一個廣告攝影師的自白

唐小平/文

以前在廣告公司工作的的時候，最欣賞的一句話就是：沒有爛的腳本，只有爛的導演。執(zhí)行的好壞，決定了創(chuàng)意的生死。要想追求高品質(zhì)，可能唯有雞蛋里面挑骨頭，不斷挑戰(zhàn)。

我，曾經(jīng)是一個在雞蛋里面挑骨頭的創(chuàng)意總監(jiān)。

十幾年前，我誤打誤撞，轉(zhuǎn)型做了個攝影師。剛成立工作室的時候，什么都不懂，就只有滿滿的熱愛和對制作BIG idea的憧憬。

當然，所謂萬事開頭難。所以，在最初的那幾年，我大部分時候是閑著的，偶爾在朋友的廣告公司做兼職的總監(jiān)，補貼一些生活費。我經(jīng)常騎著單車穿梭在這城市，在一些創(chuàng)意書店、廣告人的聚會，或繁華的市中心、或荒草萋萋的郊外，駐留以及舉起相機。這倒是很好地訓練了攝影的洞察能力，還累計了大量隨手拍攝的作品，這些作品曾經(jīng)參加過一些藝術(shù)展覽，幾年后，被廣州的康萊德酒店大批量收藏。

后來，我終于有機會拍攝一些商業(yè)作品，逐漸地進入到廣告攝影師的行列。當然一開始都是拍一些小的制作，一些不太重要的東西，離我夢想中的BIG idea遠著呢。好在我有自知之明，知道機會不易，所以總是盡力去做好。直到去年，我的廣告攝影作品獲得第26屆國展的評委會推薦作品獎，我意識到，我可能已經(jīng)真正地成為了一個廣告攝影師。

回顧這些年的經(jīng)歷，我常常覺得，自己一直是一個攝影學徒，一直在攝影的路上探索著。一個攝影發(fā)燒友，要如何才能成長為一個廣告攝影師，只有不斷地學習和嘗試。

廣告攝影總是走在行業(yè)的前頭，新技術(shù)的變革和應用總是最快的體現(xiàn)出來。廣告攝影和創(chuàng)意息息相關，攝影師對于創(chuàng)意的理解和解讀，會直接影響最終的表現(xiàn)。廣告攝影緊密聯(lián)系著時尚潮流以及審美的變遷，可能是潮流的影響者著或參與者。

在當下，攝影無比的容易，因為誰都會按快門。而攝影又無比的難，因為誰都會按快門。

身處其中，你會覺得，要學習、要體驗的東西太多了。而各種機緣又會推動著你不斷前行。

幾年前，有個老友找我聊創(chuàng)意，要用一組創(chuàng)意畫面向倫敦的攝影師Jaroslav致敬。Jaroslav在拍攝月歷畫面的時候，向30年代的手繪月份牌女郎致敬，把月份牌女郎的服裝換成了飛濺的牛奶，畫面出來自然是十分驚艷的。我這位老友當時接了一個叫TAKI的預調(diào)酒品牌的全案推廣，他們計劃把酒液做成美女的衣服，從而讓TAKI成為女人們社交利器。我欣然應允，這當然是一個極具挑戰(zhàn)的項目。

在當時，我完全沒有類似的制作經(jīng)驗，也不知道液體潑在人的身上是怎樣的變化。我反復觀看Jaroslav的制作花絮，盡量去設想在拍攝中可能遇到的問題。在拍攝前，我約上化妝師和模特好友們，在影棚進行了一次次的實戰(zhàn)演習。通過演習，解決了好幾個問題，比如，其中一個問題是，曝光時間的控制。在影棚里面用閃光燈拍攝，閃光燈的持續(xù)時間，就是曝光時間，相當于實際使用的快門速度。我分別用了不同品牌型號的閃光燈來拍攝，有些閃光燈的說明書上有速度的說明，有些沒有。同一只燈，在不同的輸出功率，也會有不同的速度。我一只只試著用，然后發(fā)現(xiàn)，必須要1/8000秒以上的高速閃光燈，才能將飛濺的液體，凝固下來。于是，趕緊在拍攝前，將所需的燈光器材配置齊。另一個問題是，如何控制液體在身體上的流動。液體潑出去，不同的力度，不同的角度，碰在身體上不同的位置，是完全不一樣的結(jié)果。這個除了用心體會，還要手上力度的控制。最開始，我們的攝影助理、美指、化妝師、制片，團隊里幾乎每一個人都嘗試來潑水，液體的飛濺總是不美。直到我用各種大小的舀水器皿，不同的角度和力度的嘗試，終于潑出了完美的水花。有時候，要讓液體慢慢地流下去，有時候，要一大盆猛潑。

潑出漂亮的液體形狀，僅僅是邁出了一小步，圖片后期才是“萬里長征”。液體衣服是分開每一個局部一點一點來拍攝的，要在后期將每一個局部拼接起來。盡管在拍攝前已經(jīng)畫好草圖，做好了控制流量的計劃，然而由于液體的不可控制性，還是必須得不斷隨機應變。在圖片后期，更加要靈活應用數(shù)量龐大的攝影素材。將每一片飛濺的液體拼接起來，形成一件衣服，還必須讓人看不出任何破綻。其實，對于這組圖片，后期才是整個制作環(huán)節(jié)的重點。

當圖片在產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場，被制作成巨幅的噴畫，當有人問，這是你們的制作成果啊？嗯，語氣中有些許的贊揚。哈哈，還是可以有一點小小的成就感的。

我認為，成就感，是在這行業(yè)堅持下去的動力。

從事廣告攝影的工作，充滿各種挑戰(zhàn)，不僅在于攝影的知識和技術(shù)儲備，還需要多方面的各種技能。這次是潑水，在以前，我曾經(jīng)要學會控制煙霧、用噴霧機下雨、砍樹、做木工、做油漆等等，一大堆和攝影八桿子打不著的事情。這些事不但要做好，還必須短期內(nèi)達到專業(yè)級的水平。某種意義上來講，這可能是廣告攝影和普通拍照的區(qū)別，盡管終極的體現(xiàn)方式，都只是按個快門而已。

佳能的5d4剛剛發(fā)布的時候，有一臺工程樣機被送到我的手上，希望我能拍攝一些樣片。我沒時間多想，就打算拍些色彩豐富的東西，來呼應一下“你好色彩”這個口號。一開始，我打算把色彩涂在模特的身上，又馬上否定了。顯然不合適，這樣做會極其的耗費時間，還有可能費力不討好。我希望尋找到一種簡便易行的方式，容易實現(xiàn)效果又好的。隨后我想到投影儀，在ps里面畫出色塊，然后投影在模特的身上，這樣不但快捷，而且隨時可以變化。投影儀的亮度不是很夠，還可以順便檢驗一下高感的能力，真是一舉多得。然而一個投影儀，光線很是單一，影像也缺少立體感。我找出兩個小型的led補光燈，放在背景打一個輪廓光，于是，就好多了。這一次，等于用的是恒定光源，效果所見即所得，調(diào)整起來也非常容易。

北京奧運會前夕，大粵網(wǎng)的一個編輯朋友找到我，委托我拍一組運動主題的片子，唯一的要求就是時尚一點，其他自由發(fā)揮。時尚是什么？其實很難準確地定義，可能和藝術(shù)有關，和時裝有關，和潮流有關，和創(chuàng)意和設計有關?？赡苁且环N心理，也可能是一種視覺，或可能是一種新鮮的感覺。嗯，好大的主題啊。

那段時間恰好在網(wǎng)上看到了好多有趣的折紙作品，心想，不如也來折一折紙吧，說不定，也會時尚起來哦。我把各種顏色的背景紙買了一大堆回來，又找來一個服裝設計師朋友一起，我們一邊切割背景紙、一邊折疊，一邊把紙往模特身上粘。然而，一大張的背景紙其實很重的，尤其是疊的越復雜越重，根本不可能粘在模特身上。我們必須用紙先在身上搭建一個框架，再把大片的紙張訂上去。當然是用訂書機和膠槍啦，雙面膠太無力了。

在背景的設計上，反正背景紙買的多，所以每一組圖都用兩張不同顏色的紙。加工背景的時候，我手拿一把裁紙刀，在掛好的背景紙上隨意的切割一下，先找到某種有趣的圖案，再深度的加工強化它。在燈光的設計上，我找來一個束光筒，打出一個圓圈，制造一種舞臺劇般的效果。就這樣折了兩天紙，拍完了8個運動主題。因了這個制作過程，我贏得了一個江湖稱號：“江南第一裁紙”。

我常常覺得，廣告攝影師，其實是一個超級打雜的人。當一項工作，進入到影棚拍攝的階段，燈光、模特、場景、道具等都準備好了，只是需要按下快門，這時候，是誰按下的快門，可能并不重要了，當然，我說的是可能啊。那么，重要的在哪里？重要的，是拍攝前期將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為視覺語言的過程、是按下快門前的場景和燈光的設計、是拍攝過程中面對各種問題時的隨機應變、是對最終呈現(xiàn)的效果的把握、是對于影像前期和后期工作和流程的無比熟悉，等等。

在此，講了三件小事和一些攝影的感悟，是為一個廣告攝影師的自白，謝謝。