括圖片品質(zhì)、分類、價格及行業(yè)規(guī)范和代理制、合同制;圖片著作權(quán)、使用權(quán)、肖像權(quán),以及圖片創(chuàng)作與營銷中有關(guān)各方責(zé)、權(quán)、利三者之間的關(guān)系。攝影運行方式的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為發(fā)達國家攝影業(yè)發(fā)展的一個顯著趨勢。在信息時代,攝影業(yè)的產(chǎn)業(yè)化特征將日益突出。攝影產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度將反映一個國家在信息和網(wǎng)絡(luò)時代制造、傳播和消費影像信息能力的強弱。因此,攝影產(chǎn)業(yè)化進程,應(yīng)創(chuàng)新相關(guān)政策,鼓勵文化資本投資,整合資源、優(yōu)化渠道,發(fā)展新形態(tài)的攝影產(chǎn)業(yè),完善產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈,規(guī)范專利著作權(quán),引導(dǎo)攝影消費,處理好免費與付費消費關(guān)系,推動攝影產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展。

  4.完善攝影產(chǎn)業(yè)商業(yè)流程

  目前不少攝影門戶平臺網(wǎng)站、圖片庫跳出了信息化半閉環(huán)的框架,向前邁了一大步。不再局限于提供圖片商品的服務(wù)。這種連接的方式更深入,未來的成長空間會比信息產(chǎn)品的空間更大。圖片在創(chuàng)作過程中,要對這一商品用戶群進行定位精準,對于圖片消費者而言,攝影師就是圖片消費品的加工廠與生產(chǎn)者。我們必須對攝影的創(chuàng)作及商業(yè)流程進行優(yōu)化,攝影創(chuàng)作已不再僅屬于攝影師,而屬于整個攝影消費者。

  圖片可以通過線上展示線下服務(wù)的方式開闊服務(wù)空間。視覺中國集團將自身定位為以“視覺創(chuàng)造價值,視覺服務(wù)中國”,整合自有資源,向移動互聯(lián)網(wǎng)上的互動平臺尋找新機遇,構(gòu)建了以圖片為主的三大核心業(yè)務(wù)板塊。集聚全球240多家供應(yīng)商與萬余名簽約供稿人,有3900萬幅圖片、105萬條視頻、20萬段音樂,為11000多家用戶提供優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容,打造了攝影產(chǎn)業(yè)化新路子。

  技術(shù)倒逼改革。科技與網(wǎng)絡(luò)推動了攝影的轉(zhuǎn)型發(fā)展。然而攝影理念、創(chuàng)作模式、傳播方式等諸多方面再造有待時日,等待不是良策,探索方是出路,路總在探尋中拓展。