>>移動網(wǎng)絡(luò)時代，從攝影作品到產(chǎn)品再到商品的演變過程，攝影本身沒有變，只是攝影表述方式有了變化，商品如得不到消費者認可，便沒有活力。

>>當下，攝影急需構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為用戶提供可私人定制的消費品，是贏得個性化市場的有效戰(zhàn)略。圖片每個人都會拍，但并不是每個人都懂圖片表達，關(guān)鍵是怎樣滿足圖片消費者的個性化需求并成為產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要的接口。　　

　　二○一三年，中國的影像藝術(shù)品拍賣市場成交額再創(chuàng)新高，僅華辰拍賣攝影專場成交就達二千五百萬元。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，未來是否依舊？圖為北京華辰二○一三年春季拍賣會攝影拍賣專場。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下攝影產(chǎn)業(yè)化流程

　　看到吳硯華女士今年4月22日刊發(fā)于《中國藝術(shù)報》的文章《“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的攝影行業(yè)走向》，頗有想法，想就其題目做一些深入的探討。

　　當下，攝影處于機遇和挑戰(zhàn)的年代，經(jīng)歷一場從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)到移動網(wǎng)絡(luò)的史無前例的變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”對攝影意味什么？如何利用這一模式推動攝影行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展？

　　糾結(jié)，后互聯(lián)網(wǎng)時代的攝影

　　1.攝影產(chǎn)業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)化

　　移動網(wǎng)絡(luò)時代，攝影發(fā)展由“度”的積累朝向于“質(zhì)”的演變，主要體現(xiàn)在四方面。

　　攝影對象：即影像與“世界”關(guān)系層面。數(shù)字化成為日常生活常態(tài)，影像與現(xiàn)實距離越來越小，攝影對象呈多元化分化態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)讓影像傳播與消費更便利，需區(qū)分對待并進行差異化研究；行業(yè)主體：因網(wǎng)絡(luò)普及與攝影“網(wǎng)生代”群體的形成，攝影“作者化”現(xiàn)象突出，雖純客觀記錄與主觀創(chuàng)作同步，但創(chuàng)作者創(chuàng)意與社會現(xiàn)實及人際關(guān)系更復(fù)雜，攝影用途各異，既有漸進式變化，也有斷崖式變革；圖片本體：影像文本傾向于攝影網(wǎng)絡(luò)化語言、形式、結(jié)構(gòu)、敘事、形態(tài)、類型，研究其特點與成因尤顯重要。影像文本在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的“網(wǎng)生代”攝影創(chuàng)作影響下，形成虛擬與實體影像共存的話語體系；圖片受眾：在影像市場與商業(yè)模式上，體現(xiàn)在圖片消費、影像批評、圖片市場、策展營銷、展示傳播等方面的明顯不同，受眾與創(chuàng)作者身份交互重疊，出現(xiàn)了攝影眾籌、計算攝影等概念創(chuàng)作，全媒介傳播、全民消費現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)性及其新興作用越來越明顯，攝影自然傳播與觀看形態(tài)已局部變異。

　　2.攝影市場化與商業(yè)趨向

　　產(chǎn)業(yè)初具雛形并持續(xù)發(fā)展。2013年，中國的影像藝術(shù)品拍賣市場成交額再創(chuàng)新高，僅華辰拍賣攝影專場成交就達2500萬元。賽迪發(fā)布的《中國圖像素材行業(yè)發(fā)展報告》稱，國內(nèi)該領(lǐng)域行業(yè)凈利潤水平在20%—25%間，近兩年的增長率超過40%。2014年，中國攝影家協(xié)會建立網(wǎng)站群，訂閱用戶超100萬。“約約”、“幫拍”攝影O2O互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍涌現(xiàn)；視覺中國集團在深圳主板借殼上市成功，市值達148億元。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。數(shù)字化是這一模式的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化是效益紐帶，產(chǎn)業(yè)化是攝影“行業(yè)→事業(yè)→商業(yè)→產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展結(jié)果。數(shù)字化拓展了攝影發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)化促進了發(fā)展效益，產(chǎn)業(yè)化推動市場化經(jīng)營，數(shù)字化為攝影提供了三種新資源：網(wǎng)絡(luò)、平臺和創(chuàng)意內(nèi)容，攝影轉(zhuǎn)型發(fā)展需通過構(gòu)建專業(yè)化網(wǎng)站，對不同圖片消費者提供差異化服務(wù)，以商業(yè)化模式經(jīng)營攝影。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化“四位一體”共同推動攝影在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下發(fā)展。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)思維的攝影探索

　　當前，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，用戶價值最高，留住并拓展圖片消費者是核心。當下互聯(lián)網(wǎng)上最流行的圖片都免費。圖片使用、消費免費，檢索免費。免費后獲得了用戶，以免費模式獲得大量用戶，從而占領(lǐng)影像市場。用核心業(yè)務(wù)免費大量地吸引用戶，提高用戶滿意度，用“長尾理論”來尋找新的商業(yè)模式。新競爭力從人們需求的角度來看，大多數(shù)的需求會集中在頭部，這部分我們稱之為流行，而分布在尾部的需求是個性化的、零散的小量的需求。而這部分差異化的、少量的需求會在需求曲線上形成一條長長的“尾巴”，而所謂長尾效應(yīng)就在于它的數(shù)量上，將所有非流行的市場累加起來就會形成一個比流行市場還大的市場。

　　4.藝術(shù)與商業(yè)的兩難選擇

　　后互聯(lián)時代，選擇藝術(shù)還是商業(yè)，于攝影而言，是兩難命題，時代已賦予攝影眾多的稟賦，選擇是個簡單抉擇，發(fā)展才是出路，展望去路，已是“繁花亂眼”的時代。

　　眾籌與門戶，圖片用戶共同創(chuàng)造新商業(yè)模式。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的共同經(jīng)歷與體驗的攝影創(chuàng)作，圖片閱讀與消費體驗是攝影產(chǎn)業(yè)和圖片市場的重要商業(yè)元素，在網(wǎng)絡(luò)時代顯得極為重要，成為衡量產(chǎn)業(yè)的標尺。當下科技已強大到可隨時滿足攝影表達與敘述需求。圖片創(chuàng)作者與閱讀者的共同體驗及共同經(jīng)歷，對某一公眾熱點或突發(fā)事件的共同評價，成為類型圖片的潛在市場，因為隨時隨處分享體驗的可能性，圖片用戶更加注重圖片的親和性與情感體驗性。于圖片而言，創(chuàng)意比圖片本身更重要。這并不意味著報道與紀實不重要了，而是報道視角與記錄角度更需要有公眾認知度與視覺關(guān)注度，無論是新聞、藝術(shù)或商業(yè)類圖片，最終用于消費，要以閱讀者認可方式展示與表現(xiàn)，沒有閱讀與欣賞，圖片即便真實也枉然。移動網(wǎng)絡(luò)時代，從攝影作品到產(chǎn)品再到商品的演變過程，攝影本身沒有變，只是攝影表述方式有了變化，商品如得不到消費者認可，便沒有活力。在圖片海洋中，網(wǎng)絡(luò)是傳媒、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)圖片關(guān)注重心不同的根本原因。創(chuàng)意的真正力量是來源于大眾，來源于公眾的認知和關(guān)注，需了解其認知特性與閱讀習(xí)慣，同時涉及了另一話題：大數(shù)據(jù)與云計算，要運用這兩個工具洞察圖片消費者需求，不是形式與表層而是基于大數(shù)據(jù)的分析與研究。

　　基于云平臺、大數(shù)據(jù)的創(chuàng)作生態(tài)。2014年底，Instagram共享圖片超300億張，Snapchat每天分享近5億張圖片，數(shù)據(jù)背后是攝影一種新模式浮現(xiàn)，即眾籌，以門戶網(wǎng)站專業(yè)平臺為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意眾籌、投資眾籌、創(chuàng)作眾籌方式創(chuàng)作、搜集、傳播、銷售，網(wǎng)絡(luò)平臺集照片拍攝、處理和上傳、共享、營銷于一體，從根本上改變傳統(tǒng)攝影產(chǎn)業(yè)鏈。平臺模式的精髓，在于打造一個多主體共贏互利的生態(tài)圈。如影像行業(yè)O2O模式就是對信息不透明的傳統(tǒng)攝影行業(yè)的顛覆。

　　挑戰(zhàn)，無從選擇

　　1.產(chǎn)業(yè)資源整合

　　資源整合是基于圖片庫、大數(shù)據(jù)、云計算基礎(chǔ)之上，是攝影產(chǎn)業(yè)化重要步驟。網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)歷多次整合，攝影是資源極為豐富的文化產(chǎn)業(yè)，當前資源分散沒有形成合力。僅從幾項大數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，每天網(wǎng)絡(luò)圖片數(shù)以億計，卻少專業(yè)圖片庫或圖片媒體資源管理系統(tǒng)。目前各媒體都有網(wǎng)站，圖片庫的完善，并不需要大量資金投入，只需在圖片資料庫基礎(chǔ)上升級，將原有的圖片電子化、數(shù)字化即可，為用戶提供“打包”服務(wù)，開展O2O模式服務(wù)。還可用自身實力開發(fā)新的、有針對性的圖片資源管理系統(tǒng)為用戶服務(wù)。其次是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，專業(yè)圖片網(wǎng)站發(fā)掘自身優(yōu)勢，提供一條龍鏈條式服務(wù)，從客戶實用需求到高端商業(yè)需求，提供拍攝、制作與后期資源管理服務(wù)，既省去了用戶資金、人力投入，也降低了管理成本。同時，圖片服務(wù)鏈條還具有拓展性，目前一些媒體開設(shè)了多媒體或流體頻道，拓展媒體的內(nèi)容，豐富相關(guān)資料，這些圖片、微視頻資料來源不一，具有獨一性，是一些商業(yè)圖片庫不具有的特性，而眾多需求用戶無法從眾多的提供者手中找到一手資料，只能求助媒體，媒體將圖片與微視頻資料結(jié)合一體，給讀者提供眾多選擇的時候也為自身開拓了新的商業(yè)通道。

　　智能圖片庫系統(tǒng)是目前攝影產(chǎn)業(yè)的弱項，國內(nèi)各類圖片眾多，但處于“諸侯分割”各自為陣，互不相通，無法開展數(shù)據(jù)搜集與深度挖掘；基于圖片庫的大數(shù)據(jù)要體現(xiàn)的精準化、互動化、社交化、技術(shù)化。建立以內(nèi)容為主的圖片庫，再輔以網(wǎng)絡(luò)平臺，是目前各媒介熱衷的首選。內(nèi)容和服務(wù)成為圖片門戶網(wǎng)站的核心競爭力。各圖片網(wǎng)站利用移動互聯(lián)網(wǎng)手段，推出用戶體驗和產(chǎn)品服務(wù)等方面層出不窮的“新花樣”，使競爭格局更加明朗。當前一些攝影網(wǎng)或攝影APP都在最大限度鞏固內(nèi)容優(yōu)勢。注重原創(chuàng)內(nèi)容和移動客戶端建設(shè)，并且不遺余力地搶占手機、PC、電視“三屏合一”平臺優(yōu)勢的互聯(lián)互通建設(shè)系統(tǒng)。移動網(wǎng)絡(luò)時代，強者的模式就是行業(yè)模式與標準，《大眾攝影》網(wǎng)絡(luò)門戶平臺與APP已成行業(yè)典范。

　　2.一體化生態(tài)鏈：圖片+平臺+終端+應(yīng)用+服務(wù)

　　大數(shù)據(jù)支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺。攝影行業(yè)已習(xí)慣于有一個中心或者權(quán)威，移動網(wǎng)絡(luò)時代，去中心化成為一種趨勢。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是基于 “端口”，也是IP資源。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，以PC連接為終端，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有很強的“中心”操控力。門戶網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點。攝影門戶成為圖片消費的重要平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)則帶來顛覆性變革，圖片消費與傳播聚合變得無處不在。圖片用戶不再需要特定的中心與門戶網(wǎng)站與平臺來實現(xiàn)自己的需求，通過微博、微信朋友圈及公眾號即可滿足資訊需求。去中心化并不意味著攝影行業(yè)協(xié)會或攝影權(quán)威的消亡，而是削弱其過去一統(tǒng)天下的權(quán)威。一體化生態(tài)鏈，為攝影發(fā)展提供了新方法。大數(shù)據(jù)概念由費亞德（Fayyad）在1995年的知識發(fā)現(xiàn)會議上首次提出，主要研究方法是數(shù)據(jù)挖掘，其基本目標有兩個：描述（descriptive）與預(yù)測（predictive）。通過描述以刻畫海量數(shù)據(jù)中潛在的模式，并根據(jù)數(shù)據(jù)中潛在的模式來進行預(yù)測，從而發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中有價值的模型和規(guī)律。一體化生態(tài)鏈只是其應(yīng)用模式的一種，未來還會有許多新的模式。

　　去中介化已成常態(tài)。攝影的傳播展示與消費，在傳統(tǒng)攝影時期，大多通過策展與影像市場推介，影像消費者或圖片觀看者對于影像的欣賞與消費需要專業(yè)指導(dǎo)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，圖片的獲取與解讀不再僅依賴于專家學(xué)者的“建議”，僅需網(wǎng)絡(luò)交流即可完成。當下的影像交流與展示大多通過幾乎人人擁有、零成本的移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。傳統(tǒng)的策展與傳播方式，已遠不如門戶影像網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)社群。移動互聯(lián)網(wǎng)時代本質(zhì)是去中心化和去中介化和“4C”模型。去中心化，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，人們要通過門戶網(wǎng)站來獲取新聞資訊，不再需要特定的“中心”，微博、朋友圈、微信公眾號就能滿足個體的資訊需要；去中介化，即對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時的門戶網(wǎng)站即“中介”不再依賴，而是依靠自身網(wǎng)絡(luò)平臺與用戶（即自媒體平臺或分眾平臺），減少了對門戶網(wǎng)站與平臺的依賴。

　　在攝影產(chǎn)業(yè)鏈中，“去中心化”和“去中介化”兩股力量同時相互作用、彼此影響并導(dǎo)致系列變化與影響，“去中心化”讓攝影話語特權(quán)不再是某些“攝影精英”的特權(quán)，實現(xiàn)了大眾化與世俗化；“去中介化”讓攝影傳播環(huán)節(jié)與消費方式更簡潔方便，二者交互作用，驅(qū)動著攝影產(chǎn)業(yè)化商業(yè)形態(tài)的變化發(fā)展。并形成新的商業(yè)新規(guī)則，在圖片消費行為和具體創(chuàng)作行為層面，展現(xiàn)出多方面影響。

　　3.免費——消費營造商業(yè)新模式

　　免費是攝影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路之一，從互聯(lián)網(wǎng)思維立場看，免費思維是超越九大思維的核心觀念，從攝影角度看，分三個層面，一是圖片直接消費免費，指圖片從攝影創(chuàng)作直接進入消費，成為共享或交流工作，目的是共享娛樂而不是商業(yè)；二是媒介付費提供圖片，用戶免費使用，媒介根據(jù)意圖重新組合成新形式，提供給消費者免費閱讀；三是媒介免費使用，但附加廣告鏈接并注明版權(quán)。免費背后是一種新商業(yè)模式，其付費形式由原來的支付給攝影師或圖片創(chuàng)作者，間接轉(zhuǎn)換成圖片搭載的廣告，通過廣告點擊贏得利潤與費用。

　　以圖片消費的點擊率，間接付費已成當下網(wǎng)絡(luò)常規(guī)，通過用戶對圖片的點擊率提升其鏈接廣告，圖片信息越豐富，點擊率與瀏覽次數(shù)就越多。由于朋友圈或公眾微信號推介，圖片用戶超越了攝影家或評論家的推介環(huán)節(jié)。圖片需要具有能夠快速黏住用戶的吸引力，用戶認可就打開了成功大門，圖片產(chǎn)品只是手段，銷售不是最終目的，圖片商業(yè)成功在于贏得用戶。圖片作為藝術(shù)品或商品，在被消費或被欣賞時，其價值被逐步挖掘呈現(xiàn)出來。圖片消費過程中，觀賞與消費者最為重要，通過用戶人際傳播或口口相傳創(chuàng)造、產(chǎn)生價值，圖片價值在價值鏈其他環(huán)節(jié)獲得，彌補了免費付出后的投入。該模式中，輔助環(huán)節(jié)其實才是真正的盈利中心。凱文·凱利曾說：“試圖免費的每一個動作都一定能揭示以前沒有發(fā)現(xiàn)的各種有利之處。”攝影作品是構(gòu)筑攝影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)。

　　4.長尾效益分眾傳播

　　移動網(wǎng)絡(luò)時代，圖片消費很難被精確細分定位。用戶已經(jīng)不再被動地馴服跟從媒介或大師的選擇，圖片消費興趣比歸屬更重要。影像消費者的興趣并不全是圖片創(chuàng)意與形式，而是圖片消費者外在的共性和歸屬，以及興趣和感官認知點。攝影展示傳播方式的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意。當下攝影策展與傳播越發(fā)趨向于網(wǎng)絡(luò)，雖實體展覽仍層出不窮，但網(wǎng)絡(luò)傳播方式更快、更廣，大多運用自媒體進行推介，推動圖片消費者、閱讀者更好了解創(chuàng)作本體，并促進相互溝通，從而更好地體現(xiàn)其商業(yè)策略。事實上，近年來，策展人已經(jīng)廣泛地使用自媒體官網(wǎng)或?qū)I(yè)平臺傳播推廣，微信公眾號運營成流行方式，免費APP把本該投入媒介的廣告費用，以紅包形式送到閱讀者手中，刺激相互間的交流溝通。

　　策略，導(dǎo)向未來之路

　　選擇只有一種：要么直擊絕處逢生，要么觀望等待死亡。面對充滿機遇和挑戰(zhàn)的后互聯(lián)網(wǎng)時代，需要探索與回答的是什么？答案很簡單，專注于攝影自身，不惜代價做好攝影創(chuàng)作本身。要有好的影像作品，更要規(guī)劃與整合攝影發(fā)展策略與戰(zhàn)略。雷軍指出“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式有兩條重要經(jīng)驗：即人才+資金。就攝影本身而言，這兩點同樣重要，當今攝影急需引進先進思想、技術(shù)和人才隊伍，專注于攝影本體，把力量用在一點上去穿透，關(guān)注并推動攝影發(fā)展的未來形態(tài)。其次是文化資本的介入與運營。移動網(wǎng)絡(luò)對于現(xiàn)實的影響廣泛深遠，已經(jīng)變得同水和空氣一樣，無處不在而又越來越難以被真正認識。攝影要從紛繁的細節(jié)中抽身出來，以全景視角來面對和把握真實的產(chǎn)業(yè)情境，在網(wǎng)絡(luò)化規(guī)則下構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

　　1.建構(gòu)攝影網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展生態(tài)環(huán)境

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，致力于構(gòu)建、整合、融入用戶網(wǎng)絡(luò)，遠比擁有更多的資源和資產(chǎn)更有意義。從而使攝影找到最適宜自己發(fā)展的市場位置。圖片消費從提供消費品到提供服務(wù)。目前已成為業(yè)界新模式，圖片消費者更希望通過產(chǎn)品來實現(xiàn)其個性化需求。圖片產(chǎn)品成為連接創(chuàng)作者與消費者的工具，構(gòu)建攝影師與用戶解決問題的服務(wù)和聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。圖片成為網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)，構(gòu)建消費者關(guān)系，并為之提供后期系列服務(wù)，包括圖片媒體資源庫、APP應(yīng)用、IP資源管理等，從而構(gòu)建相互間網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接。

　　對于攝影而言：網(wǎng)絡(luò)思維先于創(chuàng)作思維。免費對攝影來說，或許悲哀，攝影作品“似乎”淪為免費配角或“添頭”，但卻承擔(dān)著構(gòu)建用戶關(guān)系的關(guān)鍵角色，攝影本身也正在成為一個網(wǎng)絡(luò)—— 一個連接著整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的網(wǎng)絡(luò)，提供給用戶的圖片，只是網(wǎng)絡(luò)共同作用下的一個聚合產(chǎn)物。而且不必一定是網(wǎng)絡(luò)的“中心”，網(wǎng)絡(luò)中心之外的重要模塊，同樣也可以贏得極高的利潤和市場。如同Intel和微軟不過是電腦中很小的一個部分，卻瓜分整個PC產(chǎn)業(yè)90%以上的利潤。

　　移動網(wǎng)絡(luò)時代，攝影行業(yè)組織的強大已經(jīng)不在于其自身擁有多少資源，而在于用戶網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈網(wǎng)絡(luò)中的位置。在市場競爭中，可以調(diào)配使用的資源，其作用并不亞于實際擁有的資源。在現(xiàn)代分工體系中，攝影是一種輕資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的智力資本，但同樣可以擁有強大的產(chǎn)業(yè)與市場掌控力。

　　當下，攝影急需構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為用戶提供可私人定制的消費品，是贏得個性化市場的有效戰(zhàn)略。圖片每個人都會拍，但并不是每個人都懂圖片表達，關(guān)鍵是怎樣滿足圖片消費者的個性化需求并成為產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要的接口。

　　2.整合資源，打造攝影產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

　　互聯(lián)網(wǎng)免費既是商業(yè)模式，又是營銷手段，并能因此獲得巨額財富，當下用一千萬元做廣告，不如做一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，免費給用戶并給予一定現(xiàn)金補貼。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)一體化；傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩極分化；實現(xiàn)線上占領(lǐng)線下的局面。圖片商業(yè)模式，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為本、內(nèi)容為王、O2O模式、產(chǎn)業(yè)鏈模式、眾籌投資與創(chuàng)作等現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)鏈延長帶來的收入不斷增長并成為主要利潤增長點。

　　基于移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，剖析攝影發(fā)展路徑及策略，要著手建設(shè)專業(yè)性平臺型網(wǎng)站、完善專業(yè)圖片資源庫、建立圖片大數(shù)據(jù)和引導(dǎo)影像移動消費等“四路并重融合發(fā)展”思路，具體為：

　　建設(shè)商業(yè)平臺網(wǎng)站。攝影突破記錄工具與媒介“窗口”的局限，建設(shè)專業(yè)性平臺，構(gòu)建管理先進、輻射面廣的全球性電子商務(wù)系統(tǒng)，集信息傳播和產(chǎn)業(yè)化營銷于一體，架構(gòu)服務(wù)滿意度高、技術(shù)先進、產(chǎn)品實用、傳播性強的盈利性平臺。

　　完善智能圖片媒資庫。從“網(wǎng)絡(luò)存儲、雙向互動、多元傳播”三方面著手，構(gòu)建攝影網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)鏈，建立合理的轉(zhuǎn)型發(fā)展機制；吸引資本，摸索更好的圖片消費盈利模式，培養(yǎng)攝影作品新消費習(xí)慣與新創(chuàng)作方式。

　　建立圖片大數(shù)據(jù)。運用大數(shù)據(jù)理論發(fā)展攝影，目前面臨五大壓力：即傳播營銷、創(chuàng)作生產(chǎn)、消費習(xí)慣、媒介競爭和發(fā)展管理壓力，和其他媒介比，數(shù)據(jù)的采集、存儲與運用皆需規(guī)?；\用、管理并商業(yè)化，攝影媒介擁有作品創(chuàng)作與影像消費的天然優(yōu)勢，該優(yōu)勢來自其專業(yè)媒介屬性、專業(yè)人才和設(shè)備，以及100多年的圖片資源儲備。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用于各行業(yè)，要運用“多媒介多技術(shù)”融合策略，應(yīng)用科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意等合力。

　　引導(dǎo)影像移動消費。來自三種需求合力：即圖片的消費需求、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的傳播需求、攝影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求。“施拉姆公式”和“長尾理論”揭示了影像移動消費的內(nèi)在規(guī)律，影像移動消費和網(wǎng)絡(luò)化成為趨勢，應(yīng)有破有立創(chuàng)新發(fā)展。

　　3.健全攝影產(chǎn)業(yè)市場機制

　　建立一套完整的產(chǎn)業(yè)機制，涵蓋創(chuàng)作、傳播、消費等環(huán)節(jié)，包括圖片品質(zhì)、分類、價格及行業(yè)規(guī)范和代理制、合同制；圖片著作權(quán)、使用權(quán)、肖像權(quán)，以及圖片創(chuàng)作與營銷中有關(guān)各方責(zé)、權(quán)、利三者之間的關(guān)系。攝影運行方式的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為發(fā)達國家攝影業(yè)發(fā)展的一個顯著趨勢。在信息時代，攝影業(yè)的產(chǎn)業(yè)化特征將日益突出。攝影產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度將反映一個國家在信息和網(wǎng)絡(luò)時代制造、傳播和消費影像信息能力的強弱。因此，攝影產(chǎn)業(yè)化進程，應(yīng)創(chuàng)新相關(guān)政策，鼓勵文化資本投資，整合資源、優(yōu)化渠道，發(fā)展新形態(tài)的攝影產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈，規(guī)范專利著作權(quán)，引導(dǎo)攝影消費，處理好免費與付費消費關(guān)系，推動攝影產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展。

　　4.完善攝影產(chǎn)業(yè)商業(yè)流程

　　目前不少攝影門戶平臺網(wǎng)站、圖片庫跳出了信息化半閉環(huán)的框架，向前邁了一大步。不再局限于提供圖片商品的服務(wù)。這種連接的方式更深入，未來的成長空間會比信息產(chǎn)品的空間更大。圖片在創(chuàng)作過程中，要對這一商品用戶群進行定位精準，對于圖片消費者而言，攝影師就是圖片消費品的加工廠與生產(chǎn)者。我們必須對攝影的創(chuàng)作及商業(yè)流程進行優(yōu)化，攝影創(chuàng)作已不再僅屬于攝影師，而屬于整個攝影消費者。

　　圖片可以通過線上展示線下服務(wù)的方式開闊服務(wù)空間。視覺中國集團將自身定位為以“視覺創(chuàng)造價值，視覺服務(wù)中國”，整合自有資源，向移動互聯(lián)網(wǎng)上的互動平臺尋找新機遇，構(gòu)建了以圖片為主的三大核心業(yè)務(wù)板塊。集聚全球240多家供應(yīng)商與萬余名簽約供稿人，有3900萬幅圖片、105萬條視頻、20萬段音樂，為11000多家用戶提供優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容，打造了攝影產(chǎn)業(yè)化新路子。

　　技術(shù)倒逼改革。科技與網(wǎng)絡(luò)推動了攝影的轉(zhuǎn)型發(fā)展。然而攝影理念、創(chuàng)作模式、傳播方式等諸多方面再造有待時日，等待不是良策，探索方是出路，路總在探尋中拓展。