加拿大傳播理論學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）在1970年代前后作為意見領(lǐng)袖有著巨大影響力，他很早就預(yù)測(cè)了隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體而來(lái)的許多新現(xiàn)象。他的名言“媒介即信息”出現(xiàn)在其1964年的著作《理解媒介：論人的延伸》（Understanding Media： The Extensions of Men），也是其理論的核心觀點(diǎn)，意為：當(dāng)代媒體創(chuàng)造了其自身的文化，并將特定的體驗(yàn)強(qiáng)加給受眾。換言之，你怎樣在媒體上展示內(nèi)容可能比內(nèi)容本身更為重要。如果對(duì)比一張照片在印刷媒體和屏幕上看起來(lái)有何區(qū)別，其區(qū)別大致只是外觀不同；但如果我們比較一系列圖片故事在兩種媒介上的呈現(xiàn)，區(qū)別就會(huì)明顯許多。

 

在以往的出版界，通常有攝影師之外的專人負(fù)責(zé)圖片的后期呈現(xiàn)工作，比如編輯、圖片編輯和藝術(shù)總監(jiān)。而現(xiàn)在，按需印刷的出版物和在線流媒體意味著攝影師可以自己來(lái)編輯和排版。在上一期，我們已經(jīng)討論過(guò)編輯決策，哪怕最簡(jiǎn)單的排版都會(huì)為觀眾或讀者帶來(lái)不同的視覺體驗(yàn)，在印刷媒體上，排版在空間和時(shí)間上同時(shí)起作用。顯然，一個(gè)跨頁(yè)擁有空間效應(yīng)，圖片大小、留白、出血（一種排版方式）、對(duì)比，或者主次照片的編排順序，都會(huì)強(qiáng)化這種效應(yīng)；而多個(gè)跨頁(yè)呈現(xiàn)的序列則涉及了時(shí)間線索。這就讓印刷出來(lái)的圖片故事更為豐富有趣—空間多樣性和線性序列的結(jié)合。

 

關(guān)于鷹獵的小故事可以展示這一點(diǎn)。鷹獵是一種打獵的形式，因此我們會(huì)期望先看到成果。開篇跨頁(yè)上要放文章標(biāo)題，并且需要立刻吸引注意力。這里，標(biāo)題非常重要，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇，以便確定專題的基調(diào)。摳出的獵鷹圖像懸浮在標(biāo)題上方，加強(qiáng)了吸引力，也讓整個(gè)跨頁(yè)視覺上看起來(lái)更加有趣。開篇大圖是獵手與鷹的照片，畫面最好是動(dòng)態(tài)的。這樣，我們就有了空間上的排版，讀者有時(shí)間把不同的元素盡收眼底（標(biāo)題、摳圖、開篇照片、輔助照片以及文字）。同時(shí)，一頁(yè)頁(yè)翻頁(yè)又為這種空間秩序增加了時(shí)間感。

流媒體

 

如今，印刷媒體的世界受到了新興圖像媒介的挑戰(zhàn)，比如在線流媒體。不管你是否喜歡，屏幕正在取代印刷頁(yè)面，這意味著攝影師需要學(xué)習(xí)展示多張照片的不同方式。最重要的是，這意味著要學(xué)習(xí)為照片排序。一張照片緊隨另一張出現(xiàn)在視線之內(nèi)，但很少會(huì)看到兩張照片并置很長(zhǎng)時(shí)間。哪怕我們假定，照片本身都優(yōu)秀且富有感染力，讓圖片故事能夠在屏幕上活起來(lái)，也必須學(xué)習(xí)新的技巧。

 

在流媒體或者在線影廊中，圖像窗口主導(dǎo)一切，其大小和位置是需要首先考慮的。最基本的目標(biāo)是，流媒體需要吸引觀眾讓他們一直瀏覽到最后。稍欠一些，就會(huì)達(dá)不到效果。流媒體只是線性的，窗口大小是固定的，再加上周邊的其他工具欄（包括圖片說(shuō)明），因此，你沒辦法為了突出特定的圖片而將它們放得更大，也沒辦法將兩張照片并置在同一個(gè)視覺空間中，因?yàn)樗鼈儠?huì)顯得很小，減損沖擊力。照片必須以一張接一張的方式展現(xiàn)其魅力。讓故事更富節(jié)奏感，予以它韻律，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵照片，這些意味著你需要像電影導(dǎo)演或者視頻編輯那樣思考，依賴于順序、時(shí)機(jī)、圖片說(shuō)明和音頻。

 

流媒體類似電影的結(jié)構(gòu)對(duì)開頭和結(jié)尾提出了更高的要求。在開頭，通常觀眾會(huì)期望看到某種介紹，出現(xiàn)在第一幅照片之前。這也并非強(qiáng)制，但有了它故事會(huì)顯得更完整。我們可以借用電影的術(shù)語(yǔ)把它稱為“片頭”，另外它也是吸引注意力的機(jī)會(huì)。如果你愿意，這里可以用上平面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫，并不一定是照片。同樣，受眾也會(huì)期望有個(gè)“片尾”。如果你在最后一張照片之后就讓展示戛然而止，不管最后一張照片感染力多強(qiáng)，觀者常常會(huì)覺得懸而未決，等著出現(xiàn)一個(gè)提示，告知那是最后一張照片。至少，淡出或者滾動(dòng)的版權(quán)信息會(huì)更有終結(jié)感。

 

流媒體對(duì)于關(guān)鍵照片（key shot）的需求較印刷版面少得多，因?yàn)槟銢]辦法把它放得更大。通常，它們得憑自身實(shí)力脫穎而出，因?yàn)槟愫茈y標(biāo)記出最愛的影像。這意味著，你需要格外注意關(guān)鍵照片之前的那張圖，因?yàn)檠驖u進(jìn)來(lái)達(dá)到高潮通常效果不錯(cuò)，但需要謹(jǐn)慎的是，不應(yīng)該在關(guān)鍵照片之前選用過(guò)于單薄的影像。有一個(gè)辦法是，前一張照片可以擁有不同的視覺特征，比如更柔和的顏色，較少對(duì)比，或者更簡(jiǎn)單的畫面構(gòu)圖。另一個(gè)方法則是選擇一張與關(guān)鍵照片相似的影像，會(huì)有類似延時(shí)攝影的效果。

 

排序

影像的序列是圖片故事的核心。大多數(shù)照片從來(lái)不會(huì)被單獨(dú)看到，它們通常被看作系列照片的一部分。因此，留意照片怎樣排序就更顯出重要性。因?yàn)橛^眾沒辦法在屏幕上看到兩張照片并列，所以你若要?jiǎng)?chuàng)造圖片之間的聯(lián)系，就必須另想他法。圖片之間的關(guān)聯(lián)需要憑借觀者的瞬時(shí)記憶，以及過(guò)渡對(duì)眼睛產(chǎn)生的獨(dú)特效應(yīng)，還依賴于人們對(duì)下一張圖片的預(yù)期。你選擇將流媒體做成點(diǎn)擊觀看下一張的形式，還是制作成視頻影片，都會(huì)達(dá)到不同效果。前者讓觀眾與翻閱雜志的讀者一樣擁有選擇權(quán)，而后者則控制了整個(gè)閱讀體驗(yàn)，不論觀眾是否喜歡其節(jié)奏（如果他們不喜歡，你就失去了這些觀眾）。

 

排序意味著所有的圖像不能有相同的強(qiáng)度，必須有起伏，需要有韻律和節(jié)奏。韻律意味著展示過(guò)程的“潮起潮落”，節(jié)奏則意味著把握最合適的時(shí)機(jī)。在敘事中，觀眾需要體驗(yàn)一系列不同的刺激和感受，因?yàn)楣适轮休^為緩慢平淡的瞬間實(shí)際上可以讓高潮效應(yīng)更突出。當(dāng)然，這里說(shuō)的并不是平庸照片和佳作的對(duì)比，而是指情緒、感受和風(fēng)格。在第二期連載文章《茶馬古道》的案例中，我們已經(jīng)具體講解了這一原則。

 

動(dòng)畫與過(guò)渡

 

數(shù)字化的圖像呈現(xiàn)，不管用流媒體軟件還是視頻編輯軟件，都很容易獲得不同的動(dòng)態(tài)效果。這是個(gè)吸引人的主意，因?yàn)樗雌饋?lái)很復(fù)雜，大多數(shù)觀眾也很喜歡，同時(shí)這也是另一種引導(dǎo)注意力、編排整個(gè)故事的方式。與音頻一樣，動(dòng)態(tài)效果給展示增添了另一個(gè)層次的體驗(yàn)，能夠吸引注意力。然而，你也需要在速度和動(dòng)態(tài)效果風(fēng)格上有所克制。簡(jiǎn)單微妙的過(guò)渡常常不太引起注意，而如果太過(guò)炫目，便很可能蓋過(guò)了影像本身。

 

最基本的過(guò)渡轉(zhuǎn)場(chǎng)效果是簡(jiǎn)單的切換或者持續(xù)一兩秒的疊化。過(guò)渡效果是不可避免的，但選擇正確的效果和正確的速度會(huì)讓故事有所不同?；驹瓌t是“保持簡(jiǎn)單”，但偶爾也可以適當(dāng)用上更花哨的風(fēng)格，比如擦除。關(guān)鍵是，這只能偶爾為之，因?yàn)椴粚こ５倪^(guò)渡效果會(huì)很引人注目，可能適得其反。不管你選擇什么過(guò)渡效果，其速度都決定了整個(gè)序列的節(jié)奏，快速意味著緊張，慢速意味著放松。

 

制作視頻或點(diǎn)擊控制

 

制作流媒體的軟件通常讓你在兩種形式中選擇其一，要么它自動(dòng)播放（即制作成視頻），要么需要觀者按照自己的節(jié)奏點(diǎn)擊鼠標(biāo)觀看下一張。從創(chuàng)作和編輯思路上，這兩種形式有根本性區(qū)別。前者更偏娛樂，而點(diǎn)擊控制的更偏資訊。視頻會(huì)自動(dòng)播放，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)基本上是被動(dòng)的體驗(yàn)，觀者只需要坐下來(lái)看，而不需要自己做任何決定或者任何操作。這樣，觀眾的注意力可能會(huì)分散，甚至有可能走開去干別的事。而優(yōu)勢(shì)則在于，首先，（理論上）你可以控制他們?cè)诿糠掌贤Ａ舳嗑?；其次，你可以用連續(xù)的音頻，不管是音樂、旁白還是效果聲。你還可以插入視頻，甚至做到很微妙，比如插入一個(gè)只有一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)感的視頻，甚至讓觀者乍一看會(huì)誤以為是靜止影像。

 

在鼠標(biāo)控制的流媒體中，觀者可以點(diǎn)擊向右或者向左的箭頭，來(lái)前進(jìn)或者后退。這種形式的風(fēng)險(xiǎn)是，隨意瀏覽的觀者可能懶得去點(diǎn)，而優(yōu)勢(shì)則在于一旦他們開始觀看，注意力會(huì)更為集中。播放和控制箭頭的設(shè)計(jì)和位置非常重要。如果添加一條縮略圖脈絡(luò)指示線，就可以讓觀者自行選擇圖片；當(dāng)然，這就讓序列變得毫無(wú)疑義，但好處是可以讓觀者預(yù)覽多圖。不過(guò)，對(duì)這類流媒體來(lái)說(shuō)，添加音樂就不太可能了，因?yàn)橛^看時(shí)長(zhǎng)完全取決于觀者。

 

從制作的難易程度來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊控制的流媒體要簡(jiǎn)單許多。如果你愿意放棄能夠讓流媒體體驗(yàn)更上一層樓的動(dòng)畫、音頻以及視頻插入，那么這是更“純正”的圖片故事形式。你也可以說(shuō)，這個(gè)方法有些老土，而圖片故事應(yīng)當(dāng)進(jìn)入一個(gè)新的世界，這個(gè)新世界的觀者期待更多娛樂和刺激。兩方的觀點(diǎn)都有道理，這也是新媒體中攝影面臨的根本性問題，是裝扮一新招攬觀眾，還是繼續(xù)讓影像本身說(shuō)話。