CPANET：曾老師，您好，又是一年春拍季，非常高興能夠在華辰2014春拍現(xiàn)場(chǎng)跟您見面。希望您能給我們介紹一下影像收藏市場(chǎng)的價(jià)格評(píng)估體系？
  
    曾璜：影像收藏市場(chǎng)大概有20年的歷史了，但是真正被國(guó)內(nèi)的公眾所關(guān)注，是在2006年的華辰影像拍賣后，大家才開始覺得，哦~攝影可以收藏了。

   但在影像收藏剛剛開始的時(shí)候，我們遇到兩個(gè)主要的問題，一個(gè)是影像選擇，什么是好的攝影，是可以在拍賣市場(chǎng)為藏家所認(rèn)可的攝影，沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；另外是以什么價(jià)格收藏比較合適？這些都是沒有資料可供參考的。當(dāng)時(shí)就是幾位華辰影像顧問，大家一起坐下來討論。但是現(xiàn)在看來當(dāng)時(shí)都低估了收藏市場(chǎng)的接受能力，例如一張蛋白照片，幾年前定價(jià)只有2、3千塊錢，現(xiàn)在都能拍到大幾千、上萬元，比托的照片現(xiàn)都達(dá)到了10萬左右。經(jīng)過這么些年的經(jīng)歷和市場(chǎng)的積累，現(xiàn)在總算有了一些經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)。

    目前中國(guó)影像藝術(shù)品的所形成的價(jià)格體系，實(shí)際上是由市場(chǎng)倒推過來的，一般都要看市場(chǎng)能不能接受，慢慢形成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和體系。再好的作品，如果價(jià)格高于價(jià)值，也常常流拍，只有價(jià)格低于價(jià)值，才會(huì)就有人買，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律所決定的。

    我們給市場(chǎng)提供參考價(jià)格的時(shí)候，有4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
    第一是攝影家本身的價(jià)格。
    第二是這張照片的藝術(shù)創(chuàng)作的價(jià)值。
    第三是一張作品的創(chuàng)作的成本。
    第四個(gè)是供求方面的需求。
    一個(gè)藏品的定價(jià)是由這四個(gè)方面來決定的。

    CPANET：那么，對(duì)于一個(gè)初入行的攝影家來說，應(yīng)該怎樣對(duì)自己的作品定價(jià)？

    曾璜：初入攝影的當(dāng)代的攝影家們?cè)跀z影家本身這一項(xiàng)是沒有價(jià)格的，但是他在創(chuàng)作力方面是有價(jià)格的，對(duì)于創(chuàng)意方面是可以定價(jià)的。當(dāng)然一個(gè)年輕人不能一出來就說我的創(chuàng)意100萬，不可能的事情，這不是正常市場(chǎng)的行為，比如一位年青的藝術(shù)家說，我的創(chuàng)意5萬，這個(gè)可以接受的。在市場(chǎng)上就是將5萬除以這套作品的總版數(shù)，就是一張作品第二部分的價(jià)格。

    創(chuàng)作的制作費(fèi)用、輸出費(fèi)用、拍攝成本、時(shí)間、花銷、差旅費(fèi)也是有價(jià)格的。將總費(fèi)用除以總版數(shù)，就得出了第三部分的價(jià)位。一個(gè)年輕攝影家的作品價(jià)格主要由第二和第三這兩個(gè)部分決定的。

    對(duì)年輕攝影家的建議就是要有一個(gè)好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以大幅度提高照片的價(jià)格。

    CPANET：您作為華辰影像的顧問，也收藏了不少攝影作品，那么，您對(duì)一些潛在開始對(duì)攝影收藏感興趣的藏家有什么建議？

    曾璜：第一，一定要買自己喜歡的東西；
    第二，設(shè)置能夠承受的心里價(jià)位是多少；
    第三，如果沒有太多把握的話，可以請(qǐng)教一下了解市場(chǎng)行情的人士，看看值不值。

    我們經(jīng)常給人推薦藏品，有人專門收藏長(zhǎng)江流域，有人專門收藏武漢、有人專門收上海、有人專門收福建的影像，我們會(huì)給出一個(gè)市場(chǎng)價(jià)位的參考，在多少錢以下收藏是不虧的。

    藏家一般包括三部分人士，有收藏的嗜好和目的的，作為投資的，作為投機(jī)的三種。作為有收藏目的的機(jī)構(gòu)和收藏嗜好的藏家來說，重要的就是要建立其獨(dú)特的收藏脈絡(luò)，選擇自己喜歡的藏品，以能夠承受的價(jià)位收藏。

    作為投資的，影像藝術(shù)品是目前非常值得投資的品種，不過首先還是喜歡，有句話常說，只有買對(duì)了，總是不會(huì)出錯(cuò)的。我個(gè)人建議最好是自己有某種想法，把這些作品收集起來，形成一個(gè)體系，然后整體推出來，最后是小錢變大錢。

    另外一種是投機(jī)的，對(duì)于投機(jī)的藏家來說，我個(gè)人說是可以玩，在這個(gè)行業(yè)里我看到太多人將100塊錢變成10萬塊錢的。同時(shí)也看到了一些投機(jī)者明顯是買貴了的，作為投機(jī)還是一定要了解市場(chǎng)，要慎重。還有很重要的一點(diǎn)就是，投機(jī)一定要注意不要買錯(cuò)了，知道什么是好東西，只要是買對(duì)的東西，問題都不大，目前的影像價(jià)格還是很低的，還有很大的空間，我們還可以看5-10倍的空間。


攝影版畫的收藏 供圖：華辰影像

    CPANET：能否介紹一下這次春拍有哪些亮點(diǎn)？

    曾璜：這次春拍的藏品，我個(gè)人明顯感覺到攝影藏品的質(zhì)量又大大的提高了一塊，我自己都覺得這么好?，F(xiàn)在再去翻3年前的華辰拍賣圖錄的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)三年前的圖錄里有很多作品在現(xiàn)在可能進(jìn)不了拍賣場(chǎng)了。如果再去翻第一本圖錄的話，里面可能有相當(dāng)一部分是不可能進(jìn)入到今天的華辰影像拍賣場(chǎng)的。這說明影像收藏又上了一個(gè)大臺(tái)階。
 
   這次春拍設(shè)置了幾個(gè)新的收藏脈絡(luò)，豐富了中國(guó)攝影收藏的體系，例如攝影版畫的收藏，這是對(duì)中國(guó)早期攝影史的梳理，在照排印刷術(shù)還不成熟之前，攝影是需要通過成熟的版畫來傳播的，到1910-1920年攝影印刷技術(shù)成熟后，版畫退出了傳播領(lǐng)域，而成為了藝術(shù)。不過，當(dāng)版畫作為傳播手段來說，有沒有對(duì)西方社會(huì)中國(guó)形象的構(gòu)建產(chǎn)生誤導(dǎo)？比如1880年的一張版畫里，將約翰•湯姆遜拍攝的有福州、北京、臺(tái)灣等多幅照片里的人物形象集合在一個(gè)版畫里，并命名：北京街頭。華辰影像做這個(gè)專題，是在打通早期攝影和藝術(shù)的關(guān)系，在藝術(shù)史中討論攝影收藏。而不單單是在攝影史是討論。

    另外一個(gè)是portfolia，我將它稱為“代表作品集”，這就是藝術(shù)家會(huì)把自己的作品印成一個(gè)代表作品集，進(jìn)行傳播宣傳?；蛘哒f某一個(gè)展覽100張照片選出10張-20張印成一個(gè)代表作品集去傳播。中國(guó)攝影家對(duì)這樣一種攝影展示、傳播和銷售的形態(tài)還不太了解。這次推出的樣的代表作品集是聯(lián)合國(guó)教科文印制的幾位攝影大家的作品，募捐的錢給聯(lián)合國(guó)教科文組織。現(xiàn)在的少數(shù)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家已經(jīng)開始用這樣的形式進(jìn)行傳播和銷售了。比如說一些藝術(shù)家，他的版數(shù)賣完了，可以做一些代表作品集；做展覽的時(shí)候也可以做一個(gè)代表作品集。

    還有一個(gè)版塊是影像中的通商口岸，這一塊也很重要，因?yàn)閿z影術(shù)跟通商是有緊密關(guān)系的。攝影術(shù)早期是跟著第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入中國(guó)的，當(dāng)時(shí)不允許進(jìn)北方，所以北京最早的照片要到1860年前后，也正是跟隨著第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)擴(kuò)散到北方。因此說攝影術(shù)在中國(guó)的傳播跟鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)和通商口岸是有聯(lián)系。所以說這些影像也都是早期中國(guó)攝影史上非常有價(jià)值的藏品。

    CPANET：感謝曾璜老師。

 
長(zhǎng)江三峽風(fēng)景及民俗照片攝影：阿爾伯托·阿馬德 供圖：華辰影像

華辰14春拍第895號(hào)藏品“長(zhǎng)江三峽系列”這組25張的蛋白照片為法國(guó)將軍阿爾伯托•阿馬德在天津出任駐法外交代表期間，游歷長(zhǎng)江所拍攝，記錄了清末長(zhǎng)江西南沿岸風(fēng)光及重慶風(fēng)土人情，內(nèi)容包括三峽、巫山、重慶佛圖關(guān)、古黃陵廟、歸州、張飛廟、沙坪壩村莊、昭通、德澤等地風(fēng)景建筑和人文民俗。清末時(shí)期能深入到長(zhǎng)江上游流域和西南地區(qū)拍攝的攝影師極少，該組照片最終以8.6萬元成交。

    華辰影像2014春拍作品選