CPANET：曾老師，您好，又是一年春拍季，非常高興能夠在華辰2014春拍現(xiàn)場跟您見面。希望您能給我們介紹一下影像收藏市場的價格評估體系？
  
    曾璜：影像收藏市場大概有20年的歷史了，但是真正被國內(nèi)的公眾所關(guān)注，是在2006年的華辰影像拍賣后，大家才開始覺得，哦~攝影可以收藏了。

   但在影像收藏剛剛開始的時候，我們遇到兩個主要的問題，一個是影像選擇，什么是好的攝影，是可以在拍賣市場為藏家所認可的攝影，沒有一個標準；另外是以什么價格收藏比較合適？這些都是沒有資料可供參考的。當時就是幾位華辰影像顧問，大家一起坐下來討論。但是現(xiàn)在看來當時都低估了收藏市場的接受能力，例如一張蛋白照片，幾年前定價只有2、3千塊錢，現(xiàn)在都能拍到大幾千、上萬元，比托的照片現(xiàn)都達到了10萬左右。經(jīng)過這么些年的經(jīng)歷和市場的積累，現(xiàn)在總算有了一些經(jīng)驗和標準。

    目前中國影像藝術(shù)品的所形成的價格體系，實際上是由市場倒推過來的，一般都要看市場能不能接受，慢慢形成了一個標準和體系。再好的作品，如果價格高于價值，也常常流拍，只有價格低于價值，才會就有人買，這是市場經(jīng)濟規(guī)律所決定的。

    我們給市場提供參考價格的時候，有4個標準。
    第一是攝影家本身的價格。
    第二是這張照片的藝術(shù)創(chuàng)作的價值。
    第三是一張作品的創(chuàng)作的成本。
    第四個是供求方面的需求。
    一個藏品的定價是由這四個方面來決定的。

    CPANET：那么，對于一個初入行的攝影家來說，應(yīng)該怎樣對自己的作品定價？

    曾璜：初入攝影的當代的攝影家們在攝影家本身這一項是沒有價格的，但是他在創(chuàng)作力方面是有價格的，對于創(chuàng)意方面是可以定價的。當然一個年輕人不能一出來就說我的創(chuàng)意100萬，不可能的事情，這不是正常市場的行為，比如一位年青的藝術(shù)家說，我的創(chuàng)意5萬，這個可以接受的。在市場上就是將5萬除以這套作品的總版數(shù)，就是一張作品第二部分的價格。

    創(chuàng)作的制作費用、輸出費用、拍攝成本、時間、花銷、差旅費也是有價格的。將總費用除以總版數(shù)，就得出了第三部分的價位。一個年輕攝影家的作品價格主要由第二和第三這兩個部分決定的。

    對年輕攝影家的建議就是要有一個好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以大幅度提高照片的價格。

    CPANET：您作為華辰影像的顧問，也收藏了不少攝影作品，那么，您對一些潛在開始對攝影收藏感興趣的藏家有什么建議？

    曾璜：第一，一定要買自己喜歡的東西；
    第二，設(shè)置能夠承受的心里價位是多少；
    第三，如果沒有太多把握的話，可以請教一下了解市場行情的人士，看看值不值。

    我們經(jīng)常給人推薦藏品，有人專門收藏長江流域，有人專門收藏武漢、有人專門收上海、有人專門收福建的影像，我們會給出一個市場價位的參考，在多少錢以下收藏是不虧的。

    藏家一般包括三部分人士，有收藏的嗜好和目的的，作為投資的，作為投機的三種。作為有收藏目的的機構(gòu)和收藏嗜好的藏家來說，重要的就是要建立其獨特的收藏脈絡(luò)，選擇自己喜歡的藏品，以能夠承受的價位收藏。

    作為投資的，影像藝術(shù)品是目前非常值得投資的品種，不過首先還是喜歡，有句話常說，只有買對了，總是不會出錯的。我個人建議最好是自己有某種想法，把這些作品收集起來，形成一個體系，然后整體推出來，最后是小錢變大錢。

    另外一種是投機的，對于投機的藏家來說，我個人說是可以玩，在這個行業(yè)里我看到太多人將100塊錢變成10萬塊錢的。同時也看到了一些投機者明顯是買貴了的，作為投機還是一定要了解市場，要慎重。還有很重要的一點就是，投機一定要注意不要買錯了，知道什么是好東西，只要是買對的東西，問題都不大，目前的影像價格還是很低的，還有很大的空間，我們還可以看5-10倍的空間。


攝影版畫的收藏 供圖：華辰影像

    CPANET：能否介紹一下這次春拍有哪些亮點？

    曾璜：這次春拍的藏品，我個人明顯感覺到攝影藏品的質(zhì)量又大大的提高了一塊，我自己都覺得這么好?，F(xiàn)在再去翻3年前的華辰拍賣圖錄的話，你會發(fā)現(xiàn)三年前的圖錄里有很多作品在現(xiàn)在可能進不了拍賣場了。如果再去翻第一本圖錄的話，里面可能有相當一部分是不可能進入到今天的華辰影像拍賣場的。這說明影像收藏又上了一個大臺階。
 
   這次春拍設(shè)置了幾個新的收藏脈絡(luò)，豐富了中國攝影收藏的體系，例如攝影版畫的收藏，這是對中國早期攝影史的梳理，在照排印刷術(shù)還不成熟之前，攝影是需要通過成熟的版畫來傳播的，到1910-1920年攝影印刷技術(shù)成熟后，版畫退出了傳播領(lǐng)域，而成為了藝術(shù)。不過，當版畫作為傳播手段來說，有沒有對西方社會中國形象的構(gòu)建產(chǎn)生誤導(dǎo)？比如1880年的一張版畫里，將約翰•湯姆遜拍攝的有福州、北京、臺灣等多幅照片里的人物形象集合在一個版畫里，并命名：北京街頭。華辰影像做這個專題，是在打通早期攝影和藝術(shù)的關(guān)系，在藝術(shù)史中討論攝影收藏。而不單單是在攝影史是討論。

    另外一個是portfolia，我將它稱為“代表作品集”，這就是藝術(shù)家會把自己的作品印成一個代表作品集，進行傳播宣傳?；蛘哒f某一個展覽100張照片選出10張-20張印成一個代表作品集去傳播。中國攝影家對這樣一種攝影展示、傳播和銷售的形態(tài)還不太了解。這次推出的樣的代表作品集是聯(lián)合國教科文印制的幾位攝影大家的作品，募捐的錢給聯(lián)合國教科文組織?，F(xiàn)在的少數(shù)中國當代藝術(shù)家已經(jīng)開始用這樣的形式進行傳播和銷售了。比如說一些藝術(shù)家，他的版數(shù)賣完了，可以做一些代表作品集；做展覽的時候也可以做一個代表作品集。

    還有一個版塊是影像中的通商口岸，這一塊也很重要，因為攝影術(shù)跟通商是有緊密關(guān)系的。攝影術(shù)早期是跟著第一次鴉片戰(zhàn)爭進入中國的，當時不允許進北方，所以北京最早的照片要到1860年前后，也正是跟隨著第二次鴉片戰(zhàn)爭擴散到北方。因此說攝影術(shù)在中國的傳播跟鴉片戰(zhàn)爭和通商口岸是有聯(lián)系。所以說這些影像也都是早期中國攝影史上非常有價值的藏品。

    CPANET：感謝曾璜老師。

 
長江三峽風(fēng)景及民俗照片攝影：阿爾伯托·阿馬德 供圖：華辰影像

華辰14春拍第895號藏品“長江三峽系列”這組25張的蛋白照片為法國將軍阿爾伯托•阿馬德在天津出任駐法外交代表期間，游歷長江所拍攝，記錄了清末長江西南沿岸風(fēng)光及重慶風(fēng)土人情，內(nèi)容包括三峽、巫山、重慶佛圖關(guān)、古黃陵廟、歸州、張飛廟、沙坪壩村莊、昭通、德澤等地風(fēng)景建筑和人文民俗。清末時期能深入到長江上游流域和西南地區(qū)拍攝的攝影師極少，該組照片最終以8.6萬元成交。

    華辰影像2014春拍作品選