地鐵機場展示中外多地巡展，講述中國故事弘揚中國精神
“中國夢”影像公益廣告?zhèn)鞑V泛
 

文：方妍 

    根據(jù)中宣部、中央文明辦、中國文聯(lián)等單位關(guān)于開展“中國夢”主題宣傳教育和文藝創(chuàng)作的指示精神，為更好地踐行社會主義核心價值觀，發(fā)揮攝影作品的傳播優(yōu)勢，自2014年新年伊始，中國攝影家協(xié)會與中國攝影報首次開創(chuàng)出以影像公益廣告記錄時代發(fā)展、表現(xiàn)視覺藝術(shù)、傳遞時代價值的“中國夢”主題影像公益廣告。

    一年來，“中國夢”主題影像公益廣告除每期刊載在中國攝影報1版外，還在全國各地包括機場、地鐵等在內(nèi)的各種場所，面向廣大市民和中外游人公開展示，通過各種媒介刊載推廣，用“文藝夢”服務(wù)于“中國夢”，使之成為群眾喜聞樂見的構(gòu)建精神家園的新載體，成為全民族奮發(fā)向上、團結(jié)和睦的影像精神紐帶。

點滴呈現(xiàn)為“中國夢”凝魂聚力

    中央文明辦等單位推廣的“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告，已在全國各地大街小巷成為一道靚麗的風(fēng)景，各大媒體也不斷推出不同主題的公益廣告，為“中國夢”的有效傳播貢獻(xiàn)力量。

    “中國夢”主題影像公益廣告通過對傳播正能量、傳播社會主義核心價值觀及一切美好理想、愿望、情感的攝影作品進行主題提煉和精心設(shè)計，在中國攝影報1版主圖位置醒目刊出，展現(xiàn)出一幅幅主題鮮明、色彩斑斕的追夢長卷。經(jīng)過不斷的摸索和實踐，攝影作品題材選擇注重多元化多樣化，既有對黨和國家的中心工作和重大事件場景的主題展示，又把中國人尋夢的理想、追夢的奮斗，以小見大地加以表現(xiàn)；既注重展示攝影作品的藝術(shù)感染力，又注重強化作品的時尚引導(dǎo)力。

    7月4日，由中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會、中國攝影家協(xié)會聯(lián)合主辦，中國攝影報承辦的“中國夢”影像公益廣告主題展在中國文藝家之家展覽館開幕。這也是“中國夢”主題影像公益廣告這一獨特品牌首次集中展示。中國文聯(lián)主席孫家正，中國文聯(lián)黨組書記、副主席趙實等專程參觀了展覽，認(rèn)真觀看每一幅作品，了解照片背后的故事，并對展出作品的整體策劃、照片選擇、主題提煉及設(shè)計展示等給予充分肯定。開幕當(dāng)天召開的“‘中國夢’的影像表達(dá)與傳播”學(xué)術(shù)研討會上，“中國夢”主題影像公益廣告得到文學(xué)藝術(shù)界、攝影界、傳播界等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者的贊譽。與會專家也為下一階段展覽進一步深化主題、提升要求，多角度、全方位大力推廣影像公益廣告提出建議。

北京地鐵內(nèi)的主題影像公益廣告欄 徐靜攝

面向大眾進行多媒體推廣

    除了精耕細(xì)作外，通過多渠道、全方位的展示推介，運用主流媒體、公共文化場所等資源，把“中國夢”主題影像公益廣告送達(dá)全國各地群眾中，讓其真正發(fā)揮直觀、真實、感人的作用同時，適應(yīng)廣大群眾的審美需求，成為了“中國夢”主題影像公益廣告更進一步的訴求。

    在這一年里，“中國夢”主題影像展示活動此起彼伏，不僅在攝影人中掀起波瀾，更以接地氣的方式，受到群眾的歡迎。

    新中國成立65周年前夕，“中國夢”影像公益廣告主題展在首都北京繁華的前門大柵欄商業(yè)街面向廣大北京市民和中外游人展出。60幅“中國夢”主題影像公益廣告作品，以明清時代的老門板作為展架，輝映出歷史積淀和時代新特色。本次展覽選擇在人流如織的商業(yè)街上進行集中呈現(xiàn)，成為國慶期間首都的一道文化風(fēng)景線。據(jù)統(tǒng)計，國慶節(jié)黃金周期間，每天有十幾萬游客和市民前來參觀。

    習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談并發(fā)表重要講話后，中國攝協(xié)深入學(xué)習(xí)貫徹總書記的講話精神，召集專題會議，確定了進一步深入推廣“中國夢”主題影像公益廣告的時間表路線圖。經(jīng)過努力，除在河南開封、安徽黟縣等地進行展示外，中國攝協(xié)聯(lián)手有關(guān)部門將1500幅“中國夢”主題影像公益廣告投放到北京地鐵全部線路，同時與北京市西城區(qū)委宣傳部達(dá)成共識，將在西單商業(yè)街大屏幕進行分時段滾動播放。

     “中國夢”主題影像公益廣告還進入了新華社“新華影廊”，自今年10月起在北京、上海、廣州等十幾個城市的主要街道、商業(yè)區(qū)和公交樞紐的近千塊新華影廊大屏幕和液晶展示終端上向公眾進行展示。

    “中國夢”主題影像公益廣告在公眾視野的快速傳播，引發(fā)了中央所屬多家媒體的關(guān)注，先后在《紅旗文稿》、《人民畫報》等雜志以彩頁刊登；北京電視臺各個頻道在不同時段進行展播，引發(fā)強烈共鳴；中國藝術(shù)報、文藝報、中國文化報等專業(yè)文藝媒體對展覽引發(fā)的反響給予積極評價；此外，公益廣告在互聯(lián)網(wǎng)迅速鋪開，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中青在線，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等主要新聞網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站均進行了報道或舉辦在線展示……目前，有關(guān)“中國夢”主題影像公益廣告的相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)上已累計達(dá)到近300萬次的發(fā)布和轉(zhuǎn)載。

    “中國夢”主題影像公益廣告也成為了對外講好中國故事，弘揚中國精神的紐帶與橋梁。APEC會議期間，影像公益廣告首次走進北京首都國際機場“文化國門”等重要傳播窗口，獲得廣泛關(guān)注。

    在北京首都機場T3國際分流通道展出的60幅“中國夢”主題影像公益廣告，自展出以來受到廣泛好評，近兩個月來共迎來300萬以上人次觀看。首都機場新聞中心還組織了機場各部門前來參觀學(xué)習(xí)。

    “中國夢”主題影像公益廣告還陸續(xù)在世界多個國家通過多種形式進行展出，如12月在意大利巴萊塔、圭亞那喬治敦，2015年1月將在墨西哥等通過現(xiàn)場展覽的形式展出，同期在丹麥、古巴、美國等地通過大屏展播。

    12月9日，“中國夢”影像公益廣告主題展在意大利貝萊塔市舉行，中國駐意大利使館文化參贊張建達(dá)、貝萊塔市市長等出席了展覽開幕式。當(dāng)?shù)孛襟w對影展進行了充分報道，展覽開幕前，當(dāng)?shù)貓蠹堫^版大幅發(fā)表了展覽預(yù)告和展覽作品。展覽當(dāng)天，中國攝協(xié)代表團分別接受了新華社意大利分社和當(dāng)?shù)仉娨暸_采訪。

    社會各界人士認(rèn)為，“中國夢”主題影像公益廣告對于更好地傳播實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，更好地體現(xiàn)中國精神、中國形象、中國文化、中國表達(dá)，發(fā)揮了攝影作品直觀、真實的特色，有著獨特而重要的作用。

    中國攝協(xié)近期還將積極聯(lián)絡(luò)全國各地的多種渠道對“中國夢”主題影像公益廣告進行組稿和巡展，積極構(gòu)建各級各層次的傳播途徑，包括走進城市公園展示窗口、社區(qū)宣傳欄，走進高校、軍隊、鄉(xiāng)村，走進電視、移動終端等，進行更加深入和廣泛的傳播和展示。中國文聯(lián)、中國攝協(xié)還會將影像公益廣告制作成攝影年畫“送歡樂、下基層”。

北京地鐵內(nèi)的主題影像公益廣告欄 徐靜攝

人人都是“中國夢”影像書寫者

    中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”，不僅是國家層面的宏大敘事，不僅是高瞻遠(yuǎn)矚的頂層設(shè)計，更為每一個小小夢想的實現(xiàn)創(chuàng)造可能，讓每個中國人都成為“中國夢”的參與者、書寫者，讓每一個手持相機的中國人，都成為“中國夢”的創(chuàng)造者、傳播者。

    “中國夢”主題影像公益廣告的及時推出，使得更多的攝影人明確了方向，找到了路徑，在業(yè)界發(fā)揮著越來越大的示范和引導(dǎo)作用。中國攝協(xié)以此為契機，進一步提升作品的思想性、藝術(shù)性、觀賞性，更好地發(fā)揮三位一體的傳播效果，同時號召更多攝影人用攝影講好“中國故事”。