一幅優(yōu)秀商業(yè)攝影作品的必備因素

馬國彤

什么是商業(yè)攝影? 我的理解商業(yè)攝影是一種以促銷為目的的藝術(shù)的攝影門類。商業(yè)攝影與其它攝影門類的最大區(qū)別在于，它是以市場需求為目標(biāo)，是美化商品形象的藝術(shù)，它強(qiáng)調(diào)美感，它以光影為手段，千方百計(jì)地表現(xiàn)商品的亮點(diǎn)和魅力，攝影作品最終要打動(dòng)消費(fèi)者，留下企業(yè)與產(chǎn)品的品牌形象。商業(yè)攝影是一種商業(yè)服務(wù)性行業(yè)。商業(yè)攝影還是一種依附于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的攝影創(chuàng)作，一切靜物，風(fēng)景，人物，建筑等各類題材都可以成為商業(yè)攝影的對(duì)象，從這一角度看，商業(yè)攝影又是全方位的攝影。商業(yè)攝影的目的十分明了，就是為了宣傳商品形象，介紹商品的特性，起到刺激消費(fèi)者的購買欲望的作用，在商品競爭十分激烈的當(dāng)下，一幅成功的商業(yè)攝影作品，往往是整個(gè)商品銷售的重要環(huán)節(jié)。

一幅好的商業(yè)類攝影作品，不外乎要具備以下幾個(gè)方面——?jiǎng)?chuàng)意、技法、執(zhí)行力等。

首先，商業(yè)攝影的創(chuàng)意就是要抓住商品的核心特性，例如系列作品美瓏美利刀《胡卜篇》、創(chuàng)意來源于風(fēng)靡一時(shí)的“切水果”游戲，表現(xiàn)核心特性是：鋒利、輕松、樂趣。短短一根胡蘿卜，在空中被毫不拖泥帶水地削切成纖薄的無數(shù)片，將產(chǎn)品本身最具競爭力的核心特性點(diǎn)“鋒利”表現(xiàn)得淋漓盡致；勾起消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)與在玩游戲時(shí)相同的快感；而由胡蘿卜片組合成的音波造型更增這一核心特性增色不少，達(dá)到對(duì)品牌的有效傳播。商業(yè)攝影貴在于創(chuàng)意，創(chuàng)意是商業(yè)攝影作品的靈魂，好的商業(yè)攝影通過創(chuàng)意將產(chǎn)品的功能特點(diǎn)以及優(yōu)點(diǎn)巧妙展示出來，讓人了解、熟悉，讓人過目不忘。作品《不串味》體現(xiàn)的就是美的冰箱最大的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，但如何讓冰箱 “不串味” 這一付諸味覺的優(yōu)點(diǎn)以視覺影像呈現(xiàn)，讓人們能直觀感受，是拍這幅廣告最大的挑戰(zhàn)。美學(xué)上有一個(gè)通感的理論，即人的各種感覺能相聯(lián)、相通，人通過一種感覺器官的感受能喚起其他感覺器官的感受，如視覺感受能喚起聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等的感受。但說歸說，要想創(chuàng)造出有形的實(shí)實(shí)在在的視覺影象讓人們對(duì)冰箱無形的味覺上“不串味”的特點(diǎn)有形象直觀的感知，說起來簡單，做起來卻相當(dāng)?shù)睦щy。一切藝術(shù)都追求簡潔，簡潔是一種經(jīng)濟(jì)、秩序、規(guī)則的追求。簡潔并不是簡單，簡潔是一種豐富，是一種極致的高效。最少的影象語言卻要表現(xiàn)最豐富的內(nèi)容，這是視覺藝術(shù)追求的一對(duì)天生矛盾。大凡高手，都是處理這對(duì)矛盾的能手?！恫淮丁肪筒捎冒阳~和瓜錯(cuò)開重疊放在干凈的白色背景上，以此體現(xiàn)魚腥沒串到青瓜上，這樣創(chuàng)意上是非常棒的，但從視覺處理上卻顯得有點(diǎn)單調(diào)，無法滿足我們挑剔的視覺欣賞的要求，為解決這一問題，最終是將魚與瓜錯(cuò)開重疊置于一張經(jīng)折疊后再展開的紙上。紙經(jīng)過折疊，形成有規(guī)律的明暗對(duì)比，明的條紋放置淺色的魚，暗的條紋放置深色的瓜。這樣的處理豐富了畫面的語言，達(dá)到了簡潔而不簡單的審美效果。

其次，攝影技法就是攝影師本人的“硬功夫”了，包括如何把控商品展現(xiàn)、構(gòu)圖、畫面影調(diào)、運(yùn)用光線等等。如作品《不串味》，處理畫面影調(diào)必須有一個(gè)總體色彩傾向，這就是我們通常說的影調(diào)。影調(diào)決定畫面的情調(diào)。畫面上白色是最淺的色調(diào)，與什么顏色都能相融，近冷即冷，近暖即暖。紙本白色，由于魚與青瓜的顏色的擴(kuò)展，使白紙似乎著上淺淺的藍(lán)色，形成冷調(diào)，這冷調(diào)使我們感到干凈、整潔、清新，很好表現(xiàn)出美的冰箱商品“不串味”的功能與特點(diǎn)。這冷調(diào)又使整個(gè)畫面透出絲絲的寒意，用以表現(xiàn)冰箱的另一大功能——制冷。另外區(qū)分一個(gè)優(yōu)秀商業(yè)攝影師的關(guān)鍵就是對(duì)光線的“駕馭”，就像武俠小說里的內(nèi)功高手要有小成怎么也得練上個(gè)十年八年，攝影是光和影的藝術(shù)，商業(yè)攝影師更加應(yīng)該是“駕馭”光線的個(gè)中高手，商業(yè)攝影師通過對(duì)光線的選擇、調(diào)配、控制的等手段真實(shí)反映出商品的質(zhì)感、顏色、形體、空間位置等。<<4g快樂盛宴-手指篇>>這是為中國移動(dòng)4G網(wǎng)在世界杯期間所創(chuàng)作的方案。創(chuàng)意以手機(jī)屏幕作球場，以彩繪的手指去扮演正在為爭球而近身肉搏的雙方球員，充分表現(xiàn)了4G網(wǎng)在觀看世界杯時(shí)的流暢速度。方案整體既點(diǎn)明了世界杯的主題，又突出了4G網(wǎng)的優(yōu)勢，兩者相得益彰。本方案中運(yùn)用了幾種后期制作技術(shù)，其中“球員”是通過彩繪師將人手進(jìn)行彩繪而成；足球、人手、手機(jī)分別分開拍攝；而背景的球場是圖片，最終將這幾部分進(jìn)行電腦疊加。疊加是商業(yè)攝影常用手法，怎么處理疊加元素之間的光線關(guān)系是整個(gè)作品的難點(diǎn)，高手往往做到“以假亂真”讓畫面疊加效果和諧統(tǒng)一。如<<手指篇>>要先鎖定主光的方向、高度、光質(zhì)，然后調(diào)整副光的光質(zhì)、范圍等，這個(gè)過程要反復(fù)調(diào)整驗(yàn)證，務(wù)求精確控制整個(gè)畫面光線的一致性。

談到執(zhí)行力，作為一個(gè)商業(yè)攝影界的“老兵”，經(jīng)歷了傳統(tǒng)菲林到數(shù)碼的轉(zhuǎn)變，技術(shù)上的改變引發(fā)了商業(yè)攝影公司執(zhí)行上的變更，記得在原來攝影公司由攝影師加幾個(gè)助手組成，主要攝影任務(wù)是廣告公司的單子，攝影師按廣告公司設(shè)計(jì)師的稿子執(zhí)行完成，前期后期都不需要攝影師費(fèi)心，好處就是容易把控，壞處就是收益單一利潤空間少。而當(dāng)今快消年代，傳統(tǒng)的攝影棚模式已向具備多“兵種”執(zhí)行力公司轉(zhuǎn)變。這就是前面提到的執(zhí)行力，現(xiàn)代的商業(yè)攝影公司應(yīng)具備前后期的能力，前期包括策劃、美指、道具、客服等，后期包括排版、修圖、剪輯師等。當(dāng)今商業(yè)市場講究一個(gè)快字，商場如戰(zhàn)場分秒必爭，客戶要求攝影公司都是能提供綜合服務(wù)的合作方，不會(huì)在執(zhí)行過程中扯皮浪費(fèi)分秒，如組照《網(wǎng)易-龍劍》系列，客戶把前期人物造型、服裝、物色場景、道具、拍攝等到后期的修圖、潤色、排版“一條龍”都交付我們執(zhí)行，這就說明執(zhí)行力的重要性了，強(qiáng)大執(zhí)行力就需要有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)作技術(shù)支持，攝影師、修圖師、化妝師、服裝師、道具師等缺一不可，一幅極具創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品需要強(qiáng)大的執(zhí)行力才能完美呈現(xiàn)。

在傳播手法更新迭代，科技日新月異的當(dāng)下，作為還在一線奮斗的商業(yè)攝影同行，時(shí)刻須謹(jǐn)記的是我們成為商業(yè)攝影師的初心，是要將商品通過我們專業(yè)的創(chuàng)意和攝影技術(shù)以最適當(dāng)、最美好的形象呈現(xiàn)給廣大受眾，讓受眾在接收到商品信息的同時(shí)能享受到攝影作品帶來的審美愉悅。

時(shí)移世易，攝影的技術(shù)和科技在不斷地進(jìn)步，專業(yè)的商業(yè)攝影從業(yè)人員也需要不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)，為自己不斷地增加斜杠，才能創(chuàng)作出一幅幅符合時(shí)代需求的商業(yè)攝影佳作。